最有价值和最强大的餐厅25强品牌2024年度报告

餐厅25 2024关于最有价值和最强大的餐厅品牌的年度报告2024年2月 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(USDm)13 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先的品牌估值咨询。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 烤最高：星巴克价值607亿美元，是2024年全球最有价值的餐厅品牌。 +星巴克是第八年全球最有价值的餐厅品牌，其品牌价值增长了14%+亚洲品牌价值提升瑞金咖啡(+96%)andJollibee(+51%)+火锅在顶部：海底捞品牌以AAA+品牌实力评级成为行业最强 排名分析 星巴克在品牌价值增长14%至607亿美元之后，连续第八年成为全球最有价值的餐厅品牌。这一品牌价值增长与2022年9月启动的咖啡连锁店重塑计划相一致，该计划强调扩张、加强员工支持、和新的体验式商店概念。对其产品的需求不断增长，尤其是随着人们重返办公室，突显了该品牌在不断发展的市场中的持久吸引力，也促进了增长。 在排名前25名的品牌中，美国品牌占19个，合计占总品牌价值的90%。麦当劳(品牌价值上升3%至380亿美元）和肯德基(品牌价值下降20%，至142亿美元)接近前三名，坐在2ndand3rd分别的地方。 全球餐饮业 正在努力吸引那些可支配收入普遍较低、生活成本可能较高的顾客，而最受欢迎的快餐正在感受到热度。品牌金融研究发现，菜单价格上涨对顾客情绪产生了负面影响，导致整个行业主要参与者的品牌实力显着下降。 然而，那些设法坚持负担得起的定价策略的品牌不仅保持了，而且同比增长了品牌实力，其中包括Jollibee，Dunkin'和Haidilao。 Alex Haigh,亚洲品牌金融董事总经理 瑞金咖啡和Jollibee创造了令人印象深刻的品牌价值增长 瑞金咖啡是2024年排名中增长最快的餐厅品牌，品牌价值增长了96％，达到15亿美元。随着瑞幸咖啡在中国开设了1,485家新店，并于去年进入新加坡市场，这一增长引起了人们的关注。以创新的定价方式脱颖而出，瑞幸咖啡提供物有所值，为消费者提供可负担性和有吸引力的选择。再加上诱人的折扣和促销，促使该品牌在大众市场上产生了强烈的共鸣。 Jollibee是增长第二快的品牌 一年，其品牌价值增长51%，达到23亿美元。该公司通过大幅扩大其餐厅业务，特别是在国际市场，并专注于广泛的菜单，庆祝了令人印象深刻的财务业绩和持续的势头Jollibee也是国内市场的冠军，拥有深受菲律宾人喜爱的产品，这些产品引起了菲律宾人的共鸣。最近，该公司加入了深受喜爱的菲律宾文化偶像和生活方式影响者JolinaMagdangal和她的孩子作为大使，以推广其不断扩大的以儿童为中心的产品。 brandirectory. com / restaurants11 快餐巨头品牌实力暴跌 品牌金融研究显示，包括麦当劳、肯德基、多米诺披萨,地铁,and汉堡王，数据显示客户服务、定价感知以及他们向朋友和家人推荐餐厅的可能性下降。 海底捞的火锅胜利：品牌成为行业最强的品牌 海底捞成为世界上最强大的餐厅品牌，其品牌实力指数（BSI）评分为100分中的90.8分，是众多品牌之一，从品牌金融获得了罕见的AAA +品牌实力评级。 海底捞的品牌实力可能与其创新的客户体验方法有关。该餐厅提供免费娱乐，如美甲和棋盘游戏，以保持顾客忙碌和快乐等待时间，这一策略也为海底捞品牌金融赢得了中国客户服务的最高分，中国是该餐厅的本土市场。 品牌价值排名(USDm) 前25个最有价值的餐厅品牌1-25 Methodology Definitions 品牌评估Methodology 什么是品牌价值？ 品牌价值是指与品牌声誉特别相关的收益的现值。