肯尼亚最具价值和最强大品牌的年度报告

中国医药20212021中国医药品牌价值和品牌强度评估报告 2021 年 7 月 关于 Brand Finance4 联系我们4 报告摘要9品牌价值分析10品牌强度分析13 品牌聚焦20重点关注品牌：广药集团22 定义解释24 品牌强度26市场调研方法27定义解释28排行榜品牌估值方法29 我们能够如何帮助您30 咨询服务32品牌企业估值33我们的营销传播服务34Brand Finance 全球平台37 关于 Brand Finance 获取您的品牌价值报告 Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁” 。在过去的二十多年间，我们致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略。这些可帮助企业更有效地创造商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。 品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。 我们的优势： 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 • 财务化您的品牌营销战略，提升企业价值 • 权威认证的技术实力 • 客观、独立、透明 • 为您量身打造的专业团队 每年，Brand Finance 都将全球最有实力的超过5000个品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。 Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。 联系我们 中国区业务及媒体咨询，请联系:Scott Chen中国区总裁s.chen@brandfinance.com地址：北京市国贸三期A座15层 linkedin.com/company/brand-finance For media enquiries, please contact:Florina Cormack-LoydAssociate Communications Director+44 020 7389 9444f.cormackloyd@brandfinance.com twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance For all other enquiries, please contact:enquiries@brandfinance.com+44 207 389 9400 instagram.com/brand.finance Brandirectory.com数据库 Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括： 通过消费者洞察完善我们的估值 +已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息 我们的品牌估值有市场调研的数据支持，调研范围涉及广泛行业和国家/地区。 我们的研究整合了所有品牌关键指标，并将其与商业绩效挂钩。 市场调研数据可单独购买或作为品牌价值报告的一部分购买。 欢迎访问brandirectory.com了解更多信息。 Brand Finance 集团 每年调研超过1,500个品牌涵盖29个国家和10个行业每年接受调查的受访者超过50,000所有行业和品牌的关键指标B2B和B2C结果我们已经连续第四年进行这项研究 Brand Finance Institute Brand Finance Institute 是Brand Finance 旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。Brand Finance Institute在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。 Brand Dialogue Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。BrandDialogue 拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。Brand Dialogue 也负责管理Brand Finance 集团各公司之间的交流活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。 VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。 报告摘要 背景 Brand Finance首次对15个最具价值和最强的中国医药品牌进行了分析和排名。 随着全世界与疫情斗争的继续，制药业已被推到抗击COVID-19 大流行的最前沿。 +在新的中国最具价值医药品牌榜上名列榜首的是国药集团，品牌价值高达32 亿美元。自成功开发 COVID-19疫苗以来，国药已成为家喻户晓的品牌。 Brand Finance 已评估出本年度全球最具价值和最强的制药品牌，本报告旨在通过更进一步地深入研究来理解中国制药行业，原因如下： +广药集团获得中国最有价值医药品牌第二名，并在最具价值的中药品牌五强的子榜单中名列榜首——其品牌价值为15亿美元。 1.疫情极大地提升了中国消费者的健康意识，对健康产品的需求不断提升。 