最有价值和最强大的爱尔兰品牌的2022年度25强报告

2022 爱尔兰 25最有价值和最强大的爱尔兰品牌年度报告2022 年 3 月 brandictory.com/ireland2Brand Finance 爱尔兰 25 2022内容。Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh© 2022 版权所有。品牌金融公司 brandictory.com/ireland3Brand Finance 爱尔兰 25 2022关于品牌金融。Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务查询，请联络：Simon Haigh爱尔兰品牌金融代理 s.haigh@brandfinance.com媒体查询，请联络：Michael Josem副传播总监 m .josem@brandfinance.com对于所有其他查询：+44 207 389 9400linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。Brand Finance 爱尔兰 252022brandictory.com/ireland5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。Brand Finance 爱尔兰 252022brandictory.com/ireland7 随着 Guinness 成为最有价值的品牌，爱尔兰品牌价值增加，而建筑和工程品牌迅速增长。+吉尼斯品牌价值第一增长 3.6% 至 22 亿欧元+便士在对在线产品的质疑中跌至第二位+爱尔兰大型建筑和工程品牌的三重奏正在蓬勃发展+瑞安航空在 COVID-19 中断后重返天空Brand Finance 爱尔兰 252022brandictory.com/ireland8 执行摘要。 brandictory.com/ireland10Brand Finance 爱尔兰 25 2022品牌价值 ＆品牌实力分析。吉尼斯（品牌价值增长 4% 至略高于 22 亿欧元）在全球最有价值的爱尔兰品牌排行榜中重新夺回第一名。由领先的品牌估值咨询公司 Brand Finance 发布的新的 Brand Finance Ireland 25 2022 报告。在 Primark/Penneys 品牌价值下降 10% 至略低于 22 亿欧元后，吉尼斯重新夺回了头把交椅。每年，Brand Finance 都会对 5,000 个最大的品牌进行测试，并发布近 100 份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。爱尔兰排名前 25 位的最有价值和最强大的品牌被列入专门的全国排名——Brand Finance Ireland 25 2022。随着人们展望 COVID-19 后的未来，社交聚会的限制逐渐消失，吉尼斯在这些岛屿和全球范围内的销售正在恢复增长。这个标志性的爱尔兰啤酒品牌在全球异常拥挤的市场中建立了一个基于外观和味道的独特品牌——这为其品牌实力做出了贡献。大流行期间很可能损失了大量的娱乐和旅行支出——但鉴于爱尔兰和整个欧洲的家庭资产负债表强劲，有理由假设大量此类支出只是被推迟了。中央银行数据显示，爱尔兰家庭现在的总财富接近1 万亿欧元，今年受到股市价值和住房财富上涨的提振。这种财富因世代而异，年轻人受到通货膨胀的影响，而年长和较富裕的家庭则拥有大量投资于不易受通货膨胀影响的资产，例如由大量量化宽松政策推动的住房和股票。一些健力士顾客认为喝健力士是他们生活方式的重要组成部分。这证明了吉尼斯建立的非凡品牌实力。这种实力反映了他们在应对 COVID-19 挑战、为不断变化的客户群提供服务的挑战以及在尊重他们自 1759 年以来建立的品牌遗产的同时做到这一切方面的技能。随着人们获得健力士品牌，吉尼斯品牌处于有利地位回到聚会、庆祝和喝酒。西蒙·黑格Brand Finance 爱尔兰代理除了计算品牌价值，Brand Finance 还通过指标评估的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。营销投资、利益相关者权益和经营业绩。通过 ISO 20671 认证，Brand Finance 对利益相关者权益的评估纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。 brandictory.com/ireland11Brand Finance 爱尔兰 25 2022品牌价值和品牌实力分析。十大最有价值的爱尔兰人品牌© 品牌金融公司 2022122H3 2 4b413G505米22亿欧元+4%22亿欧元-10%21亿欧元+26%18亿欧元+7%18亿欧元+18%6 2 9米707F816G92 10F10214米13亿欧元+33%12亿欧元+19%12亿欧元-1%9亿欧元+7%9亿欧元+36%除了是最有价值的爱尔兰品牌外，吉尼斯还是排名中最强的品牌，品牌强度指数 (BSI) 得分为 85.3 分（满分 100 分）。该品牌试图利用其标志性的历史和创新的新理念——例如其新的 MicroDraught 旨在使较小的酒吧能够出售吉尼斯粗壮而不订购整桶。 Guinness 以对酒吧和餐厅提出非常具体的倒酒和温度要求而闻名，这是其在全球保持极高品牌实力的努力的一部分。Penneys 在对在线产品的质疑中跌至第二位便士作为第二大最有价值的爱尔兰品牌，其品牌价值已从第一跌至第二，其品牌价值下降 10% 至略低于 22 亿欧元，仅略低于吉尼斯品牌的价值。折扣服装连锁店连续第二年亏损，反映出一家不愿提供网上购物的零售商经营状况艰难。Primark/Penneys 以其提供非常实惠的服装而为客户所熟知，因此在寻求有效降低成本的过程中，其经营利润率很低。这本质上需要显着的规模经济，而使用在线销售渠道单独分类和交付给客户的包裹很难满足。2 1 1d brandictory.com/ireland12Brand Finance 爱尔兰 25 202241%36%33%26%19%-24%-20%-16%-12%-10%品牌价值和品牌实力分析。爱尔兰大型建筑和工程品牌的三重奏正在蓬勃发展三大爱尔兰建筑和随着世界希望适应 COVID-19 后的世界，工程品牌正在蓬勃发展。阿尔达集团（品牌价值增长 36% 至 9 亿欧元）是 25 个最有价值的爱尔兰品牌中增长第二快的品牌，金斯潘（品牌价值增长 33% 至 13 亿欧元）和蓝精灵河童（品牌价值增长 18% 至 18 亿欧元）各自实现了强劲的品牌价值增长。尽管全球消费者对提高可持续性的需求不断增长，但这