加拿大最具价值和最强大品牌100强的2025年度报告2025

2025年度最有价值且最强的加拿大品牌报告 TD remains the最宝贵的加拿大品牌，while Crown Royal品牌线索价值增长和力量 +TD remains连续第三年成为加拿大最有价值的品牌，价值为234亿加元。 +Crown Royal是增长最快的品牌，增长了78%，达到32亿加元 +Crown Royal也位列加拿大最强品牌，品牌强度指数得分90.7分（满分100分）。 + 银行业在品牌价值方面是领先行业，贡献了排名总量的三分之一。 +Circle K,CIBC, 和满寿在十大品牌中，所有记录都显示双位数的品牌价值增长。 Contents 前言5David Haigh, 董事长兼首席执行官，Brand Finance 区域概览 6 估值分析8最具价值的品牌：TD11最快增长的品牌价值：皇冠皇家 (Crown Royal)12 品牌强度分析 13 品牌聚焦21TELUS22Jill Schnarr, 首席沟通与品牌官TD25Tyrrell Schmidt, 首席营销官 品牌价值排名（CADm） 我们的服务 38 © 2025 所有权利保留。Brand Finance Plc. 关于Brand Finance 弥合市场营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在实现“弥合营销与财务之间的差距”。在过去25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将其品牌与利润直接挂钩。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球数千家最大品牌进行测试。对跨所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 The world's领先的品牌估值咨询机构 我们的团队在市场营销、市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富经验。 以技术信誉自傲 Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法论由奥地利标准认证，并获得营销问责制标准委员会的正式批准。 如有业务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 媒体垂询，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 全球商业格局在不断演变，受到经济波动、技术进步以及客户期望变化的影响。在这种动态环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键驱动因素，使组织能够实现差异化，吸引忠诚客户，并在日益激烈的世界中构建韧性。 品牌力量的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理得当的品牌能够超越吸引和留住客户，带来可衡量的价值——它还能提升人才获取、增强投资者信心以及提高组织敏捷性。在当今市场中，强大的品牌不仅是资产，更是一项战略必需。 David Haigh董事长兼首席执行官，品牌金融 Brand Finance在理解客户感知方面进行了前所未有的深度投入。今年，品牌强度指数已演变为包含基于熟悉度和对功能可信度与情感吸引力的竞争感知指标的度量标准。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，例如需求增加、支付意愿提高以及客户倡导力增强。本年度全球500强报告中收集的超过17万名受访者来自41个行业和31个国家，他们提供的洞察强调了这些因素在塑造世界最强和最具价值的品牌中所起的重要作用。 一个持续性的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌的假设，但我们都相信这是一种误解。雄心勃勃的CFO们明白强大的品牌支持商业成功，但许多人不愿在没有数据支持这种方法的长期品牌建设上分配资源，这往往导致优先考虑短期绩效营销。今年报告的发现强调了数据在协调企业领导者优先事项方面的重要性。品牌估值赋予CFO们自信投资品牌的权力，从而促使企业在增长和持久品牌价值与实力上做出决策。 无论您旨在提升品牌影响力或量化其对业务成功贡献，Brand Finance团队都将为您提供与市场营销和财务相契合的品牌估值服务，以加速增长。我们诚邀您探索本报告中的洞察，与我们携手塑造品牌更盈利和可持续的未来。 区域概述 区域概览 前100个最有价值的加拿大品牌的总品牌价值在2025年达到3421亿加元，同比下滑3.7%。 贡献。银行业继续作为该国最宝贵部门占据主导地位，其品牌总价值占三分之一，共有12个品牌入围。 在评估时，加拿大经济显示出适度的增长和复苏动力迹象。然而，自那时起，与美国（加拿大最大的经济伙伴）不断升级的贸易和政治紧张关系，以及即将到来的联邦选举，已引入额外的不确定性。尽管这些发展在评估期间尚未发生，但它们构成了前瞻性风险，可能影响未来的品牌表现。 零售贡献12%，涵盖15个品牌，保险行业紧随其后，占总体价值的11%，涉及六个品牌。石油和天然气在排名中拥有最多的品牌数量，共17个。 尽管短期挑战依然存在，加拿大品牌受益于该国稳定的制度和完善的经济体系。这些基本面因素支持着品牌长期价值的韧性，并将成为推动未来增长的关键要素。 尽管整体价值有所下滑，加拿大品牌格局仍然由强大的行业支撑。 估值分析 最具价值加拿大品牌2025 TD银行集团 (TD)仍然是加拿大最宝贵的品牌，品牌价值达234亿加元，标志着这家银行巨头连续第三年位居榜首。 RBC位居第二，其品牌价值稳定在224亿加元。该品牌在Brand Finance的研究中表现良好，尤其是在品牌认知度和品牌偏好指标方面。2024年，RBC完成了对汇丰银行加拿大, 整合近80万客户并扩展其商业银行能力，从而带动了收益增长。 