在过去十年中，医疗保健产品的受欢迎程度呈指数级增长，中国的医疗保健消费支出占比从 2013 年的 6.9%增加到 2019 年的 9%。随着人们对健康生活的追求，以及疫情大流行对消费者医疗保健支出的催化作用，预计未来五年中国相关行业仍有近万亿元人民币的增长空间。这其中，品牌将在行业发展中起到重要作用。 +上药集团的品牌价值达到 14 亿美元，排名第三。这一结果也体现出品牌对研发的持续投入得到了回报。 Brand Finance 针对这 15 个中国医药品牌在消费者中进行了市场调研，调研收集了全国 1,000 名 18-75 岁受访者的意见。调查结果直接影响所分析品牌的品牌强度指数得分，最终也被纳入品牌价值的计算中。 2.疫情为中医药带来新的发展机遇 在中国抗击 COVID-19 的早期阶段——尤其在疫苗尚未被发明的情况下——通过中西医结合形成了新冠肺炎的诊疗方案。这使得相关中药品牌在全国范围内的知名度更加突出，并吸引了海外的广泛关注。 +云南白药是最强的中国医药品牌，品牌强度指数（BSI）为 73.2（满分 100 分），对应的品牌评级为AA 。 +国药集团(BSI 69.1)、同仁堂(BSI 68.9)、华润三九(BSI 67.4) 和广药集团(BSI 66.0) 分列品牌强度的第二至第五名。 3.中国消费者对医药电商和互联网医疗平台的使用需求持续快速增长 中国正在加大力度支持“互联网+医疗”、 “互联网+医药”的发展。数字健康的应用场景不断丰富，发展空间不断拓展。 2021年春节期间，医药电商日活跃人数高达148.21万人。为此，医药产业品牌的线上发展也显得更加重要。 +消费者对中国医药品牌的总体看法大多是积极的：调研的医药品牌在质量方面得分较高，受访者普遍认为中国医药品牌更关心消费者的利益而不是利润。 +云南白药和同仁堂在认知度、熟悉度和考虑度的品牌漏斗指标上得分很高。云南白药在所有年龄段中平均的认知度得分最高（97%）。考虑度方面，云南白药和同仁堂的分别获得了99%和98%的分数。 +根据调研结果，中医药品牌的平均声誉度高于西药品牌——结果分别是7.8 分和 7.5 分（满分 10 分）。 +推荐度：云南白药和同仁堂以8.3分（满分10分）并列第一。广药集团也获得了7.8分的高推荐度。 品牌价值分析 上药集团取得第三名 排名第三的是上药集团（品牌价值增长50%至14亿美元）。该品牌以成为整个行业研发方面的领导者而自豪，仅2019年就在研发上投入了1.949亿美元。 最近，上药集团还以疫情引发的从传统医疗保健转向在线医疗的行业趋势为契机，通过为其在线处方和药房业务募集资金，确保品牌处于在线转型的有利地位。这笔资金还将使该品牌巩固其以医院为中心的药房网络。 中国医药品牌在协助国家处理卫生紧急情况方面起到了关键作用，尤其在过去一年中的表现非常出色。根据Brand Finance 2021年中国品牌价值500强的结果，医药行业的品牌价值累计增长了惊人的123% —— 这一结果得益于整个行业稳健的表现，以及今年新入榜了8个医药品牌。此外， 4 个中国品牌进入 Brand Finance2021年全球最有价值医药品牌25强榜单——分别是国药集团、广药集团、上药集团和云南白药。 不可否认，中国的医药品牌在过去一年协助国家抗击疫情中发挥了重要作用，这些品牌也因此被前所未有地推向了社会话题的中心。这份最新发布的最具价值中国医药品牌15 强榜单展示了该行业品牌的真正价值和实力，上榜品牌都取得了非常亮眼的表现。 今年，Brand Finance也首次聚焦中国医药品牌，根据我们最新的调研推出了最有价值的中国医药品牌 15 强。 国药集团因疫苗研发受益 陈忆登 在中国最具价值的医药品牌中位列榜首的是国药集团，其品牌价值较去年增长了58%，达到32亿美元。国药集团在全球研发和生产 COVID-19 疫苗的竞赛中取得重大进展，成功研发出一款受到国际认证的高效率疫苗，目前该疫苗已在全球供应和接种双双突破上亿剂。 Brand Finance中国区总裁 广药集团排名第二 位居第二的是广药集团，其品牌价值增长了74%至15亿美元。作为中国最大的制药商之一，广药集团最近与百事可乐建立了合作伙伴关系，共同开发健康的燕麦产品。此外，作为顶级中医药制造商之一，广药集团通过积极贡献其对传统中医药——板蓝根——的专业知识，大力协助对抗疫情大流行，品牌价值也因此取得了很大提升。 品牌强度分析 广药集团是价值最高的中医药品牌 除了评估品牌价值， Brand Finance通过使用平衡计分卡就品牌投入、品牌所有者权益以及品牌表现三大方面对品牌强度进行了衡量。在该中国医药市场调研报告中，Brand Finance 对1000名受访者就上榜的15个医药品牌进行了调研，调研涉及受访者对品牌声誉度、推荐度和信任度等多个指标的看法。 鉴于中医药在中国的特殊地位以及在全球市场的逐步收到关注，Brand Finance 创建了一个单独的子榜单。 广药集团位居中医药品牌价值榜榜首，云南白药排名第二。在品牌价值增长了50%，即2.43亿美元之后，华润三九位居第三名。 华润三九近期与保险巨头平安达成合作，用户可通过平安健康APP直接享受到包括999感冒灵颗粒在内来自华润三九的特色药品及药事服务。 品牌强度的计算中使用了该市场调研数据的成果，因此受访者对品牌各指标的评价会对品牌强度的计算产生直接影响。 天士力（品牌价值2.28亿美元）和同仁堂（品牌价值2.07亿美元）分别位列中医药品牌榜的第四和第五位。天士力在整个运营过程中持续高度重视研发和创新——公司目前拥有75个研究项目、38 个1类创新药物，其中有46个进入临床研究阶段。