肯尼亚最有价值和最强大品牌25强的2024年度报告

肯尼亚25 Contents 关于品牌Finance DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(KESm) 14 Hugo Hensley，体育主管服务,品牌金融 解锁值：了解共享股权折价分析20OliverSchmitz，非洲品牌金融总经理 方法24 我们的服务30 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先的品牌估值咨询。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。 融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 股票银行再次占据主导地位：在肯尼亚艰难的经济中，以卓越的品牌价值和实力保持领先地位 +股权银行（品牌价值增长1％，达到658亿肯尼亚先令）是最有价值的肯尼亚品牌，也是最强的。 +中投保险集团（品牌价值增长63％，达到19亿KES）是增长最快的品牌 +其他快速增长的品牌NCBA（品牌价值增长44％至KES197亿）Centum（品牌价值增长36%，达到7.139亿KES），以及肯尼亚航空公司（品牌价值增长38%，达到64亿KES） 排名分析 股票银行（品牌价值增长1％，达到658亿克朗）是肯尼亚最有价值的品牌，也是最强的。 股权银行卓越的品牌估值和实力标志着其在肯尼亚金融领域的卓越地位。 该银行稳健的财务业绩，加上其出色的品牌指标，使其能够在充满活力的金融部门中驾驭未来的挑战和利用机遇。 股权银行将其品牌价值提高1%至 658亿克朗，保持其作为肯尼亚最有价值品牌和最强品牌的地位。考虑到充满挑战的经济状况，尽管利息收入强劲增长，但贷款损失准备金增加导致净利润下降，这一估值尤其值得注意。 在这种财务压力下，该银行能够显着增加其净利息收入，这突显了其具有弹性的创收能力和战略财务管理能力。 沃尔特·塞姆品牌财务总监 该品牌的实力进一步证明了 其令人印象深刻的品牌实力指数得分为92.46，与上一年的92.43几乎没有变化，反映了客户眼中一致和出色的品牌表现。股票银行保持这一高分归因于三个关键消费者感知领域的完美得分：熟悉度，考虑和推荐。 如此高的分数表明，客户不仅认识到并认为股权银行是首选，而且还向他人推荐其服务，这是品牌忠诚度和客户保留的关键驱动力。 Equity Bank的精英AAA +排名使其跻身全球独家品牌梯队之列。此排名 证明了其在各种指标上的综合实力，包括营销投资，利益相关者权益以及这些对业务绩效的影响。 AAA评级适用于在运营和营销策略中表现出卓越实力和有效性的品牌，这表明Equity Bank成功执行了其品牌战略及其在金融服务领域的强大竞争优势。 中投保险集团（品牌价值增长63％，达到19亿先令）是增长最快的品牌 CICInsuranceGroup在品牌价值方面的显着飞跃和令人印象深刻的BSI评分反映了一个充满活力和有效管理的品牌，该品牌在客户之间培养了信任和忠诚度。该品牌的发展轨迹为未来的增长奠定了坚实的基础，并有可能维持其作为领导者的地位 中投保险集团has achieved a remarkable surge in its brandvalue, marking a significant 63% increase to KES 19 billion,making it the fest - growing brand in the sector. Brand Financeresearch mainly attributes this impressive growth in brandvalue 品牌实力指数（BSI）的增长，目前为82.98。BSI的大幅增长表明品牌实力增强，消费者对公司的看法增强。 授予中投保险集团的AAA BSI评级，突显了对品牌金融在其客户。