关于澳大利亚最具价值和最强大品牌的年度报告

GIFT™2017 Con la colaboración de: Prólogo Contents accionesantes de que Kraft,tras un controvertido proceso,consiguiera hacerse con el control de la que en su momento fue una Prólogo3Definiciones4Reporting: Marco contextual6Opinión experta - BF Institute8Opinión experta - IVSC12Opinión experta - Mazars14Opinión experta - IPA16Opinión experta - RICS20Opinión experta - Corporate Excellence22Opinión experta - CGMA26Resumen ejecutivo28Tabla 1 – Compañías según su valor intangible total42Tabla 2 – Compañías según su valor intangible declarado44Resumen ejecutivo - España y America latina46Hacia unreportingestratégico de intangibles56El rol de las fusiones y adquisiciones (M&A) en el reporting deintangibles62Cómo podemos ayudar68Contáctanos69 Existen muchos otros ejemplos de este fenómeno, que ha llevado aplantear la necesidad de impulsar una aproximación diferente alreporting financiero tradicional. Este nuevo enfoque defiende que David Haigh, CEOBrand Finance plc Brand Finance analiza anualmente cómo fluctúa el valor de losactivos intangibles en los mercados bursátiles de todo el mundo. Brand Finance apoya una idea que va cogiendo cada vez más fuerza,que el reporting financiero tradicional debe evolucionar hacia unmodelo en el que se exija al comité directivo exponer su opiniónsobre el valor razonable de los valores subyacentes de todos losactivos intangibles que se gestionan en la compañía. Además, esteejercicio debería realizarse anualmente e incluir notas explicativas 1) El valor total de los intangibles en todo el mundo y el porcentajeque representan este tipo de activos en el valor global de lasempresas.2) La volatilidad del valor de los intangibles que generan cambios enel sentimiento y comportamiento de los inversores.3) La confusión que se crea al incluir ciertos intangibles en losbalances financieros.4)El fracaso de la IFRS3(Norma Internacional de InformaciónFinanciera) a la hora de informar efectivamente sobre el valor real Esperamos que el informe GIFT comience una revolución largamenteesperadaen elámbito del reporting.No queremos balancesfinancieros llenos de números sin sentido, sino balances financierosdinámicoscon valores que el comitédirectivo y el consejo deadministraciónconsideren realmente apropiados yútiles para Las normas de contabilidad no reconocen los activos intangibles sino van acompañados de una transacción que justifique su valor en Para muchos contables, el sistema de costo histórico es una medidaprudente para prevenir la contabilidad creativa y el falseamiento del Estefenómeno sorprende a la gran mayoría de ejecutivos nocontables, que señalan, por ejemplo, el caso de Diageo, donde En nuestra opinión, es hora de que los CEO, CFO, CMO y CCO, entreotros, comiencen la revolución en reporting que esperamos desde Definiciones activo controlado por la entidad del que se esperan conocimiento del negocio —tiempos de esperade proveedores, información de precios y costes, Los activos intangibles pueden agruparse en tres consumidores— sean clasificados en cinco categoríasen lugar de aglutinarlos bajo el término «plusvalía», económicosen el futuro».La Junta de NormasInternacionales de Contabilidad (IASB), por su parte,define el término de activo intangible como «un activoidentificable, de carácter no monetario y sin aparienciafísica».como hacían hasta entonces.Sinembargo,si en el balance financiero solo seincluyen los intangibles adquiridos y no se tienen encuenta aquellos generados internamente, la imagen Losintangibles generados internamente nopueden revelarse en el balance financiero, perosuelentener un valor importante,que debeentenderse y gestionarse en consecuencia. En el 1Derechos.Alquileres,acuerdosdedistribución, contratos laborales, pactos, acuerdos Para ser «identificable», un activo debe ser separable,es decir, tiene que poder separarse de la entidad paraser vendido, transferido o dado en explotación o debesurgir de derechos contractuales o de otros derechosdesequilibrada. Es más, como el valor de esos activospermanecerá igual o se revisará a la baja año tras año,nose reflejaráel valor añadido que podría estarcreando la nueva gestión. 2Relaciones.Fuerza de trabajo preparada,relaciones con consumidores y distribuidores. 3 Propiedad intelectual.Patentes, derechos deautor, marcas comerciales, tecnología patentada—fórmulas,recetas,especificaciones, de tipo legal, con independencia de que esos derechos Elsiguiente diagrama muestra que el valorintangible está formado tanto por el valor oculto sean transferibles o separables de la entidad o deotrosderechos y obligaciones.Así,los activosintangiblesque pueden aparecer en un balancefinanciero según la IFRS son solo una fracción de loquenormalmente se considera«activo o recursointangible» en un sentido más amplio.Asípues,sean cuales sean los requisitos de lanormativa contable en vigor, las compañías deberíanmedirregularmente todos sus activos tangibles eintangibles(incluidos los intangibles generadosinternamente com