肯尼亚最具价值和最强大品牌25强的2025年度报告

+ 银行业继续主导品牌格局，贡献了排名总品牌价值的一半以上Equity Bank蝉联第二年为肯尼亚最具价值品牌+权益银行,肯尼亚商业银行,肯尼亚合作银行2025年排名中的顶尖表现者+ 啤酒品牌巨象成为增长最快、最强的肯尼亚品牌，得益于有利的市场条件 内容© 2025 版权所有。Brand Finance Plc.品牌金融肯尼亚25 2025 可持续性分析16品牌价值排名（KESm）18国家概况 7我们的服务 25品牌强度分析13方法论19估值分析92025年最值得肯尼亚品牌的名单10最宝贵品牌：股权银行11最快增长品牌价值：Tusker12前言5大卫·海格, 董事长兼首席执行官, 品牌金融前言瓦尔特·塞雷姆，区域总监，品牌金融 - 东非 6brandirectory.com/kenya 连接营销与财务之间的差距独特的专业知识组合关于品牌金融品牌金融成立于1996年，其宗旨是“弥合营销与金融之间的差距”。在过去的25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将其品牌与最终效益联系起来。以技术可信度自傲我们每年都将全球数千个最大的品牌进行测试。我们对各行业和各国的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。品牌金融是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会（Institute of Chartered Accountants in England and Wales）监管的特许会计师事务所，也是首家加入国际评估标准委员会（International Valuation Standards Council）的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并通过了奥地利标准的认证，我们的方法论得到营销问责制标准委员会（Marketing Accountability Standards Board）的正式批准。量化品牌的财务价值我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等众多学科领域都拥有丰富的经验。 +44 207 389 9400 www.brandfinance.com世界的领先品牌估值咨询公司对于媒体查询，请联系：press@brandfinance.com商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 品牌金融肯尼亚25 2025前言大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 brandirectory.com/kenya5品牌金融在理解客户认知方面进行了前所未有的深入投资。今年，品牌实力指数已演变为包含基于熟悉度和对功能可信度和情感吸引力相对于竞争对手的认知的指标。这个更新后的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿更高和更强的客户拥护。今年全球500报告中来自41个行业、31个国家的17万多名受访者的洞察强调了这些因素在塑造世界上最强、最有价值的品牌方面的重要性。全球商业格局在不断演变，受到经济变化、技术进步和不断变化的客户期望的影响。在这个动态环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键驱动力，帮助组织实现差异化，吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。无论您旨在提升品牌实力或量化其对企业成功的贡献，Brand Finance团队都将通过与营销和财务相结合的品牌估值来支持您，从而加速增长。我们诚邀您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更盈利和可持续的未来。