关于芬兰最具价值和最强大品牌的年度报告

Brand Finance发布的《2015年全球最具价值快餐品牌年度报告》指出，品牌价值评估对于连接市场营销与财务决策至关重要。报告强调品牌的核心目的是创造经济价值，并通过品牌强度指数（BSI）量化品牌价值，该指数综合考虑了营销投入、品牌资产及业务表现。

报告采用“特许权使用费减免法”评估品牌价值，具体步骤包括：计算品牌强度得分（0-100分），确定相应行业的特许权使用费率范围，并根据品牌得分在该范围内确定具体费率，最终将品牌预期收入折现得到品牌价值。

报告分析了全球快餐行业的品牌价值，其中麦当劳仍为最值钱的品牌，但品牌价值下跌15%至220亿美元，主要受健康饮食趋势和广告监管压力影响。 Subway通过“Eat Fresh”口号成功抢占市场份额，品牌价值增长40%至122亿美元。Chipotle品牌价值大幅增长124%至31亿美元，成为增长最快的品牌。Burger King与Tim Hortons合并后，品牌价值提升29%。报告同时指出，快餐行业面临“快休闲”品牌的竞争压力，如Subway和Chipotle等。

报告最后强调，品牌价值评估有助于企业制定更有效的品牌策略，并通过品牌强度分析、特许权使用费率分析、商标审计等服务，帮助企业提升品牌价值，实现业务增长。