爱尔兰最有价值和最强大品牌25强的2024年度报告

爱尔兰25 目录 关于Brand Finance 前言4大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 排名分析 品牌价值排名（百万欧元）15 方法 16 我们的服务 22 © 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 弥合市场营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各类公司和组织将品牌与底线相联系。 量化品牌的财务价值 我们每年对全球数千个最大品牌进行测试。对各个行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有丰富的经验，从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 自豪地拥有技术可信度 对于商务咨询，请联系：理查德·海格rd.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法已通过奥地利标准认证，并由市场营销问责制标准委员会正式批准。 关于媒体咨询，请联系：Penny Erricker全球媒体查询 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他咨询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何贡献于公司的整体价值。这种重要的认识可以指导与市场和品牌努力相关的决策，并为未来的绩效提供基准。此外，它还可以用来帮助吸引投资者和确保融资，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中非常有用，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值及其在整体商业战略中的位置。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助一家公司与其竞争对手区别开来，并在市场上树立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和留存率的提升。这反过来又可以导致销售额和收入的增加。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务收取更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高品质和值得信赖的品牌支付更多。 大卫·海格主席兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶级人才，因为员工可能会更倾向于在知名且信誉良好的品牌下工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其在经济衰退或行业动荡中度过难关。 今年，Brand Finance 在研究和理解全球品牌客户认知方面投入了比以往任何时候都多的资源，全球数十个司法管辖区都开展了原创研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创研究，其发现将促进进一步的讨论。 如果您想帮助打造更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。期待与您对话，并帮助您的品牌创造一个更加盈利的未来。 获得洞察 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请求您自行提供品牌价值报告 战略指导 有效策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌价值报告——《Brand Finance的Brand Value报告》提供了一套完整的假设分解、数据来源和计算方法，用以确定您的品牌价值，以及品牌权益研究。 赋能您的营销团队 赋予您的营销团队全面了解品牌财务价值的相关知识。 提升沟通 每份报告均包含专家对于增长品牌价值、提升绩效及深入了解您在行业中的地位的建议。 通过理解和阐述您品牌的经济意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的金融洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场及行业领先品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖针对特定市场学习的知识，以指导决策制定。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的洞察来推动您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测研究报告利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心构建块，同时提供细腻的见解，指导策略以理解、维持和构建品牌力量。 +150,000受访者 全球视角下的稳健市场代表性。 8th连续的年份 从长远角度观察和学习快速成长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与顾客之间的关系复杂。因此，它们需要请注意,方向并且测量支持如果他们要发挥其潜力， 我们的品牌资产报告提供专业见解和建议，以助力您的品牌策略和估值。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度和什么因素驱动消费者决策，以便您可以为成功制定路线图。 排名分析 健力士品牌依旧位居爱尔兰最有价值品牌榜首。 +健力士维持水源不断，继续保有爱尔兰最有价值品牌的称号，品牌价值达到24亿欧元。 +瑞安航空并且Primark / Penney’s保留为第二和第三最有价值的爱尔兰品牌。 +永利银行是爱尔兰增长最快的品牌，同时爱尔兰航空作为增长第二快的爱尔兰品牌，迅速崛起。 + 百利再次被评为最强大的爱尔兰品牌 爱尔兰前25大品牌的总品牌价值今年略有下降，下降了3%，降至215亿欧元。