品牌力量的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌在吸引和留住客户之外，还能带来可衡量的价值——它有助于人才获取、增强投资者信心以及提升组织敏捷性。在当今的市场中，强大的品牌不仅是一项资产，更是一项战略必需。一个持久的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。有雄心的CFO理解强大的品牌支持业务成功，但很多人不愿在没有数据支持这种做法的情况下将资源分配给长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的发现强调了数据在企业领导者优先级协调中的重要性。品牌估值使CFO能够有信心地投资品牌，从而导致专注于增长和持久品牌价值与实力的业务决策。 brandirectory.com/kenya今年标志着肯尼亚近期经济滑坡的转折点，主要受本土品牌在创新和品牌价值增长方面取得的显著进展所驱动。在2025年全球软实力指数中，肯尼亚上升了3个名次至92位nd在全球193个国家品牌中排名。值得注意的是，它在“商业与贸易”支柱上上升了11名，包括在“全球喜爱的产品与品牌”方面上升了39名，反映其日益增长的全球吸引力和商业影响力。它还在“未来增长潜力”方面上升了18名，排名第24。th全球范围内。拥有强大品牌的商家往往表现出更强的复原力，并且处于更有利的位置以蓬勃发展。这显然适用于一些被认定为品牌强度指数上表现强劲的品牌。银行品牌和电信品牌，特别是，发挥了关键作用——不仅在于维护金融稳定，更在于增强和巩固消费者信心，尤其是在充满挑战的时期。它们保持值得信赖、可见并积极回应客户的能力有助于稳定更广泛的经济，并展示了品牌力量如何能驱动商业持续运营、行业整体和全国范围内的韧性。肯尼亚预计到2025年第三季度将成为东非最大经济体，超越地区竞争对手埃塞俄比亚，这是根据国际货币基金组织（IMF）的最新预测。相比之下，肯尼亚表现出相对的宏观经济韧性。肯尼亚先令在2024年升值了21%，成为全球表现最好的货币。我们的团队可以讨论您的具体需求，并提供有关如何提升您品牌价值的量身定制指导。总的来说，品牌价值在肯尼亚经济中发挥着关键作用。强大的品牌能够获得溢价，建立客户忠诚度，创造就业机会，并吸引本地和国际投资——所有这些都能够推动国民宏观经济与微观经济发展。 品牌金融肯尼亚25 2025沃尔特·塞雷姆区域总监，品牌金融东非 国家概览 品牌金融肯尼亚25 2025国家概览肯尼亚的经済在过去一年中显示出弹性和积极势头，预计2025年GDP增长率为5.6%。这种增长主要得益于强劲的家庭消费、农业的复苏以及服务业的持续扩张，特别是在金融服务和电信领域，该国许多最有价值的品牌在此运营。通货膨胀也有所缓解，为消费者提供了救济，并支持了支出的反弹。电信业是第二大贡献者，占排名总品牌价值的17%。这部分份额完全归功于一个品牌：safaricom.银行业主导着肯尼亚2025年排名，贡献了其总品牌价值的一半以上。六家银行品牌合计价值1850亿肯尼亚先令，突显了该行业在肯尼亚经济中的核心作用以及这些品牌强大的品牌价值。肯尼亚前十大最具价值品牌中有五家来自银行业，其中领头的是权益银行,肯尼亚商业银行，和肯尼亚合作银行. brandirectory.com/kenya啤酒行业在所有行业中录得了最高的百分比增长，其品牌价值翻了一番以上。同样地，商业服务部门持有第三大贡献，为9%，完全归因于M-Pesa，肯尼亚领先的移动支付平台。M-Pesa的广泛采用和成功改变了数百万肯尼亚人进行金融交易的方式，反映了数字支付和金融包容性在肯尼亚经济中日益增长的作用。保险业贡献了七家品牌进入前25名，其价值增长了45%。这一增长主要是由如等关键公司的强劲表现所推动。布丽塔姆,Jubilee Holdings，和CIC我保险集团.这些品牌抓住了生命保险和普通保险产品需求不断增长的机会，因为越来越多的肯尼亚消费者以及东非地区的消费者寻求财务安全和保护。 估值分析 品牌金融肯尼亚25 2025权益银行(品牌价值上升8%至713亿肯尼亚先令)仍然是肯尼亚最宝贵品牌。该银行持续的统治地位得益于稳健的净利息收入、强大的客户基础和高品牌强度指数(BSI)得分，反映了持续的顾客信任和参与。