2024年非洲最具价值和最强大品牌年度报告

内容品牌金融非洲200 2024© 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 37222629排名分析我们的服务 35方法论品牌聚焦brandirectory.com/africa2品牌价值排名（百万美元）18关于品牌金融标准银行采访戴安娜·斯普林格执行总裁，品牌与营销股权银行23对詹姆斯·姆万吉博士的采访，CBS集团执行董事兼首席执行官前言4大卫·海格, 董事长兼首席执行官, 品牌金融 关于品牌金融如需媒体联系，请联系：潘妮·厄里克全球媒体垂询 p.erricker@brandfinance.com对于所有其他查询:enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com世界的领先品牌价值咨询公司。如有业务咨询，请联系：理查德·海伊总经理rd.haigh@brandfinance.com 我们的团队在广泛的学科领域拥有经验，从市场营销和市场调研，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。跨越营销与财务之间的鸿沟品牌金融公司，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准认证，我们的方法论已正式获得营销问责制标准委员会的批准。品牌金融成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将其品牌与利润底线联系起来。以技术可信度自傲量化品牌的经济价值独特的专业知识组合我们每年都将全球数千个最大品牌进行测试。跨越所有行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 前言品牌金融非洲200 2024大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 brandirectory.com/africa如果您想帮助建立一个更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价值，请随时联系品牌财务团队和我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌建立一个更盈利的未来。此外，一个强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为企业提供竞争优势，帮助其抵御经济衰退或行业动荡。此外，品牌估值在并购事件中也有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总的来说，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体业务战略。一个强大的品牌可以通过多种方式带来业务回报的提升。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场中建立独特的身份，这可以带来客户忠诚度和留存率的提高。反过来，这又可能带来销售额和收入的增加。强大的品牌还可以帮助公司提高其产品或服务的定价，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。今年，Brand Finance 在研究和理解全球品牌认知度方面投入了前所未有的资源，并在全球数十个司法管辖区开展了原始研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原始研究，其发现将成为进一步对话的催化剂。品牌估值帮助公司了解其品牌价值以及它如何贡献于公司的整体价值。这种重要的理解可以指导与营销和品牌相关的决策，并提供未来表现的基准。它还可以用来帮助吸引投资者和获取融资，因为强大的品牌可以成为一项宝贵的资产。 4 enquiries@brandfinance.com品牌金融品牌价值报告提供关于确定您的品牌价值的假设、数据来源和计算方法的完整分析，以及品牌资产研究。请输入您的品牌价值报告每份报告都包括提升品牌价值、驱动绩效以及了解您在与同行的相对位置的专业建议。 获取洞察力增强沟通战略指导深化理解用关于您品牌财务价值的全面知识赋能您的营销团队。测试你的性能深化您的财务洞察力，为公司成功做出明智的决策。有效制定策略，将您的品牌定位为市场领导者。通过理解和阐述您品牌的财务意义来优化沟通渠道。利用战略洞察提升您品牌的财务地位。赋能您的营销团队将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 enquiries@brandfinance.com品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架追踪和衡量支撑强大品牌的核心要素，同时提供精细的见解，指导战略以理解、维持和建立品牌实力。获取我们完全的访问权限全球数据品牌，以及与品牌的客户关系，是复杂的。因此，它们需要注意,方向和测量支持如果他们要发挥他们的潜力。我们的品牌资产报告提供专家洞察和建议，以支持您的品牌战略和估值。 41个国家+6000 个品牌+15万受访者31个部门战略洞察针对市场特定学习的全面覆盖，以辅助决策制定。原始全球、市场及行业领先品牌的市场调研。将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业级别的洞察力来增强您的战略。8th连续年份了解您的品牌在市场上的地位，相对于竞争对手它的知名度，以及是什么驱动客户决策，以便您能够创建成功的路线图。面向全球视野的稳健市场表示。采取长远眼光，追踪和学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 排名分析 +MTN的尼日利亚用户基数和收入激增，巩固了其在非洲的霸主地位+跳棋,M-Pesa和AXA阁楼属于在可持续性认知指数中识别出的国家领导人+沃达丰的市场存在感增强，尽管价值下降2%，但受沃达丰连接的推动电信巨头MTN在全球扩张中仍稳居非洲最具价值品牌榜首+标准银行的品牌价值上升到20亿美元，巩固了其成为非洲第三大品牌的位置+ 全球成功：Nando的入围非洲前五品牌，以烹饪创新闪耀+埃及铝和Misr 化肥生产作为增长最快的非洲品牌+股权银行尽管面临经济挑战，其估值仍保持在4.5亿美元，获得精英AAA+评级 尽管其国际扩张面临挑战，MTN展示了非凡的韧性，保持了令人印象深刻的品牌实力。