关于非洲最具价值和最强大品牌200强的2026年度报告（英）2026

非洲顶尖200个品牌价值增长11%，达到626亿美元，其中南非品牌占据主导地位，占据总价值的71%。MTN连续第13年位居非洲最具价值品牌榜首，但其领先优势已显著缩小。Tusker凭借97.9/100的品牌强度指数和AAA+的品牌强度评级，成为非洲最具实力的品牌。Seplat Energy品牌价值翻倍，成为非洲增长最快的品牌。M-PESA在ESG参与方面树立了标杆。

报告显示，银行业、电信业和零售业继续主导非洲品牌价值，但竞争格局正在发生变化。功能性优势已不足以维持品牌领导地位，信任、相关性和生态系统思维成为可持续品牌领导力的核心。非洲品牌正日益自信，许多品牌已不再局限于国内市场，而是开始跨越国界，与全球玩家平起平坐。

报告还指出，非洲品牌生态系统在2026年呈现出集中与分散并存的格局。南非品牌仍然占据主导地位，而摩洛哥、埃及和尼日利亚等新兴区域强国的品牌价值也在快速增长。品牌强度方面，非洲顶尖品牌在货币波动、通货膨胀和地缘政治不确定性等不利条件下，依然保持了较强的股东权益。零售业和工程业在品牌强度增长方面表现突出，而工程业和服装业拥有最高的绝对品牌强度指数。

在可持续发展方面，M-PESA在环境、社会和治理（ESG）三个支柱中的两个支柱获得了较高的认知度，而Heineken则在第三个支柱中排名第二。其他在可持续发展方面得分较高的品牌包括Safaricom、肯尼亚商业银行和Tusker（肯尼亚）以及南非的Woolworths。

报告最后还介绍了Access Bank、Equity Bank、KCB Group和Old Mutual等品牌的案例，分析了这些品牌如何建立和加强品牌信任，以及可持续发展/ESG在其中的作用。