组织通过拥有商标权来拥有和控制这些收益。 尽管方法和假设有所不同，但所有品牌评估方法基本上都试图识别这一点。因此，发布的品牌价值可能有所不同。 品牌被定义为商标和相关知识产权，可用于利用所有利益相关者的看法，为实体提供各种经济利益。 这些差异类似于股票分析师提供彼此不同的业务估值的方式。您发现“真实”价值的唯一方法是查看人们真正支付的价格。 因此，品牌金融始终会对品牌用户实际支付的费用进行审查。 以品牌版税协议的形式使用品牌，这些协议或多或少存在于世界上的每个部门。 这有时被称为“版税救济”方法，是迄今为止最广泛使用的品牌估值方法，因为它是基于现实的。 这是公开排名的基础，但我们总是通过对人们的看法及其对 需求-来自我们对30多个市场的3000多个品牌的市场研究数据库。 免责声明 品牌金融用独立和无偏见的分析进行了这项研究。The vales derived ad opiatios prodced ithis stdy are based oly o pblic available iformatio ad certai assmptios that Brad Fiace sedwhere sch data was deficiet or clear.如果随后发现所依赖的公开信息不准确，Brad Fiace不承担任何责任。报告中表达的意见和财务分析不得解释为提供投资或业务建议。BradFiace不打算以任何理由依赖该报告，并排除对任何机构，政府或组织的所有责任。 1.品牌影响力 Wereviewwhatbrandsalreadypayinroyaltyagreement.Thisisadditionedbyananalysisofhowbrandsimpactprofitabilityinthesectorversusgenericbrands. 这导致一系列可能的特许权使用费可以在该行业中对品牌收取(例如,收入的0%至2%的范围)。 2.品牌实力 我们通过分析品牌实力来调整品牌的较高或较低比率。我们通过研究三个核心支柱来分析品牌实力：“投入”是支持品牌未来实力的活动；“资产”是来自我们的市场研究和其他数据合作伙伴的真实当前看法；“产出”是与品牌相关的绩效指标，例如市场份额。 为每个品牌分配100个品牌强度指数(BSI)分数，该分数输入品牌价值计算。根据该分数，每个品牌都以类似于信用评级的格式分配到AAA +的相应品牌评级。 3.品牌影响力x品牌实力 BSI分数应用于要到达的版税范围 例如，如果一个行业的特许权使用费范围为0-5%，一个品牌的BSI评分为100分中的80分，那么在给定行业中使用该品牌的适当特许权使用费将为4%。 4.预测品牌价值计算可信度 我们确定品牌特定收入的比例 可归因于相关品牌的母公司收入，并通过分析历史收入、股权分析师预测和经济增长率来预测这些收入。 然后，我们将特许权使用费应用于预测收入，以得出品牌收入，并应用相关的评估假设，以得出等于品牌价值的税后现值。 brandirectory. com / restaurants17 品牌实力Methodology 分析的严谨性和透明度是我们品牌金融品牌衡量方法的核心。 因此，为了充分了解品牌的实力，我们进行了结构化的， 对反映品牌建设活动“品牌价值链”的数据进行定量审查，从而提高品牌知名度，感知能力，并进而影响品牌的客户行为。 为了有效地管理“品牌价值链”过程，我们创建并使用了“品牌实力指数”（BSI）。该指数本质上是“品牌价值链”的三个核心支柱之间的修改后的平衡计分卡划分：品牌投入，品牌资产和品牌绩效。 品牌实力指数 1.属性选择和权重 尽管我们遵循包含三个支柱（品牌投入，品牌资产和品牌绩效）的一般结构，但所包含的属性因行业而异。 电信公司可能会将客户服务和ARPU作为重要指标。 这些属性根据其在推动以下支柱方面的感知重要性进行加权:在推动品牌资产方面的品牌