澳大利亚最具价值和最强大品牌100强的2025年度报告

澳大利亚100 联邦银行成为澳大利亚最有价值的品牌 +联邦银行以 157 亿美元的品牌价值位居榜首 +Tooheys增长最快 ， 价值翻了三倍 ， 达到 4.52 亿美元 繁荣的零售和航空公司通过创新繁荣 ， 而一些品牌在消费者批评中挣扎 + 可持续性正在成为一个关键的差异化因素 Contents 前言5Mark Crowe ， 品牌财务董事总经理 国家概况 6 估值分析9最有价值品牌 ： 联邦银行11增长最快的品牌价值 ： Tooheys12 我们的服务 25可持续性分析 15品牌价值排名 (AUDm) 17品牌实力分析 13方法 19 © 2025 版权所有. Brand Finance Plc. 关于品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们帮助各类企业及组织将其品牌与经济效益相连。 量化品牌的财务价值 我们每年会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌估值咨询 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以技术信誉为荣 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了相关标准（ISO 10668 和 ISO 20671），并且由奥地利标准认证的方法论已正式获得市场营销问责制标准委员会的认可。 如有业务查询 ， 请联系 ：询问 @ brandfinance. com 如有传媒查询 ， 请联络 ：press @ brandfinance. com + 61 2 8076 5791 www. brandfinance. com 前言 品牌是当今商业中最宝贵的无形资产。它们驱动需求、激励员工、确保商业伙伴并使金融市场感到安心。 强大品牌能够为顾客创造高额的“品牌价值”，从而使得企业在市场中差异化自身、提高利润率、增加销量并促进品牌忠诚度。 成功的组织认识到在做出知情战略决策时理解品牌价值和品牌实力的重要性。将这样一个强大的资产进行财务估值促使董事会和管理层理解和认识到有效品牌投资的必要性。 马克 · 克劳澳大利亚品牌金融董事总经理 通过重视品牌，我们还提供了一个营销和财务之间的共同语言。对品牌的投入包括设计、推出和持续推广。鉴于品牌潜在的金融价值，这种投入是有道理的。不幸的是，许多组织未能进一步深化这种投入，错过了充分利用其最重要的资产之一的重大机会。品牌表现监测通常缺乏财务严谨性，依赖于定性的衡量标准。精确的货币估值对于确保获得最大回报至关重要。 今年澳大利亚100强品牌的总品牌价值为1947亿澳元，占估计的澳大利亚品牌总价值4180亿澳元的47%。这些令人信服的数据突显了品牌对澳大利亚经济的重要性。此外，这一价值要求利益相关方认识到有效品牌管理对于推动企业绩效的必要性。 今年，Brand Finance 在研究和理解全球范围内品牌客户认知方面投入更多资源，进行了包括澳大利亚在内的多个市场的原创研究。您所阅读的报告基于这些广泛的原创研究，其发现和含义将成为进一步分析的催化剂。 如果您希望帮助构建更强的品牌，或希望更好地了解品牌的價值，请联系我们。我们期待能帮助您为品牌打造更加盈利的未来。 Overview Banking 品牌价值最高的行业有 11在澳大利亚最有价值的 100 个品牌中排名 今年，澳大利亚品牌的价值经历了显著变化，反映了经济压力、行业动态以及 individual company 的机遇与挑战。零售品牌遭遇了混合结果。Woolworths（ 品牌价值下降 17% 至 127 亿澳元)和Coles品牌价值下降14%，降至84亿澳元），其下滑与误导性定价指控和声誉挑战相关，尽管仍维持市场主导地位。 