2026年全球最具价值和最强大品牌500强的年度报告（英）

全球500强品牌价值报告2026

核心观点

• 全球经济环境依然受限且不均衡，但较2025年有所改善。全球500强品牌总价值达10.4万亿美元，同比增长11%。
• 品牌价值增长主要来自规模、持续消费者需求、持续创新投资以及向高增长发展中国家扩张。
• 技术颠覆是全球品牌格局的 defining 特征，地缘政治和政策不确定性继续影响决策。
• 美国继续在全球品牌表现中发挥核心作用，大型、高投资品牌集中且国内需求相对有韧性。
• 银行业继续占据主导地位，媒体和电子产品紧随其后。零售业总品牌价值下降34%。
• 互联网和软件、半导体和更广泛的技术类别记录了强劲的总品牌价值增长，突出了创新、数字基础设施和AI在全球品牌经济中的作用。

关键数据

• 苹果以6076.42亿美元的品牌价值位居世界第一，同比增长6%。
• 微软以5652.5亿美元的品牌价值位居第二，同比增长23%。
• 谷歌以4330.75亿美元的品牌价值位居第三，同比增长5%。
• 亚马逊以3698.76亿美元的品牌价值位居第四，同比增长4%。
• 英伟达以1843.22亿美元的品牌价值位居第五，同比增长110%。
• 抖音以1535.44亿美元的品牌价值首次进入全球500强，同比增长45%。
• 沃尔玛以1409.85亿美元的品牌价值位居第七，同比增长3%。
• 三星集团以1192.18亿美元的品牌价值位居第八，同比增长8%。
• Facebook以1070.61亿美元的品牌价值位居第九，同比增长17%。
• 中国国家电网以1024.41亿美元的品牌价值位居第十，同比增长19.6%。

研究结论

• YouTube成为全球最强品牌，品牌强度指数（BSI）为95.3。
• 微信成为全球第二强品牌，BSI为95.1。
• 谷歌以BSI 94.7位居全球第三。
• 乐高以BSI 94.2位居全球第五。
• 雷克萨斯以BSI 93.9位居全球第六。
• 特斯拉品牌价值下降36%，降至276.13亿美元，排名下降至75位。
• 中国电动汽车制造商BYD和Starlink品牌价值分别增长23%和239%，分别达到173.3亿美元和52亿美元。

品牌建设

• 品牌建设需要长期方法，而绩效营销可以提供短期结果。
• 强大的品牌可以带来更高的股东回报、更高的股本回报率和更高的营业利润率。
• 建立品牌投资案例需要多维度方法、与商业模式的具体联系、协作开发、基于范围的分析和案例研究。
• 奥林匹克TOP合作伙伴的品牌价值和强度得到提升，品牌认知度、声誉和参与度均有提高。

可持续发展

• 品牌可持续发展认知度下降，但仍然是驱动消费者选择的重要力量。
• 品牌需要平衡可持续发展讨论与“绿色沉默”的风险。
• 品牌可持续发展认知度对品牌价值有重要影响。

品牌聚焦

• Infosys作为AI驱动型企业的代表，强调负责任的AI和生态系统价值发现。
• stc作为中东领先的电信品牌，通过战略联盟和技术创新提升品牌价值。