挪威最具价值和最强大品牌25强的2024年度报告

挪威25 Contents 关于品牌财务3 前言4DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 分析7 15 CristobalPohleVazquez，斯堪的纳维亚地区经理，品牌财务 方法20 服务26 © 2024保留所有权利。Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 自1996年成立以来，Brand Finance的宗旨是‘连接营销与财务之间的鸿沟’。超过25年来，我们一直帮助各类公司和组织将品牌与财务成果联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对全球最大的数千个品牌进行测试。跨行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 估值咨询 自以为是论技术信誉 如有业务查询，请联系：理查德·海格董事总经理rd. haigh @ brandfinance. com 品牌融资，一家受英格兰及威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首个加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），且我们的方法论经奥地利标准认证，已被市场营销责任标准委员会正式批准。 对于所有其他查询： 前言 品牌估值帮助公司理解其品牌的价值以及它对整体公司价值的贡献。这一重要认识其内容可为决策制定相关的市场营销和品牌建设工作提供信息，同时为未来表现设定基准。它还可以用于吸引投资者并获取融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌估值在发生合并或收购时非常有用，因为它有助于确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场中建立独特的身份，从而增加客户忠诚度和留存率。这反过来又可以导致更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司在消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更多价格的情况下，为其产品或服务收取更高的价格。并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且信誉良好的品牌工作。最后， 一个强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其抵御经济衰退或行业动荡的影响。 今年，Brand Finance在研究和了解全球品牌在消费者心中的感知方面投入了有史以来最多的资源。在全球数十个司法管辖区进行了原创研究。您正在阅读的报告基于这些广泛的研究成果，其发现是进一步讨论的催化剂。 如果你想帮助打造一个更强大的品牌，或者想更好地理解品牌的价值，请随时联系BrandFinance团队。期待与你交流，并助力构建一个更加盈利的未来，为你的品牌创造更多价值。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定品牌价值以及品牌资产研究中所采用的前提条件、数据来源和计算方法的全面分解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含了专家建议，旨在提升品牌价值、驱动业绩增长，并深入了解您相对于同行的位置。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用 一个全面的框架来 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 追踪并衡量支撑强大品牌的基石构建模块，同时提供细腻洞察，指引理解、维护和增强品牌实力的战略方向。 +150,000受访者从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑若要充分发挥其潜力，我们的品牌价值报告将提供专家洞察和建议，以驱动您的品牌策略与估值。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 挪威最有价值品牌乘着国家经济改善的浪潮 +石油和天然气品牌突显了挪威的化石燃料财富，成为该国增长最快的两个品牌 +Equinor仍然是挪威最有价值的品牌和新进入者Statkraft在第三位首次亮相 +挪威十大最强品牌中的活力，KLP,SalMar,andLerøy海鲜通过队伍上升 +Equinor具有最高的可持续性感知价值为162亿挪威克朗 排名分析 作为挪威最大的出口产品和经济的重要贡献者，该国的石油和天然气部门仍在继续为了增强其在全球舞台的品牌影响力。随着VårEnergi品牌价值飙升82%，以及Equinor的价值提升37%，这些品牌正在设立新的增长基准，凸显了挪威品牌在全球能源市场和挪威经济持续向上发展轨迹中的战略地位。 石油和天然气品牌突显了挪威的化石燃料财富，成为该国增长最快的两个品牌 作为全球第四大天然气出口国， 挪威前15个品牌中有三个来自石油 天然气部门：Equinor（品牌价值1787亿挪威克朗），AkerBP（品牌价值2810亿挪威克朗），以及：品牌价值达到NOK70亿。Vår Energi的品牌价值几乎翻了一番，增长了82%。这一增长使其石油和天然气品牌跃升了七位，排名至第15位。th挪威最具价值品牌之一。