这一下降部分原因是某些行业，尤其是食品和饮料行业的下滑。然而，爱尔兰许多领先品牌保持了韧性，前三价值最高的品牌保持了2023年的排名，而在前10名排名中其他地方变化不大。值得注意的是，知名且广为人知的品牌，即啤酒和烈酒品牌，其韧性值得注意。健力士并且贝雷斯在表中反映的是遗产和传统对爱尔兰品牌在全球舞台上的持久价值。 此外，该品牌在Brand Finance研究指标中拥有非凡的知名度和认知度评分，显著高于其他知名啤酒品牌，例如海尼根（Heineken）并且福斯特. 此外，该品牌近期与女子六国锦标赛和流行DJ Fred Again的合作，也提高了品牌在更广泛的消费者群体中的知名度，包括年轻一代。 健力士通过战略性的营销活动进一步提升了其品牌价值，同时始终坚守其独特且独特的品牌身份。 健力士保持水龙头流淌，保留其最有价值爱尔兰品牌的称号，品牌价值为24亿欧元。 该品牌成功推出了如健力士0.0四包装等新产品创新，最近在爱尔兰和英国都成为销量最高的非酒精饮料。 健力士在2024年继续保持着爱尔兰最有价值的品牌地位，其品牌价值与2023年持平，为24亿欧元。帝亚吉欧在2023年推出的“健力士黄金时代”战略取得了巨大成功，推动了健力士在欧洲的销量。健力士继续利用其独特的遗产和真实的品牌故事在拥挤的啤酒市场中脱颖而出，与圣帕特里克节和六国橄榄球赛等活动的合作，增强了品牌在当地和国际上的知名度。 非酒精类产品的成功也提升了品牌推广积极饮酒目标，这是其ESG战略的一部分。这种多方面和战略性的方法，结合有效的品牌定位、产品创新以及利用其传统，进一步巩固了健力士的强劲表现和良好声誉。 Guinness作为最有价值的爱尔兰品牌，其地位再次证明了其丰富的遗产、标志性的地位以及无与伦比的质量声誉。Guinness通过其真实的品牌故事和数十年来所拥有的独特品牌身份，成功地维护了消费者的忠诚度；同时，新的创新产品开发确保该品牌在日益竞争激烈的市场中仍对新兴消费群体具有吸引力。这种双重性——在尊重其丰富遗产的同时拥抱创新——正推动该品牌持续增长，并保持最有价值爱尔兰品牌的地位。 品牌金融 副总监亨利·法尔 紧接着其作为最有价值的爱尔兰品牌的成功，健力士该表在爱尔兰中拥有最高的可持续性认知价值，达2.1亿欧元。 健力士的 Sustainability efforts 落入到帝亚吉欧雄心勃勃的“Society 2030: Spirit ofProgress”计划中，该计划基于对的环境和社会可持续性的业务责任，以惠及其利益相关方。 该计划的核心支柱涵盖推广积极饮酒，支持多元化与包容，并确保从谷物到玻璃的环境可持续性。 健力士继续将自身的可持续发展议程聚焦于再生农业。它在2022年启动了一个试点项目，旨在帮助农民在保持产量质量的同时减少农场碳排放，并分享最佳实践。 帝亚吉欧必须谨慎行事。该公司是最近失去科学基于目标倡议认证的200多家公司之一。持续 perceived leadership on sustainability 将依赖于倡导旗舰项目，如 SBTI。 瑞安航空和Primark/Penney's继续保持为爱尔兰第二和第三最有价值的品牌。 瑞安航空其作为爱尔兰第二大最有价值的品牌地位保持不变，品牌价值增长4%至24亿欧元。随着后疫情时期旅游行业的持续复苏，像瑞安航空这样的低成本航空公司正受益于消费者的高需求。瑞安航空以提供实惠票价而著称，这仍然是推动品牌正面感知和消费者忠诚度的关键因素。 航空公司通过积极扩大其目的地网络并开通欧洲新航线，进一步提升了其品牌价值。在2023年夏季，Ryanair成功运营了从都柏林机场出发的迄今为止最大的航班时刻表，提供130条航线，包括14个新目的地。这次大胆的航线扩张巩固了Ryanair作为欧洲领先低成本航空公司之一的声誉。 瑞安航空也在树立起作为最环保高效的欧盟主要航空公司之一的声誉。Sustainalytics在2023年连续第二年将瑞安航空评为欧洲在环境、社会和公司治理（ESG）方面排名第一的航空公司。 展望未来，瑞安航空致力于通过新型飞机技术减少排放，同时努力实现到2030年使用可持续航空燃料（SAF）进行12.5%航班的雄心目标。 保持爱尔兰25强排名第三的位置，普利马克 / 彭尼斯尽管如此，其品牌价值仍有所下降，下降了5.7%，降至20亿欧元。话虽如此，Primark/Penney以提供服装和其他产品的超低价格为核心价值主张，仍然与注重成本的消费者产生了强烈共鸣，尤其是在当前高通胀环境下。 普利马克/彭尼也专注于增强其数字影响力，改版其网站，扩大其点击并取货服务，并利用社交媒体合作伙伴关系。 值得注意的是，与流行歌星Rita Ora合作推出的Primark / Penney服装系列受到了广泛好评，并有助于提升销售额，尤其是在年轻消费者群体中。 百利再次被评为最强的爱尔兰品牌 标志性的奶油酒品牌贝雷斯Baileys 再次荣膺爱尔兰最具影响力的品牌，品牌强度指数（BSI）得分为 81.0，相当于 BSI AAA- 等级。Baileys 在数十年来成功维护了其高端定位和奢华形象，使其与竞争对手区分开来。该品牌在其家乡爱尔兰继续享有消费者的高度认知度和熟悉度，巩固了其在全球最畅销和最受欢迎酒类品牌之一的声誉。 在过去的这一年里，Baileys采取了几项措施来加强其品牌身份和实力。值得注意的是，该品牌与以下机构签署了一份为期三年的赞助协议：欧洲电视网为了扩大其年轻消费群体的覆盖范围。Baileys力图借助欧洲歌唱大赛（Eurovision）高达1.8亿全球观众的关注度，提升其知名度和认知度，尤其是在欧洲、澳大利亚和加拿大等核心市场。Baileys的内容策略集中在“观看派对”上，鼓励朋友和家人制作Baileys主题鸡尾酒，同时其品牌大使是前欧洲歌唱大赛冠军康希塔·沃尔斯特（Conchita Wurst）。 这有望进一步推动品牌参与度，增强品牌知名度，并最终与现有客户和潜在新客户建立更深的联系。2023年，帝亚吉欧还获得了对其3.02亿欧元/2.6亿英镑扩张计划的批准。贝雷斯生产位于北爱尔兰的梅卢斯的生产基地，目前为150个国家生产超过6000万瓶，扩建工程将支持帝亚吉欧对Baileys品牌的长期增长策略，利用这一增加的生产能力推动未来的成功。 爱尔兰品牌中，永久TSB是增长最快的品牌，而爱尔兰航空作为增长第二快的品牌起飞。 爱尔兰领先的零售和商业银行永利银行是2024年增