最值钱肯尼亚品牌2025肯尼亚电力与照明有限公司（品牌价值上涨4%至166亿肯尼亚先令）仍保持第七位，品牌价值的增长归因于电力销售增加所驱动的强劲收入增长。safaricom（品牌价值上升0.5%至583亿肯尼亚先令）保持2025年第二位，继续受益于肯尼亚的快速数字化转型。肯尼亚商业银行(KCB), 保持在第三名，品牌价值增长9%至548亿基尼，进一步突显了银行业绩的强劲，银行业绩受益于消费者对金融服务的需求增加。在第四位M-Pesa继续蓬勃发展，作为数字支付领导者，利用对安全、便捷数字交易需求的增长。肯尼亚合作银行和NCBA分别保持第五和第六位，反映了肯尼亚银行业持续的实力和创新。I&M银行其销售额已升至第九位，增长了38%，达到78亿斯里兰卡卢比，反映了其在服务供应方面的成功扩张和创新。同时，肯尼亚航空公司(品牌价值上升8.5%至70亿肯尼亚先令)已下降至10th即使在提升品牌价值的同时，其地位依然稳固。这种品牌价值的增长很大程度上是由该航空公司的财务复苏所推动的，而其战略计划“基法鲁项目”（Project Kifaru）则强调运营提升和卓越的客户服务。巨象已上升至第八名，并已成为增长最快的肯尼亚品牌，价值增长67%，达到96亿肯尼亚先令。这一增长主要是由消费者支出的反弹和酒店业的重新开放所推动。2025年，肯尼亚十大最具价值品牌均经历了显著的品牌价值增长，凸显了它们在经济状况改善中的韧性和发展势头。 80604020020202021股权银行品牌价值趋势线 | 2020-2025 (KESbn)品牌金融肯尼亚25 2025权益银行（品牌价值上涨8%至713亿肯尼亚先令）连续第二年保持最值钱的肯尼亚品牌。尽管经济环境充满挑战，该银行在2024年发布了令人印象深刻的成绩单，Equity Group Holdings报告其财年税后利润同比增长12%。股权在东非和中非的扩张在这一成功中发挥了关键作用，开辟了新的市场和收入来源，支持了该银行持续的品牌价值增长。最具价值品牌权益银行这也使Equity能够有效推动非洲复苏与韧性计划（ARRP），该计划是一项由私营部门主导的倡议，旨在连接非洲大陆的企业和家庭，同时促进贸易和投资。除了其品牌价值外，Equity Bank还保持着90.7（满分100）的高品牌强度指数（BSI）得分，较2024年略有下降。尽管如此，它仍维持其精英AAA+评级。Brand Finance的研究强调，该品牌的强大实力得益于消费者的高度熟悉度、考虑度和推荐度。这一强大的品牌资产体现了该银行的值得信赖的声誉和深厚的客户关系。 2022 最快增长的品牌价值巨象更广泛地说，肯尼亚不断增长的 экономика и日益增加的城镇化推动了消费支出，特别是在像内罗毕这样的城市中心巨象(品牌价值提升67%至96亿肯尼亚先令)已成为肯尼亚增长最快的品牌。这种增长主要得益于收入增加，这归功于其成功实施的定价策略和商业活动。东非啤酒有限公司(EABL), 背后的肯尼亚单元Tusker。这些战略努力显著提升了公司的财务表现。 brandirectory.com/kenya作为肯尼亚顶尖的啤酒品牌之一，Tusker享有显著的品牌价值和忠诚度。因此，Tusker也已成为2025年肯尼亚最强大的品牌，获得了97.1（满分100）的品牌强度指数（BSI）分数，以及AAA+的顶级评级。以及蒙巴萨，那里的夜生活和酒店行业正在蓬勃发展。这导致对Tusker等品牌酒精饮料的需求更大。 品牌强度分析 品牌金融肯尼亚25 2025肯尼亚商业银行（KCB）有品牌强度属性热力图品牌强度分析性能较弱性能更强因子在南非知识可信度品牌认知上诉选择倡导价格接受客户行为保持了其作为肯尼亚第二强品牌的地位，BSI评分为94.4分（满分100分）。KCB致力于数字化转型和创新银行解决方案，通过扩大其业务范围和提升客户体验，增强了其品牌实力。巨象已从第五名跃升至成为最强的肯尼亚品牌，品牌强度指数（BSI）得分为97.1分（满分100分）。该品牌在其本土市场获得了熟悉度、考虑度和声誉方面的完美10分（满分10分），反映了其深厚的本土相关性和消费者的高度信任。这一点体现在该品牌在大多数研究指标上的优异得分，包括在“我喜爱的品牌”、“考虑”和“首选品牌”等属性上的10分得分。这种强劲的表现使KCB成为全球第七强大的银