凭借AAA评级和88分（满分100分）的高品牌实力指数，MTN的成功归功于其在客户服务、广告、忠诚度计划以及整体声誉管理方面的有效策略。这一卓越表现反映了MTN即使在市场动态波动和运营挑战面前，也始终致力于维护和提升其品牌价值和实力的坚定承诺。这种韧性和品牌管理战略使MTN巩固了其在全球电信行业中的非洲领导者地位，增强了其利益相关者对其未来前景的信心。MTN的国际化扩张突显了在不同地域和监管环境下运营的利弊与挑战。品牌金融发现，虽然全球运营增强了品牌可见度和财务表现，但也引入了可能对品牌强度产生负面影响的复杂因尽管品牌价值下降了18%至36亿美元，MTN仍然是非洲最有价值的品牌，展示了其强大的市场存在感和持续的品牌资产。这家电信巨头已成功将其业务扩展到全球21个市场。值得注意的是，尼日利亚在用户规模和收入创造方面已经超过文化差异，以及影响顾客感知和忠诚度的运营挑战。 品牌金融非洲200 2024MTN在尼日利亚的用户群和收入激增，巩固了其在非洲的霸权地位素。这些因素包括应对不同的监管环境，了南非，成为MTN的最大市场。 brandirectory.com/africa9 brandirectory.com/africa这种协会很可能产生光环效应，尤其吸引熟悉沃达丰的外籍人士和游客，从而通过可识别性和信任提升沃达康的品牌价值。这种稳定性应让行业分析师对沃达康的长期前景感到安心。沃达丰的市场地位虽然价值下降了2%，但由于沃达丰的连接而得到提升Vodacom的电信行业持续发展。该品牌价值在美元下降2%的情况下，以南非兰特计价仍有所增长，使其2024年的估值为23亿美元。这使Vodacom成为非洲第二大价值品牌，突显了其在整个大陆的重要市场地位和影响力。沃达丰与其多数股东、英国基地的沃达丰之间的关系是沃达丰品牌认知度和市场表现的关键因素。尽管沃达丰拥有运营自主权且在约翰内斯堡证券交易所独立上市，但其与沃达丰的关联对其品牌资产有积极影响。 10 品牌金融非洲200 2024这种广泛的可及性、有效的沟通策略和强大的品牌影响力不仅提升了标准银行的品牌价值，还巩固了其在非洲银行业中的领先地位，使其在动态的金融格局中持续增长和取得成功。这些因素对其有利的品牌认知有显著贡献，使其区别于竞争对手。沃达丰在数字平台和客户参与方面的优势反映了对消费者需求的深刻理解，以及对提供高质量服务和连接的承诺。此外，标准银行的广告宣传和口碑推广的成功，突显了其能够与目标受众产生共鸣并吸引他们的能力。高广告回忆率以及积极的口碑传播反映了银行在打造吸引目标受众的 engaging 消息方面的功力，进一步巩固了其作为该国最受讨论品牌之一的地位。标准银行该公司在品牌价值方面已展现出显著增长，今年增长了12%，获得了20亿美元的估值。这一成就使其稳居非洲最值钱品牌的前列。品牌金融分析师将这一大幅增长归因于标准银行的强大市场影响力以及有效提升品牌资产和客户参与度的战略举措。标准银行品牌价值升至20亿美元，巩固其在非洲第三大品牌地位Vodacom的非洲市场突出的特点包括其备受推崇的网站和应用界面、卓越的客户服务以及全面的网络覆盖。标准银行的巨大规模和广阔网络对其业绩至关重要。品牌金融发现这些因素显著影响消费者对便利性和易用性的认知，而这些在银行业至关重要。交易和获取服务的便捷性直接影响客户满意度和忠诚度。 brandirectory.com/africa这个里程碑凸显了Nando's作为全球餐饮业强国的地位，并强调了其作为非洲最具标志性的全球品牌之一的地位。然而，该品牌的显著复苏，在2023年创下创收纪录，有力地证明了其韧性和适应性。这次转折反映了运营模式的战略调整、对配送和外卖服务的关注增强，以及坚定致力于保持高标准的质量和创新。此外，Nando's在菜式供应和顾客体验方面的创新承诺，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。其高品质产品以独特的Peri-Peri风味为特色，强化了该品牌在烹饪卓越和顾客满意度方面的执着。全球成功：南多闯入非洲品牌前五，以烹饪创新闪耀南多的旅程并非一帆风顺。新冠疫情对南多产生了重大影响，导致销售额大幅下降，因为封锁和限制措施影响了全球的酒店业。在品牌强度方面获得100分的77分，Nando's在其对整体品牌资产有贡献的关键领域展示了卓越。该品牌因其战略位置选择而受到称赞，确保在黄金地段具有可及性和可见性。Nando的自豪地在其全球门店中庆祝其非洲 heritage和 culinary 创新。它在 Brand Finance Africa 200 排名中的首次 inclusion 值得注意，品牌价值为 15 亿美元，使其成为非洲价值第四的品牌。尽管其非洲根源在南非洲，Nando的大部分收入来自国际市场，特别是英国和澳大利亚。这一全球足迹证明了该品牌的普遍吸引力以及它能够与不同的文化和口味产生共鸣的能力。 12 品牌金融非洲200 2024该品牌的实力进一步增强，其品牌实力指数得分为92.46，与去年的92.43几乎 unchanged，反映出在顾客心目中，该品牌一直保持着稳定且卓越的表现。在此估值尤其引人注目，考虑到经济环境充满挑战，其特点是贷款损失准备增加，这导致了净利润下降，尽管利息收入强劲增长。在这样的金融压力下，银行显著提升其净利息收入的能力，突显了其稳健的创收能力和战略财务管理。易鑫银行当以肯尼亚先令计算时，品牌价值保持稳定，但由于货币波动，其价值已下降了15%，降至4.5亿美元。尽管如此，Equity Bank仍保持了其作为非洲最强品牌以及全球最强银行品牌之一的地位。股权银行在450亿美元的高价位上坚挺，尽管面临经济挑战，仍获得顶级AAA+评级 排名分析品牌金融非洲200 2024equity银行的维护这一高分归功于在三个关键消费者认知领域获得满分：熟悉度、考虑度和推荐度。这些高分表明，客户不仅将Equity Bank视为首选，还向他人推荐其服务，从而提升了品牌忠诚度和客户留存率。易凯银行AAA+的评级将其置于一个专属的全球品牌层级中。此评级是一个 brandirectory.com/africa证明了其在营销投入、利益相关者权益以及这些因素对业务表现的影响等多个指标上的综合实力。AAA+评级专用于那些在其运营和营销策略中展现出