另外四个银行品牌位列前十：Brookfield在上文中实现增长（9%至17.2亿加元）在4th,Scotiabank(下降1%至14.3亿加元)在6 th,BMO（下降4%至141亿加元）在7thandCIBC(增长12%至11.9亿加元)在9 th. CircleK品牌排名上升两位，成为加拿大第三大品牌，其品牌价值增长11%，达到172亿加元。该品牌的增长得益于其持续扩张，尤其是在美国和欧洲。然而，其品牌强度指数得分下降6点至54.1（满分100）。这可能是由于在美国一次主要的促销活动中，因意外销售受污染燃料而引发的诉讼所致。 尽管品牌价值增长8%至171亿加元，加拿大生命在排名中下降了两个位次至第5位。th2024年，该品牌专注于长期战略增长，扩展其财富和资产管理业务，并推出新保险产品以巩固其在加拿大市场的地位。 TELUS维持在8 th以其12.1亿加元的品牌价值，同比增长3%，并继续成为加拿大最宝贵的电信品牌。在2024年，TELUS对TELUS International进行了全球品牌重塑，更名为TELUS Digital，强化了其向以数字为先、人工智能驱动解决方案提供商的转型。 满寿claims the 10 th在特定市场中，品牌价值增长了22%，达到95亿加元，成为前十大品牌中增长最快的品牌。其亚洲细分市场表现强劲，包括新政策增长近40%以及保费预测乐观，这些因素促成了品牌价值的增长。 最具价值品牌TD TD银行集团 (TD)连续第三年成为加拿大最有价值的品牌，品牌价值为234亿加元。尽管今年品牌价值下降了10%，归因于较低的长期收入预测，但在不断变化的经济格局中，道明银行（TD）仍展现出韧性。 TD在去年以强劲的表现结束，这得益于加拿大更高的手续费收入和业务量增长。尽管2024年面临挑战，但TD仍致力于其长期战略重点，包括推进美国反洗钱整改工作，以及投资风险管理以加强其在该领域的领导地位。 根据Brand Finance在加拿大的研究，TD在熟悉度、考虑度和偏好度方面均取得顶尖级得分，在关键品牌漏斗指标上超越所有加拿大竞争对手。它还因其被视为“易于合作”和提供“优质客户服务”而获得高分。 TD持续关注提升数字化客户体验。在过去一年中，该银行着重强调了整合新兴技术、开发更具直观性、以人为本的服务，以应对不断变化的客户需求。 最快增长的品牌价值Crown Royal Crown Royal它是加拿大增长最快的品牌，其价值上涨78%至32亿加元。尽管全球销售额因拉丁美洲市场下滑10%而有所下降，但该品牌在消费者认知方面取得了显著提升，反映了其在高端化和创新方面转型的成功。 Brand Finance的研究显示，皇冠皇朝（Crown Royal）在加拿大实现了最高的品牌强度指数（BSI）得分，达到100分中的90.7分，较上一年度异常增长了23分。该品牌在关键感知指标中获得了完美的10分，包括价格接受度、偏好和声誉。 Crown Royal的成功进一步得到了产品创新的支撑，推出了其首款单一麦芽威士忌，并引入了一种新的黑莓口味，以满足消费者对高端和冒险性产品的需求。 这一表现凸显了 Crown Royal 将传统与现代结合的能力，成功把握了 NoLo（无酒精和低酒精）、风味探索和高端饮酒体验等趋势。随着品牌不断适应消费者口味的变化，其发展轨迹预示着在国内和国际舞台上将持续保持强劲势头。 品牌强度分析 品牌强度分析 Crown Royal是加拿大最强的品牌，实现品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），较去年显著增长23分。该品牌在价格接受度、偏好度和声誉等关键认知指标上均获得完美10分。 © Brand Finance Plc. 2025 Dollarama位列加拿大第二强品牌，BSI评分为86.6。这一增长得益于极高的品牌认知度。 本地领导者：品牌强度是在品牌可触及的市场中计算的。 一些品牌专注于本地市场，而另一些则具有国际性。在计算品牌强度的平均值时，国际品牌的强度往往会低于单一市场品牌，因为跨多个市场维持领导地位可能存在困难。 © Brand Finance Plc. 2025 品牌强度分析 在熟悉度、好感度、考虑度和推荐度等多个指标上均取得优异成绩，同时得益于该品牌持续推进的门店扩张和市场存在感。 凭借强熟识度和信心评分，尤其是在其被感知为社会贡献方面的表现。 加拿大轮胎位列加拿大五大最强品牌之一，具有强烈的品牌认知度和价格接受度。 A&W以84.5的BSI评分获得第三名，由于在加拿大消费者中具有极高熟悉度，在排名中维持了强势地位。 新闻周刊也将其命名为“全球最值得信赖公司”之一，连续第二年强化了其可靠性和强大的客户联系声誉。 Canadian National Railway：观察到品牌强度增加了8个百分点，达到83.4，得到了支持 品牌守护指数 品牌守护指数评估首席执行官在管理和提升其公司品牌以及促进长期价值创造方面的效能。该排名基于通过一项针对近5000名受访者的全球调查所收集的见解，受访者包括股权分析师、记者以及知识渊博的公众。 (Great-West Lifeco); Michael Rousseau (加拿大航空); Joshua Kobza (Tim Hortons); Luke Gould (麦肯齐投资公司); Roy Gori (满寿); 米罗·比比奇 (Bell); 詹妮弗·伯纳德 (SickKids); AlexMiller (Alimentation Couche-Tard)；以及达伦·恩特威斯特（TELUS). 2018年被任命为首席执行官以来，卡尔文·麦克唐纳带领Lululemon经历了一段转型性的增长期。自掌舵以来，他帮助该品牌从45th在2018年加拿大100强的排名上升至15。th在2025年。在他的领导下，李宁已实现国际化扩张，产品线多元化，并保持了以健康和社区为核心的品牌特性。 这项全面的评估强调了有效的品牌领导力与企业增长之间强有力的相关性，突出了战略远见和商业敏锐度的关键作用。该指数整合了感知因素，反映利益相关者的情绪，以及绩效指标，这些指标衡量具体的业务成果。 加拿大2025年