相比之下,Kmart品牌价值增长66%，达到32亿澳元，在持续关注自有品牌Anko和国际扩张方面表现突出。同样地，Bunnings品牌价值上升6%，达到68亿澳元，在家居改进领域 保持领先地位，得益于强劲的销售增长和供应链优化，进一步增强了品牌形象。 航空公司展示了不同的飞行路线。澳航（品牌价值增长36%，达到38亿澳元），在 新领导层的领导下，公司开展了声誉重建工作，并出现了轻微的利润下滑。相反地，捷星品牌价值翻倍至11亿澳元，在注重预算的旅行者市场中表现优异，充分利用了盈利性的国际航线和增加的乘客数量。 国家概况 品牌金融研究发现 ， 保险品牌有不同的结果。NRMA保险（ 品牌价值增长 1% 至 20 亿澳元) 和Medibank品牌价值上升11%，达到17亿澳元，得益于政策价格的提高和盈利能力的提升，从而提升了其品牌价值。NRMA保险公司在通胀压力下的强劲财务表现凸显了该品牌在竞争激烈的市场中平衡可负担性和可靠性的能力。 经受住了网络故障和领导层变化带来的冲击，然而，品牌实力的增强带来了适度的增长。Telstra（ 品牌价值下降 7% 至 121 亿澳元) ， 除企 业业务部门外。 技术和软件品牌 ， 如Atlassian 公司品牌价值上升14%，达到55亿澳元，这一趋势与行业整体相反，彰显了通过创新和客户获取实现的强劲增长。 银行品牌经受住了经济挑战 ， 收购了Suncorp 银行by ANZ（ 品牌价值增长 1% ， 达到 88 亿澳元) 一个具有里程碑意义的事件。 整体而言，这一年反映了经济压力、消费者信任问题以及各行业战略调整的影响。采取创新和以客户为中心策略的品牌表现更为强劲，而受到丑闻和运营挑战困扰的品牌则面临下滑。 麦格理（ 品牌价值增长 8% ， 达到 58 亿澳元) 转向全数字化运营。 电信品牌在客户信任方面苦苦挣扎。Optus（ 品牌价值下降 16% 至 34 亿澳元) 估价分析 最有价值2025 年澳大利亚品牌 最有价值的品牌联邦银行 联邦银行已成为 2025 年澳大利亚最有价值的品牌 ， 结束Woolworths五年的领先地位。该银行的品牌价值显著飙升了48%，达到157亿澳元，这反映了其强劲的财务表现以及建立了强大的客户信任。 这一令人印象深刻的增长将银行的 BSI 评分提高到 100 分中的 88.9 分 ， 获得了坚实的 AAA 评级。 股价增长进一步支撑了该品牌的估值，这得益于其强劲的盈利能力以及持续的股息支付。Commonwealth Bank通过向股东交付价值并同时维持卓越的服务标准，对其实现成功起到了关键作用。 展望未来， Commonwealth Bank 预计将依托其坚实的基础，通过拥抱创新解决方案、优先考虑客户满意度并推动运营效率来实现增长。其适应市场变化和满足不断演变的客户需求的能力使其处于有利地位，能够维持增长并树立行业标准。 增长最快的品牌价值Tooheys Tooheys品牌价值超过翻了一番，达到4.52亿澳元，并且其通过战略性营销和产品创新与消费者产生共鸣的能力是其驱动力。作为该国啤酒历史中的重要组成部分，Tooheys成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过重塑品牌形象并适应不断变化的消费者偏好实现了这一目标。 该品牌的增长得益于推出迎合低酒精和无酒精饮料日益增长需求的新产品线，这一趋势得到了注重健康消费者的青睐。太希斯啤酒抓住了这一转变机会，推出了太希斯0.0%，该产品迅速获得了 popularity并扩大了品牌的受众群体。 此外，Tooheys通过赞助和合作强化了其与当地文化的紧密联系。其与社区活动和体育项目的关联进一步巩固了其作为典型澳大利亚品牌的形象。这些努力通过针对现代口味的营销活动得到了加强，同时庆祝了Tooheys的历史传承。 该品牌在可持续发展方面也取得了进展，采用了环保包装和采购 Practices，这与环保意识较强的消费者产生了共鸣。 