这一增长归因于石油收入的增加，主要由于油价上涨所致。 挪威第二快成长的品牌Equinor见证了品牌价值37%的增长。这一增长得益于不断上升的收入和乐观的预测，反映出该品牌在整个2023年的生产增长率提高。 展望未来，随着挪威经济前景日益乐观，挪威能够抵御短期行业波动的石油和天然气品牌的品牌价值将继续上升。 Cristobal Pohle Vazquez斯堪的纳维亚地区品牌财务部经理 此外，随着第二阶段生产的开始 挪威的液态石油产量预计将持续增长，这主要得益于约阿希姆·斯韦尔德鲁普油田（该油田是挪威大陆架第三大石油田）的产出。目前，该油田已经贡献了全国大约三分之一的总石油产量。 Equinor仍然是挪威最有价值的品牌，新进入者Statkraft首次亮相排名第三 Equinor保持了挪威最有价值品牌的地位，具有品牌价值挪威克朗178.7十亿之后的37%增长。这一飞跃也让Equinor成为了挪威增长速度第二快的品牌，其品牌价值超过第二名的五倍以上。Telenor（品牌价值下降22%至347亿挪威克朗）。 Equinor仍然是挪威第二强 具有品牌实力指数(BSI)评分的品牌品牌金融的数据表明，Equinor在其产品（包括创新和质量）的认知度以及通过口碑推广品牌方面获得了高分，这有助于提升其品牌实力，总体得分为77.9/100。 首次亮相，Statkraft已进入位居第三，品牌价值为331亿挪威克朗。这一品牌价值源自Statkraft的创纪录收入，得益于收入的增加。在乌克兰战争期间，Statkraft通过其价格策略和成功的能源管理实现了显著成效。从品牌力量的角度来看，Statkraft被评定为挪威第六强品牌。 拥有一个初次BSI评分为71.1（满分100分）和AA评级。Brand Finance的数据表明，Statkraft在感知方面获得了高分。 其在环境可持续性和治理方面的承诺得到了凸显，特别是在作为欧洲最大的可再生能源发电商的地位下。尽管品牌价值增加了1%，达到挪威克朗326亿。DNB在挪威50 2024排名中跌至第四位。 挪威银行在其收购Sbanken之后遭遇了品牌认知度下滑的问题。一些客户试图离开，还有其他客户失去了对股票储蓄账户的访问权限，导致DNB需支付赔偿金。 这得到了品牌价值数据的支持，数据显示DNB在品牌强度指标（如声誉<10分中的5.5分）和性价比（<3.5分中的3.5分）方面的得分相对较低。 挪威十大最强品牌中的活力，KLP，SalMar和LerøySeafood排名上升 连续第二年，保险品牌Gjensidige品牌价值上涨16%，达到挪威克朗113亿，Gjensidige保持了其作为挪威最强品牌的地位。在2024年，Gjensidige的BSI得分有所提升。超过4分，达到100分中的85.8分，收入AAA评级。 根据Gjensidige的说法，其持续的战略重点在于客户满意度和留存，旨在到2026年实现雄心勃勃的目标。这一策略得到了Brand Finance数据的支持，数据显示Gjensidige在熟悉度、考虑度方面获得了高分，并且在声誉和忠诚度方面也取得了高分评价。 KLP（品牌价值增长10%，达到145亿挪威克朗）已经上升了两个职位，成为挪威的第三强品牌。KLP的BSI评分为100分制下的72.4分，评级为AA。该品牌在考虑度方面获得最高评分，并在包括性价比和推荐度在内的多个品牌强度指标上获得了高分。 排名分析 食品品牌SalMar（品牌价值增长31%，达到41亿挪威克朗）和Lerøy海鲜（品牌价值148亿挪威克朗）也成为品牌实力排名的竞争者，排名第四分别为第八。 通过增加收获量和成功的业务整合，包括与NTS AS业务的合并以及收购挪威皇家鲑鱼公司。 此外,挪威航空(品牌价值上升 尽管面临与Bank就“挪威”名称的商标纠纷，其仍位列挪威十大最强品牌之一，且从10%增长至NOK3.5亿。 根据Brand Finance的数据，这两个品牌的产品均获得了高分，并且能够收取溢价的能力也得到了认可。这些品牌的表现出色凸显了渔业生产的重要性， 挪威航空品牌主动通过调解处理争端，有效减小了对品牌价值的负面影响。这一策略巩固了挪威航空在排行榜上的地位和影响力。其品牌价值的上升。 在挪威这一关键市场，以其高品质和强劲的全球需求而闻名。值得注意的是，SalMar也成为了挪威第三快成长的品牌，驱动因素为 Equinor拥有最高的可持续发展感知价值，达162亿挪威克朗 谨慎行事。在一个环境影响操作具有重大意义的领域，且广告监管机构和活动组织对其审查水平极高， 可持续性沟通与声誉建设必须谨慎适度，以避免被指控为绿色清洗，并确保价值不受风险影响。 品牌金融还利用其全球品牌价值监测（GBEM）研究编制了其可持续性感知指数。该研究确定了可持续性在其中扮演的角色。 驱动消费者选择的可持续性、消费者认为最致力于可持续性的品牌、以及归因于可持续性感知的品牌价值比例。基于可持续性认知和实际绩效之间的差异，风险价值或将获得的价值。 在挪威品牌中，Equinor以NOK16.2亿的成绩拥有最高的可持续性感知价值（SPV）。Brand Finance的研究显示，在石油和天然气行业，可持续性在推动客户考虑方面发挥了显著作用，占比为8.6%。在该行业内，Equinor在可持续性承诺方面具有最强的品牌声誉。 前Statoil公司在2018年重新品牌为Equinor，以彰显其对可再生能源的承诺。这一策略似乎在塑造品牌方面达到了预期的效果，但Equinor，与其他石油公司一样，必须继续前进。 品牌价值排名(NOKm) 25个最有价值的挪威品牌1-25 洞察力 新的参赛者和新星：挪威品牌景观的未来 2024年是挪威重大运动和创新的一年 品牌格局呈现出显著的进入、战略扩展