2025年巧克力电商消费趋势-知行战略咨询
2025年巧克力电商消费趋势 知行合一数智中心 巧 克 力 零食品类中，糖果是一个绕不过去的品类，而巧克力无疑是甜品世界中一颗璀璨的明星，散发着独特魅力，令无数人为之倾心。虽然消费健康化、少糖化是过去几年的风潮，但自诺梵巧克力登顶抖音第一后，越来越多人也将目光重新聚焦到这里，本文将从电商数据中探寻巧克力消费的新趋势。 巧克力食品重点品类 电 商 平 台 ： 抖 音 强 势 增 长 ， 淘 宝 京 东 份 额 缩 水 抖音平台强势增长，份额由2022年的28.4%提升至2024年的46.9%，淘系京东连续2年份额缩水。巧克力电商整体在2024年仍然有8.2%的增长。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 巧克力近一年淘宝渠道整体下滑4.5%，细分品类中，夹心巧克力增长15.5%，饼干巧克力则有72.2%的增长，牛奶巧克力、果仁巧克力、黑巧克力、松露巧克力均下滑。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 巧克力近一年京东渠道整体下滑2.4%，多半品类呈现下滑趋势，但体量最大的夹心巧克力取得38.6%的亮眼增长，黑巧克力从2022年2亿的销售额下滑到仅1亿。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 巧克力近一年抖音渠道整体增长25.9%，多半品类呈现增长趋势，松露巧克力、牛奶巧克力、巧克力制品均保持了不错的增速，黑巧克力和淘宝京东一样有较大下滑。 天 猫-巧 克 力-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-巧 克 力-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-巧 克 力-细 分 品 类 品 牌 排 名 诺 梵 抖 音 诺梵以自播贡献主要销售额，自播销售额占比全店超50%，同时达人储备深厚，全年合作达人超2万人，主力销售产出为肩腰部达人。 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听
