2024年长途旅行意向调查显示，全球长途旅行意向总体保持积极态势，与2023年水平相当，其中巴西、澳大利亚、加拿大和韩国的积极性尤为突出。日本长途旅行意向较去年增加5%，而中国则出现14%的显著下降，成为唯一市场。欧洲在2024年仍保持强劲地位，但中国游客兴趣下降，主要受假期时间有限和偏好区域内部旅行影响。其他市场如韩国和加拿大，则因对欧洲旅行成本、假期时间限制以及其他全球地区的兴趣而减少对欧洲的偏好。
各市场对欧洲旅行的障碍存在差异：日本和韩国对旅行成本高度担忧，中国受假期时间限制影响，澳大利亚和巴西则更倾向于探索欧洲以外的地区。目的地选择方面，安全、标志性景点和完善的设施是海外游客选择欧洲的主要标准。加拿大、美国和澳大利亚等市场强调性价比，中国和澳大利亚则受气候因素驱动，韩国和中国更关注目的地自然和文化遗产的保护。
2024年1月至4月的短期旅行意向显示，澳大利亚旅行意向略有上升，但仍受高生活成本和通胀影响。巴西旅行意向保持强劲，欧洲仍是主要目的地，尤其受年轻和高收入群体青睐。加拿大受通胀影响，短期旅行意向较低，但3-4月欧洲旅行兴趣增强。中国旅行意向回升至疫情前水平，但欧洲目的地兴趣下降，更偏好东南亚国家。日本长途旅行恢复缓慢，受经济和汇率影响。韩国旅行意向乐观，欧洲仍是首选，尤其受18-34岁和35-49岁群体青睐。美国仍是欧洲主要客源市场，但短期欧洲旅行兴趣有限，更偏好美洲和中南美洲目的地。
旅行同伴方面，澳大利亚和巴西主要选择与配偶旅行，加拿大则偏好与配偶或家庭旅行。中国游客更偏好与配偶旅行，韩国和美国则更偏好与家庭或配偶旅行。旅行时长方面，1-2周是主要选择，澳大利亚游客偏好更长的旅行。预算方面，中国和巴西游客预算较高，加拿大游客预算较低，澳大利亚和韩国则处于中间水平。
体验方面，日本、巴西和韩国游客热衷文化和历史体验，澳大利亚、加拿大和日本游客偏好慢节奏旅行，韩国和美国游客则热衷奢侈品购物。欧洲旅游业需根据各市场差异调整产品和服务，满足不同预算和体验需求。
