2025年婴幼营养品电商消费趋势-知行战略咨询

2025年婴幼营养品电商消费趋势 知行合一数智中心 婴 幼 营 养 品 婴幼营养品是为婴幼儿设计的膳食补充剂，涵盖维生素、钙铁锌、DHA、益生菌等核心品类，针对性满足生长发育关键期的营养需求。产品通过科学配比强化钙铁锌等微量元素，助力骨骼发育、免疫提升及脑视力发展，同时采用滴剂、粉剂等易吸收形态，严格遵循婴幼儿食品安全标准，确保成分天然纯净。作为母乳或配方奶的辅助补充，需在医生指导下按需使用，以填补饮食缺口，促进婴幼儿健康基础构建。 电 商 平 台 ： 销 售 额 整 体 继 续 下 滑 淘宝2024年婴幼营养品销售额出现下滑，京东小幅增长，抖音大幅增长超11亿。抖音平台婴幼营养品品类的市场份额已占比26%，淘宝仍然是第一平台。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼营养品近一年淘宝渠道整体下滑3.9%，细分品类中钙铁锌仍然稳居第一并保持增长，过去几年大火的益生菌和DHA开始下滑，乳铁蛋白增长42.1%，叶黄素增长58.7%。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼营养品近一年京东渠道整体增长8.1%，其中主要的增长贡献来自维生素，增长了87%，成为京东第二品类，此外，乳铁蛋白、蛋白粉、奶伴、叶黄素也均有30%以上的增长。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼营养品近一年抖音渠道整体增长49.1%，钙铁锌为第一品类，增长93.1%，乳铁蛋白增长286.5%，成为第6个规模破亿的细分品类。 天 猫-婴 幼 营 养 品-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-婴 幼 营 养 品-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-婴 幼 营 养 品-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听