加拿大最具价值和最强大品牌100强的2025年度报告（英）

加拿大 100 2025 加拿大最有价值及最强的品牌年度报告 TD仍然是加拿大最有价值的品牌，而CrownRoyal在品牌价值增长和实力方面领先 +TD仍然连续第三年成为加拿大最有价值的品牌，估值234亿加元 +皇家加冕是增长最快的品牌，增长78%至32亿加元 +皇家皇冠也位列加拿大最强品牌，品牌强度指数得分为90.7分 +银行业在品牌价值方面是领先部门，在排名中贡献了总量的三分之一 +圆K,CIBC,和宏利所有记录显示，前十大品牌的价值增长均为两位数 内容 前言5 大卫·海格,董事长兼首席执行官,品牌金融 区域概览6估值分析8 最值品牌：TD11 最快增长的品牌价值：皇冠皇牌12 品牌力量分析13 品牌守护指数16 可持续性分析19 品牌聚焦21 TELUS22 吉尔·施纳尔，首席通信与品牌官 TD25 泰勒尔·施密特，首席营销官 品牌价值排名（CADm）28 方法论30 我们的服务38 ©2025版权所有。BrandFinancePlc. 品牌金融加拿大1002025 brandirectory.com/canada3 世界的 领先品牌价值咨询公司 对于业务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 对于媒体询问，请联系：press@brandfinance.com +442073899400www.b randfinance.com 关于 品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 1996年成立的BrandFinance，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。 量化品牌的经济价值 我们每年都将全球数千个最大品牌进行测试 。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特专业知识组合 我们的团队在市场营销、市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等众多领域都拥有经验。 以技术信誉为傲 品牌金融，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），并且我们的方法论获得奥地利标准认证 ，正式得到营销问责制标准委员会的认可。 前言 全球商业格局在不断演变，由经济变革、技术进步和不断变化的客户期望所塑造。在这个动态环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键驱动力，帮助组织实现差异化、吸引忠诚客户，并在日益激烈的世界中建立韧性。 品牌力量的持久重要性得到了BrandFinance广泛研究的支持。一个管理良好的品牌能带来超越客户吸引和保留的可衡量价值——它能增强人才获取、投资者信心和组织的敏捷性。在当今市场，强大的品牌不仅是一项资产，更是一项战略必须。 大卫·海格 董事长兼首席执行官，品牌金融 品牌金融在理解客户认知方面进行了前所未有的深入投资。今年，品牌强度指数已演变为包含基于熟悉度和对功能可信度与情感吸引力相对于竞争对手的认知的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高和更强大的客户倡导。本届《全球500强》报告中来自41个行业、31个国家的超过17万受访者的见解突出了这些因素在塑造世界最强、最具价值品牌中的重要性。 一个持续的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。有抱负的CFO理解强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿在没有支持这种方法的证据的情况下分配资源进行长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的发现强调了数据在协调公司领导层优先事项方面的重要性。品牌估值使CFO能够有信心地投资品牌，从而使业务决策集中于增长和持久的品牌价值和实力。 无论您旨在强化品牌或量化其对您的企业成功的贡献，BrandFinance团队都将为您提供与市场营销和财务相一致的品牌价值评估，以加速增长。我们诚邀您探索本报告中的见解 ，与我们合作为您塑造更具盈利能力和可持续性的未来。 品牌金融加拿大1002025 brandirectory.com/canada5 区域概览 区域概览 前100家加拿大最具价值品牌的总品牌价值在2025年达到342.1亿加元，同比增长下降3.7%。 贡献。银行业继续保持该国价值最高的部门，占品牌总价值的1/3，有12个品牌入选。 在估值时，加拿大经济展现出温和增长和重新获得动力的迹象。然而，自那时起，与美国（加拿大最大的经济伙伴）不断升级的贸易和政治紧张局势，加上即将到来的联邦选举，已引入额外的不确定性。尽管这些发展在估值期间尚未发生 ，但它们构成了前瞻性风险，可能影响未来的品牌表现。 零售贡献12%，有15个品牌，保险行业紧随其后，占总体价值的11%，涉及六个品牌。石油和天然气在排名中拥有最多的品牌，有17个品牌。 尽管整体价值有所下滑，加拿大品牌格局仍由强劲的产业领域稳固支撑 尽管短期挑战仍然存在，加拿大品牌受益于该国稳定健全的制度和强劲的金融体系。这些基本因素支持长期品牌价值的韧性，并将对推动未来增长至关重要。 品牌金融加拿大1002025 brandirectory.com/canada7 估值分析 最有价值 加拿大品牌2025 加拿大丰业银行集团（丰业银行）仍然是价值最高的加拿大品牌，品牌价值为234亿加元，标志着这家银行巨头连续第三年位居榜首。 RBC其品牌价值稳定在224亿加元，排名第二。该品牌在BrandFinance的研究中表现良好，特别是在品牌认知度和偏好指标方面。2024年，RBC完成了对其的 十大最具价值加拿大品牌2025 #1TD ©品牌金融有限公司。