关于非洲最具价值和最强大品牌的年度报告

核心观点

本报告分析了2020年全球最具价值和最强 alcoholic drinks 品牌，并评估了COVID-19 疫情对 alcoholic drinks 行业的潜在影响。报告指出，全球 top 50 alcoholic drinks 品牌的总价值可能下降 10%，即高达 330 亿美元。

关键数据

• Corona 以 81 亿美元的 brand value 位居全球啤酒品牌之首。
• Tuborg 以 9.68 亿美元的 brand value 位居全球啤酒品牌第二，且是增长最快的品牌，同比增长 26%。
• Budweiser 是全球最强的啤酒品牌，Brand Strength Index (BSI) 得分为 85.2。
• 中国白兰地品牌占据全球烈酒品牌 top 3，其中茅台以 393 亿美元的 brand value 领先。
• Baileys 以 13 亿美元的 brand value 增长 105%，成为增长最快的烈酒品牌。
• Don Julio 是全球最强的烈酒品牌，BSI 得分为 88.7。
• Moët & Chandon 以 14 亿美元的 brand value 成为全球最贵和最强的香槟和葡萄酒品牌。
• Changyu 以 13.77 亿美元的 brand value 位居香槟和葡萄酒品牌第二。

研究结论

• COVID-19 疫情对 alcoholic drinks 行业的影响取决于品牌类型。啤酒品牌受到的冲击最大，预计 brand value 下降 20%；烈酒和香槟和葡萄酒品牌受到的冲击较小，预计 brand value 下降 10%。
• 消费者行为发生转变，转向在家中饮酒，并更倾向于购买知名品牌。
• 品牌建设对于在不确定时期保持业务成功至关重要。
• 市场营销支出可能会受到削减，但品牌团队需要证明品牌的价值和贡献。