2025年全年，主要海外市场对欧洲的旅行兴趣呈现混合态势。63%的受访者计划在未来12个月内进行长途旅行，较去年的65%略有下降；其中，44%的受访者有意访问欧洲，较去年的49%下降5个百分点。中国旅行者意向最强，61%计划2025年访问欧洲，较去年上升4个百分点，但仍是疫情前的水平。巴西和澳大利亚紧随其后，但两国旅行意向均较去年锐减。美国和韩国的欧洲旅行意向显著下降，分别降至37%和32%。日本出境旅行复苏缓慢，主要受日元疲软和旅行成本上升影响，21%的受访者计划2025年访问欧洲，与去年持平。
阻碍长途旅行的主要因素是高昂的旅行成本（46%），其次是假期时间有限（17%）和偏好国内或区域旅行（15%）。中国市场的独特之处在于，50%的受访者将假期时间有限视为主要障碍。中国旅行者对全包式套餐的偏好（55%）高于其他国家，而美国、日本和澳大利亚旅行者更倾向于国内旅行。
2025年初（1-4月），长途旅行意向进一步下滑，36%的受访者计划长途旅行，较去年下降7个百分点；其中，28%计划访问欧洲，较去年下降7个百分点。中国仍是例外，55%的受访者计划访问欧洲，较去年上升5个百分点。巴西、澳大利亚和加拿大的欧洲旅行意向均有所下降，而美国和韩国的下降幅度最大。中国旅行者对欧洲旅行的强劲需求主要受中国新年和航空连通性恢复的推动。
预算方面，€100-200/天的预算占比上升14个百分点至42%，而€200+/天的预算占比下降13个百分点至30%。中国旅行者的预算分配从€200+/天降至€100-200/天，而巴西旅行者对€200+/天的预算仍持较高比例（40%）。在支出类别上，饮食（67%）是首要支出，其次是购物（中国和日本）、旅游活动（巴西和日本）、交通（中国和韩国）和住宿（美国）。
目的地选择方面，海外旅行者最看重安全性、世界著名景点和完善的旅游基础设施。安全性认知具有主观性和文化依赖性，清洁的旅游设施（第二重要）和政治稳定/可见安保的重要性因市场而异。中国和韩国旅行者对拥挤的景点容忍度较高，分别有48%和34%的受访者表示仍会访问拥挤的景点。
欧洲旅行者偏好著名景点而非隐秘之地，其中自然景点（国家公园、山脉、湖泊）和城市景点（标志性地标、著名购物街）最受欢迎。68%的受访者计划进行多目的地欧洲旅行，平均计划访问3.4个国家，韩国旅行者计划访问的国家最多（5.2个）。全包式假期是大多数受访者的首选，中国旅行者（76%）和韩国旅行者（58%）尤其偏好全包式套餐，而美国、加拿大和澳大利亚旅行者更倾向于单独预订。