太豪斯（Tooheys）能够将传统与创新相结合，不仅增强了其市场地位，还使其成为澳大利亚增长最快的啤酒品牌之一。其复兴凸显了在动态行业中适应性的重要性。 品牌实力分析 澳大利亚2024年最强品牌体现了坚韧不拔、创新精神以及深厚的客户信任，推动了它们卓越的品牌强度指数（BSI）得分。位居这一榜单首位的是澳大利亚邮政（品牌价值增长39%，达到16亿澳元），其在全国范围内拥有超过4,300个邮局，并占据超过40%的快递市场份额。其悠久的历史、社区参与活动以及一致的服务质量使其成为值得信赖的知名品牌。 Bunnings保持其在家装零售领域的领先地位。通过提供广泛的产品线、家庭友好的门店以及战略创新如Bunnings Local Delivery，该品牌继续受到澳大利亚消费者的青睐。其专注于客户体验并适应市场趋势确保了其作为深受喜爱品牌的地位。 Rexona品牌价值增长10%，达到30亿澳元，在个人护理领域表现突出，获得了客户偏爱和品牌考虑方面的顶级评分。强大的营销活动，包括与体育明星的合作，进一步强化了其吸引力。雷克萨娜通过推出创新产品来满足客户需求的承诺，帮助其在竞争激烈的市场中保持相关性。 Kmart品牌价值上涨66%，达到32亿澳元，也彰显出非凡的实力，这主要得益于其受欢迎的私有品牌Anko以及国际扩张的努力。该公司能够提供物美价廉的产品，赢得了广泛的客户忠诚度。 这些品牌在各自领域展现出领导地位，通过利用客户信任、创新策略和文化相关性来维持其主导地位。 可持续性分析 可持续性分析 Several澳大利亚品牌正在利用环境、社会和治理（ESG）举措来提升品牌价值，而其他品牌则因努力有限或存在争议而落后。 The联邦银行standout 以其根据巴黎气候协议停止资助不符合规定公司的决定，在银行业界树立了标杆。同样地，Bunnings将其业务模式进一步巩固，融入环保举措，如可持续采购和能效运营。 Tooheys通过采用环保意识的包装和实践获得了牵引力， 并且Medibank通过健康计划专注于社会可持续性， 加强其对社会健康的承诺。 相反，一些品牌因缺乏 robust 的ESG（环境、社会和治理）举措而受到审查，这些问题进一步加剧了由于服务中断和财务问题导致的声誉损害。这些问题突显了制定全面可持续发展策略以重建消费者信任的必要性。Brand Finance 的可持续性分析涵盖了各种感知问题。 分析强调了一个日益明显的发展趋势：澳大利亚品牌在可持续发展项目中表现卓越，这使它们在吸引环保意识消费者、获得监管批准并确保长期增长方面处于更有利的位置。 ISO10668 品牌价值排名 (AUDm) 前 100 名最有价值的澳大利亚品牌 1 - 50 Definitions 品牌价值 品牌金融帮助制定了国际上认可的品牌估值标准——ISO 10668。该标准定义品牌为与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，旨在标识商品、服务或实体，从而在利益相关者心中创造独特的形象和联想，进而产生经济利益。 品牌估值方法 什么是品牌价值 ？ 品牌价值指的是与品牌声誉相关的当前收益的现值。组织通过拥有商标权来拥有和控制这些收益。 品牌被定义为一系列商标及相关知识产权的集合，这些商标和知识产权可以利用所有利益相关者的感知优势，为实体带来多种经济利益。 所有品牌估值方法本质上都是试图识别这一点，尽管方法和假设有所不同。因此，公布的品牌价值可能会有所差异。 这些差异类似于证券分析师提供的企业估值各不相同的方式。唯一的方法是通过观察人们实际支付的价格来确定“真实”的价值。 因此，Brand Finance 始终会纳入对用户实际支付的品牌使用费用的审查，这种审查通常通过品牌特许使用协议来进行，而此类协议几乎在全球每个行业中都能找到。 这种估值方法有时被称为“特许权救济”方法，它是品牌估值中最广泛使