2026年意大利最具价值和最强大品牌年度报告

Italy1002026 Il report annuale dei brand italiani di maggiore valore e più forti Come performanoil Made in Italy,i brand italianie il brand Italia? +I prodotti italiani sono, insieme a quelligiapponesi e americani i più amati al mondo +I brand italiani di grande valore, che operano alivello internazionale, sono pochi e rappresentanosoprattutto settori iconici +La qualità dei prodotti tecnologici e scientifici nonè riconosciuta dai consumatori internazionali +Generali,FerrarieIntesa Sanpaolodominano laclassifica 2026 dei brand italiani di maggiore valore +Armani,Intesa Sanpaolo,Ferrari,NutellaedEnelsono i brand italiani più forti nei rispettivi settoripresso gli italiani +Il brand della nazione Italia si conferma il 9° piùforte al mondo ed è quello più resiliente tra leeconomie occidentali Contenuti Introduzione5David Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance Panoramica Made in Italy: amato nel mondo,8ancora da valorizzare Analisi della classifica11Il valore dei brand italiani: crescita12frenata, ma con punte di eccellenza Analisi della forza del marchio17La forza dei brand italiani: chi guida le18scelte dei consumatori Analisi dal Global Soft Power Report 202621L'Italia nel mondo: nona potenza di soft22power, con margini ancora da esprimere Classifica (EUR mln.)27 Metodologia29 I nostri servizi34 ChiSiamoBrand Finance Colmiamo il divario tramarketing e finanza Brand Finance nasce nel 1996con l'obiettivo di "colmare il divario tramarketing e finanza". Da 30 anni, aiutiamole aziende e le organizzazioni di ognitipo a collegare i loro brand alleperformance finanziarie. Quantifichiamo il valorefinanziario dei brand Ogni anno analizziamo migliaia dibrand tra i più prominenti a livello globale.Pubblichiamo più di 100 report all'annoclassificando i brand per settore e paese. Mettiamo insieme unacombinazione unica di competenze La societàdi consulenzaindipendenteleadermondialenella valutazionedei brand I nostri team hanno maturato competenzein diverse discipline: dal marketing allericerche di mercato, dalla strategia dimarca alla visual identity, fino ad espertiin corporate finance. Abbiamo una fortecredibilità tecnica Brand Finance è uno studio di esperticontabili regolato dall'ICAEW (Institute ofChartered Accountants in England andWales), ed è stata la prima società diconsulenza sulla valutazione dei brand adentrare nell'IVSC (International ValuationStandards Council). I nostri esperti hannogiocato un ruolo fondamentale nellaformazione degli standard relativi allavalutazione marchi (ISO 10668 e ISO 20671)e la nostra metodologia è certificata da AustrianStandards e approvata ufficialmente dallaMarketing Accountability Standards Board. Per richieste commerciali, contattare:enquiries@brandfinance.com Per richieste media, contattare:press@brandfinance.com +44 207 389 9400www.brandfinance.com Introduzione Quest’anno segna il 30° anniversario di Brand Finance. Nel corso della nostrastoria come azienda, c’è stata una verità costante: i brand si trovano ad operarein un contesto in costante evoluzione. I progressi rapidi dell’intelligenza artificiale, la frammentazione geopolitica,l’incertezza economica e le crescenti aspettative nei confronti del comportamentoaziendale hanno tutti esercitato nuove pressioni sulle organizzazioni. Sebbene lesfide si siano evolute, l’importanza di costruire e mantenere la forza del brand èrimasta costante. Guardando al 1996, il panorama globale dei brand era dominato da nomitradizionali del largo consumo. Da allora, l’ascesa della tecnologia e dei servizidigitali, il passaggio dai prodotti agli ecosistemi, la rilevanza dei brand B2B el’importanza del place branding hanno profondamente trasformato il modo incui si crea valore. David HaighChairman & CEO,Brand Finance Oggi, il contributo commerciale di un brand forte è ampiamente riconosciuto;stimola la domanda, sostiene un posizionamento premium nei prezzi, attrae etrattiene i talenti, aumenta la resilienza nei periodi di incertezza e infonde fiducianegli investitori. Nonostante questa consapevolezza, molte organizzazioni faticanoancora a quantificare il valore del brand o a spiegarne il ruolo nelle performanceaziendali. Questa mancanza di chiarezza crea spesso un divario tra l’ambizionedel marketing e il processo decisionale finanziario, limitando la capacità diinvestire nel lungo termine. In Brand Finance, la nostra missione da 30 anni è colmare questo divario.Combinando solide metodologie di valutazione con una ricerca approfondita,aiutiamo i leader a comprendere l’impatto finanziario del proprio brand e aprendere decisioni più consapevoli. Che vogliate rafforzare le performance delbrand, valutare gli investimenti di marketing, supportare una transazione o creareun maggiore allineamento all’interno della vostra organizzazione, il nostro teamè qui per aiutarvi. Mentre esplorate i risultati di quest’anno, vi incoraggio a riflettere su comequesti insight possano supportare un processo decisionale più chiaro al