此分类标志着强大的品牌资产，在客户忠诚度，品牌管理和整体市场绩效等各个方面都得到了很好的反映。AAA -评级尤其重要，因为它将CIC Insurance置于竞争位，表明有较强的应变能力和有效的市场策略，符合消费者的需求和期望。 保险业，利用其强大的品牌资产征服新市场和人口统计数据 沃尔特·塞姆品牌财务总监 排名分析 其他快速增长的品牌是NCBA（品牌价值增长44％，达到197亿先令）Centum（品牌价值增长36％，达到7.139亿先令）和肯尼亚航空公司（品牌价值增长38％至KES64亿） 品牌价值的快速增长可以联系起来 对中投保险采取的战略举措 加强其服务交付和产品供应，以及与目标受众产生共鸣的有效沟通策略。 这些举措可能有助于提高客户满意度和忠诚度，这对品牌实力至关重要。 肯尼亚的品牌格局在各个领域都取得了显着增长，NCBA,Centum, and肯尼亚航空公司注册显著的品牌价值增长。NCBA的品牌价值飙升了44％，达到197亿先令，突显了其强大的市场地位和有效的品牌战略，引起了零售和企业客户的共鸣。 此外，在充满挑战的市场环境中保持强大的品牌足以说明中投保险集团强大的内部能力和前瞻性战略。 这一大幅增长可能反映了NCBA的战略举措，如数字创新和以客户为中心的服务，加强了其在竞争激烈的银行业的品牌资产和市场份额。 首席执行官AllanKilavuka将这一改进归功于 战略措施，包括加强定期运营，参与客运包机，与其他航空公司建立伙伴关系以及实施成本控制战略。 然而，金融挑战依然存在，这一点证明了由于外国货币兑换的影响，突显了航空业的波动性和挑战。 Cetm Ivestmet Compay也表现出令人印象深刻的增长，其品牌价值增长了36％，达到7.138亿KES。这种增长可以归因于Cetm的多元化投资以及对房地产和私募股权等高收益行业的战略重点。品牌价值的增长反映了其业务战略的成功执行，包括简化运营和增强其 资产组合，这显然增强了投资者在投资界的信心和品牌声誉。 这些品牌的发展轨迹，尤其是在以运营和经济挑战为标志的一年中，突出了它们的韧性和战略适应性。对于NCBA和Centum来说，品牌价值的增长表明成功地与市场需求和投资者期望保持一致。 与此同时，国家航空公司肯尼亚航空公司报告称，品牌价值增长了38%，达到64亿肯尼亚航空公司。这一增长发生在肯尼亚航空公司大幅减少净亏损的一年中，上年383亿韩元至227亿韩元。 对于肯尼亚航空公司来说，品牌价值的增加以及损失的减少表明，尽管仍然存在重大障碍，但朝着稳定的方向逐渐取得进展。 尽管继续亏损运营，但在客运量增长35%的推动下，该航空公司实现了近七年来的首次营业利润。 这些趋势为肯尼亚企业格局中品牌价值增长和战略定位的动态提供了宝贵的见解。 © Brand Finance Plc. 2024 品牌价值排名(KESm) 前25个最有价值的肯尼亚品牌1-25 洞察力 通过赞助建立品牌：对所有品牌的考虑 赞助的目的是什么？ 赞助的基本目标是以比正常营销工具更有效和高效的方式在利益相关者之间创造积极的看法和行为。通常，这是通过访问目标受众并与权利持有人的现有属性保持一致来实现的。这种功能的确切方式因品牌，行业，运动/类别，权利持有人和激活而有很大差异。最终，任何合作伙伴关系都应该带来投资回报，这通常被认为是短期的销售增长和长期的品牌建设利益。 伙伴关系激活的影响 在衡量合作伙伴关系时，重要的是要记住，重点更倾向于品牌建设和提供长期利益。渣打银行与利物浦足球俱乐部的合作是英超联赛中持续时间最长的合作之一。合作伙伴关系始于2010年，自利物浦足球俱乐部在他们参加的所有比赛中都赢得了奖杯以来的几年。渣打银行和利物浦之间的合作。FC超越了球衣上的品牌推广，涵盖了各种协作计划，包括社区计划，慈善活动和数字活动。 雨果·亨斯利品牌金融体育服务主管 合作伙伴关系的第一个目标将是利用足球俱乐部的大量曝光来提高关键市场的知名度和熟悉度。根据BrandFinance的2024年全球品牌资产监测研究，与非追随者相比，足球的追随者对渣打