2026年全球长途旅行市场呈现价值与距离重塑旅行选择的趋势。整体长途旅行意愿下降5%，澳大利亚、加拿大、巴西和韩国的旅行意愿较2025年显著减弱，对欧洲的兴趣也下降，42%的受访者计划欧洲旅行，较2025年的44%有所减少。中国对欧洲的旅行意愿最强（59%），但略有下降，市场趋于成熟，更偏爱个性化、体验驱动和区域旅行。巴西对欧洲的兴趣依然强烈（54%），但略有下降，高旅行成本（68%）是主要障碍，推动其转向短途和国内旅行（+5%），葡萄牙成为最受欢迎的欧洲目的地（52%）。澳大利亚对欧洲的兴趣下降（47%），更注重价值、文化体验、负担能力和亚洲邻近市场。加拿大对欧洲的兴趣降至45%，选择短途旅行的人数增加7%。美国对欧洲的兴趣略有下降（34%），更偏爱离家近的目的地。中国、韩国和日本旅行者对长途旅行的顾虑主要在于高成本（52%）、国内旅行偏好（17%+2%）和地缘政治风险（中国13%）。欧洲是全球最安全的地区，尤其在政治稳定（70%）、个人安全（68%）和低自然灾害风险（63%）方面，中国旅行者信心最强，但日本和韩国在个人安全方面更为谨慎。旅行方式上，与伴侣旅行（38%）最常见，其次是独自旅行（20%），与朋友和同事旅行增长明显。大部分长途旅行计划在晚冬和早春，3月达到高峰（18%），1月旅行兴趣上升（10%），反映对平季旅行的兴趣增加。7-14晚的旅行最受欢迎（56%），澳大利亚更倾向于2-3周的旅行。大部分旅行者预计每天每人花费100-200欧元，中国（52%）和韩国（44%）预算最高，巴西（35%）最愿意花费超过200欧元。文化、城市和慢节奏旅行是欧洲的主要吸引力，文化地标（41%）最受欢迎，城市景点（44%+5%）增长明显。中国旅行者仍偏爱全包旅行（46%），但整体需求下降（-4%），部分包价旅行（+3%）增长，反映对灵活性的需求增加。安全是选择欧洲目的地的主要标准（51%），其次是必看景点（39%）和旅游基础设施质量（35%）。对拥挤的容忍度下降，29%会选择在较安静的时间旅行，25%会选择人少的区域。欧洲在政治稳定（70%）、个人安全（68%）和低自然灾害风险（63%）方面得分最高，但日本和韩国在个人安全方面更为谨慎。长途旅行意愿在2026年初略有回升（34%），但除中国和日本外，大部分市场对区域外的旅行兴趣下降。对欧洲的兴趣保持稳定（27%），中国（55%）和巴西（35%）意愿最强，澳大利亚（26%）和韩国（23%）有所下降。主要障碍是高旅行成本（41%），尤其是年轻旅行者（18-34岁，48%）。火车和飞机是跨国旅行的主要方式，日本和巴西偏好火车，加拿大和欧洲市场偏好全服务航班，中国偏好低成本航班。火车旅行的主要动机是性价比（40%）、安全（31%）和舒适（30%），中国和日本更注重安全，韩国更注重性价比。中国旅行者更注重目的地价值观（70%）而非具体景点（40%），美国旅行者更注重景点和体验（53%）。平季旅行趋势增长，巴西和加拿大（66%和64%）偏好平季，50岁以上旅行者也更倾向于平季旅行，中国和韩国仍偏爱旺季（52%和55%），但兴趣有所下降。
