2025年儿童玩具电商消费趋势-知行战略咨询(1)
2025年儿童玩具电商消费趋势 知行合一数智中心 儿 童 玩 具 儿童玩具是专为不同年龄段儿童设计、兼具娱乐性与教育性的物品，旨在通过互动游戏激发孩子的想象力、创造力及各项基础能力的发展。其种类丰富多样，涵盖拼插积木、益智拼图、角色扮演道具、电子互动设备等，需严格遵循安全标准（如无毒环保材质、无尖锐棱角），确保符合儿童身心发展需求。玩具不仅是孩子探索世界的工具，更是陪伴成长的重要伙伴。 电 商 平 台 ： 销 售 额 整 体 继 续 下 滑 淘宝2024年儿童玩具销售额止跌回升，京东继续下滑，抖音大幅增长超21亿。抖音平台儿童玩具品类的市场份额已占比40%，淘宝仍然是第一平台。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 儿童玩具近一年淘宝渠道整体增长4.7%，细分品类份额较为分散，增速较快的有仿真过家家、安抚玩具。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 儿童玩具近一年京东渠道整体下滑3.9%，安抚玩具增长较快，达44%，下滑较多的为拼图、创意手工、彩泥。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 三级品类2024销售额增长率儿童玩具近一年抖音渠道整体增长17.8%，学习/实验/绘图文具增长49.9%，电动遥控玩具增长65.7%，车船模/军模/无人机/穿越机增长66.6%。 天 猫-儿 童 玩 具-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-儿 童 玩 具-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-儿 童 玩 具-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听