2025 234亿 -10% 收购汇丰银行加拿大,整合了近80万客户并扩展了 其商业银行业务能力，从而提升了收益。 #2RBC 224亿 0% 前四个额外的银行品牌出现在前10名中：布鲁克菲 #3 尔德(up9%toCAD17.2亿)in4th,斯科舍银行(圆K下跌1%至14.3亿加元)在6th,BMO(下降4%至14 $17.2亿 +11% .1亿加元)在7th 和CIBC(up12%toCAD11.9亿)in9th. 圆K品牌价值上升11%至172亿加元，攀升至加拿大第三大品牌，其品牌价值上升至172亿加元。该品牌的增长得益于其持续扩张，特别是在美国和欧洲。然而，其品牌强度指数得分下降了6分至54.1分（满分100分）。这可能是由于在美国一次大型促销活动中因意外销售受污染燃料而引发的诉讼所致。 #4布鲁克菲尔德 #5加拿大生命 $17.2亿 +9% 171亿 +8% 尽管品牌价值增长了8%，达到171亿加元，#6 加拿大生命已下跌两位至5th2024年，该品牌专注于长期 斯科舍银行 143亿 -1% 战略增长，扩大其财富和资产管理产品供应，并推出新的保 险产品以巩固其在加拿大市场的地位。 TELUS在8中保持其位置th以其121亿加元的品牌价值 ，同比增长3%，仍然是加拿大最有价值的电信品牌。2024年，TELUS将TELUSInternational的全球品牌重塑为TELUSDigital，强化其向以数字为先、AI驱动解决方案提供商演进的进程。 #7BMO #8TELUS 14.1亿 -4% 121亿 +3% #9 宏利声称10th其品牌价值增长22%至95亿加元，成为前10名中增长最快的品牌。其亚洲业务板块表现强劲 ，包括新保费增长近40%和保险费收入预测乐观，促使 CIBC 11.9亿 +12% 其品牌价值增长。 #10宏利 95亿 +22% 品牌金融加拿大1002025 brandirectory.com/canada9 最值品牌TD 加拿大丰业银行集团（丰业银行）它连续第三年成为加拿大最具价值的品牌，品牌价值为234亿加元。尽管今年品牌价值下降了10%，归因于长期收入预测降低 ，但在不断变化的经济格局中，丰业银行继续展现出韧性。 TD去年以强劲的表现结束，这得益于加拿大手续费收入和业务量的增长。虽然2024年带来了挑战 ，但TD仍致力于其长期战略重点，包括推进美国反洗钱整改工作，并投资于风险管理以加强其在该领域的领导地位。 根据加拿大BrandFinance的研究，TD在知名度、考虑度和首选度方面均获得顶尖水平评分，在关键品牌漏斗指标上超越了所有加拿大竞争对手。它还因其被视为“容易打交道”和提供“优质客户服务”而获得高分。 TD持续关注提升数字化客户体验。过去一年，该银行着重推进嵌入新兴技术，开发更直观、以人为本的服务，以满足客户不断变化的需求。 ©品牌金融有限公司。2025 TD品牌价值趋势线|2008-2025（亿加元） 30 20 10 0 200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025 品牌金融加拿大1002025 brandirectory.com/canada10 最快增长的品牌价值皇家加冕 皇家加冕是加拿大发展最快的品牌，其价值上升78 %至32亿加元。尽管全球销售额因拉丁美洲市场下降10%而有所下滑，但该品牌在消费者认知方面取得了显著增长，反映了向高端化和创新转型的成功。 品牌金融的研究显示，皇冠皇酒在加拿大获得了最高的品牌强度指数（BSI）分数，为100分中的90.7分，较上一年度增长了23分。该品牌在价格接受度、偏好和声誉等关键感知指标上均获得了完美的10分。 皇家加勒比的成功还得益于产品创新，推出了其首款单一麦芽酒，并推出了一款新的覆盆子口味，以满足消费者对高端和冒险产品的需求 。 这项表现突显了CrownRoyal结合传统与时效性的能力 ，并利用了NoLo（无酒精和低酒精）、风味实验和提升饮酒体验的趋势。随着品牌持续适应不断变化的消费者口味，其发展轨迹指向在国内和全球舞台上保持持续强劲。 皇家冠威变革的驱动力 ©品牌金融有限公司。2025 2024品牌价值品牌实力 金融 宏观经济2025品牌价值 125025003750 品牌金融加拿大1002025 brandirectory.com/canada11 品牌力量分析 品牌力量分析 皇家皇冠是加拿大最强的品牌，品牌实力指数（BSI）得分为90.7分（满分100分），较去年显著提升了23分。该品牌在价格接受度、偏好度和声誉等关键感知指标上均获得完美10分。 全球前十©品牌金融有限公司。2025 2025年加拿大最强品牌 #1皇家加冕 90.7 Dollarama位列加拿大第二强的品牌，BSI评分为86.6。这一增长由高认知度驱动 本地领导人： 品牌强度在其可触及市场中进行计算。一些品牌专注于本地市场，而另一些则面向国际市场。在平均品牌强度时，国际品牌的强度通常会低于单一市场品牌，因为跨多个市场保持领先地位可能很困难。 #8WSP全球 78.1 #10加拿大航空 77.1 #9TELUS78.0 #7RBC79.6 #6加拿大邮政80.1 #5加拿大tire80.3 #4加拿大国家铁路83.4 #3A&W84.5 #2Dollarama86.6 加拿大航空品牌力量属性热力图 性能较弱性能更强 ©品牌金融有限公司。2025 因式加拿大美国英国 品牌认知 知识可信度上诉 客户行为 选择倡导价格接受 品牌金融加拿大1002025brandirectory.com/canada13 品牌力量分析 在熟悉度、喜好度、考虑度和推荐度等方面的评分 ，得到了该品牌持续店铺扩张和市场份额的支持。 A&W以84.5分的BSI得分位列第三，由于在加拿大消费者中具有极高熟悉度，继续保持强劲排名。 加拿大国家铁路观察到品牌强度增加了8点至83.4，得到了支持 依靠强烈的熟悉度和信心得分，特别是其对社会感知贡献的评价。 加拿大tire使之成为加拿