旅行意向与障碍
2024年秋季（9月至12月），海外市场对欧洲旅行的意向有所下降。40%的潜在旅客计划访问欧洲，较去年同期下降4%。美国和日本的市场意向下降最为显著，分别从41%降至23%和25%降至17%。中国旅行热情上升，84%的受访者计划访问欧洲，较去年同期上升9%。巴西旅行意向保持稳定，南韩表现出相对温和的兴趣，加拿大和澳大利亚则保持谨慎。
旅行计划细节
大多数受访者计划进行休闲旅行，其中40%的受访者计划与伴侣一起出行。澳大利亚和加拿大受访者将访问亲友列为第二大旅行原因（均为16%），美国受访者更常提及商务旅行（16%）。南韩受访者更倾向于参加非商务相关活动（13%），加拿大受访者偏好独自旅行（22%），巴西和澳大利亚受访者更倾向于与家人旅行（分别为24%和22%）。46%的受访者倾向于选择旅行社提供的全包套餐，36%选择分别预订不同旅行方面，34%选择独立规划。
欧洲目的地偏好
文化探索、美食体验和充满活力的城市生活是主要驱动因素。53%的受访者将是首次访问欧洲，47%是重复访问者。最受欢迎的目的地包括文化体验（53%）、美食（50%）、城市生活（49%）和自然风光（46%）。
旅行消费趋势
海外旅客对欧洲旅行的消费趋于谨慎。66%的受访者仍计划每天预算100-200欧元，但澳大利亚、加拿大和中国受访者选择更紧预算的比例有所增加。中国高消费游客比例下降，选择每天预算低于100欧元的比例增加14%，而计划每天预算超过200欧元的比例下降30%。
负责任旅行态度
除中国外，所有市场都倾向于淡季旅行。64%的受访者优先考虑舒适和速度，而非环境因素。36%的受访者愿意选择环保交通方式。63%的受访者倾向于访问热门目的地，而非小众路线。52%的受访者选择支持当地企业，48%选择熟悉品牌。
长途旅行晴雨表
该报告由欧洲旅行委员会发布，旨在了解潜在旅客的旅行意向和障碍，数据来自2024年8月5日至18日的在线调查，覆盖澳大利亚、巴西、加拿大、中国、日本、南韩和美国市场。
