蜜饯蔬果干品类在2024年电商市场呈现分化趋势。整体来看,蜜饯蔬果干在线上销售额增长10.1%,但不同平台表现差异显著:抖音平台份额由2022年的29.1%提升至2024年的59.2%,成为主要增长引擎;淘宝和京东份额停滞不前,分别保持在39.1%和36.4%。
平台分析:
- 抖音:整体增长20.6%,冻干制品增速最快(140.6%),蔬果干/混合果干(109.4%)、陈皮(63.7%)、水果罐头(52.6%)等品类表现突出。明星增长品类包括冻干制品、蔬果干/混合果干、陈皮等。
- 淘宝:整体下滑4.6%,主要受枣类制品(-6.9%)、梅类(-13.2%)、山楂类(-9.1%)等传统品类下滑影响,但蔬果干(20.4%)和无花果干(142.4%)实现增长。
- 京东:整体增长6.9%,但一半品类呈现下滑趋势,其中其他果干(54.4%)增长显著,但体量较大的蔬果干(-32.8%)下滑明显。
品类分析:
- 增长品类:无花果干(各平台均表现强劲)、蔬果干(抖音和淘宝增长显著)、冻干制品(抖音增速最快)、陈皮(抖音增长63.7%)。
- 下滑品类:枣类制品、梅类、山楂类、芒果干、葡萄干等传统蜜饯品类在多个平台均出现下滑。
品牌分析:
- 天猫:好想你(-16.0%)、三只松鼠(27.3%)、一果倾城(14.4%)、良品铺子(-39.2%)等品牌表现分化。
- 京东:好想你(-7.6%)、楼兰蜜语(-2.2%)、三只松鼠(23.6%)、新边界(62.1%)、十月稻田(154.5%)等品牌表现分化。
- 抖音:好想你(-5.1%)、马小养(220.2%)、三只松鼠(1729.3%)、枣致富(6.7%)、齐云山(79.2%)等品牌表现分化。
研究结论:
蜜饯蔬果干品类在电商市场呈现结构性分化,抖音平台成为主要增长引擎,传统蜜饯品类面临下滑压力,无花果干、蔬果干、冻干制品等新兴品类增长潜力大。品牌方面,各平台品牌竞争格局差异明显,部分传统品牌面临增长挑战,新兴品牌和跨界品牌表现亮眼。