2025年12月快手直播电商月报

01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2025年12月1日—2025年12月31日 02.研究对象 分析快手12月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.12月电商数据复盘 02.12月行业营销情况 03.1月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2025年12月 12月电商销售趋势： 年终活动精准承接核心需求，年末消费显现稳健长尾效应 2025年12月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 12月，快手电商在“年终购物狂欢节”的活动引领下，围绕冬季保暖、节日礼赠、民生囤货等多元场景，持续推出系列主题节点，成功把握住了年末消费旺季的营销节奏。 从热度趋势来看，本月大盘线上消费活力稳定释放，并形成可持续的销售动能，其中，销售热度、推广热度增幅环比11月分别增长1.50%和5.62%。 （12月VS11月） 12月品类销售概览： 黄金、玉石消费火热，“情绪价值”成品类增长引擎 02 2025年12月 12月热卖品类洞察： 男士护肤需求愈发精细化，婴童用品市场持续热销 美容护肤GMV高增长品类TOP10 12月热卖品类：车厘子/樱桃 车厘子/樱桃增速迅猛，构建高信任力加速直播转化 林晟果品柑澄专卖店 主推商品 【顺丰JD】智利空运进口车厘子2J-5J应季水果0.9-5斤内附果径卡直播抢购价：39.90-68.90元 推广策略 亮点一：营造年货节促销氛围，以醒目的价格信息吸引消费者，强调产品的性价比，限时促销感刺激观众购买欲 亮点二：强化售后保障，推出“坏一颗都包赔”服务，还赠送果径卡方便测量果子大小，打消用户对生鲜易损、品质不一的顾虑 亮点三：强调使用顺丰速运并送货上门，解决消费者对于物流速度和配送服务的担忧，提升了消费者的购买体验 12月热卖品类：男士面部护肤 男性护肤赛道加速崛起，“清洁控油”依旧是核心诉求 12月热卖品类：美容仪器 美容仪器热销高潮迭起，“轻美容”需求向低龄圈层渗透 12月热卖品类：箱包 箱包热度与客单价双升，消费需求向功能与时尚倾斜 12月热卖品类：宝宝零食 奶酪销售领跑宝宝零食市场，成分和功能需求是营销核心 12月宝宝零食细分品类销售占比 12月热卖品类：婴童寝居 婴童被子/被套占比突出，科学养育理念深入寝居消费 所属品牌：大满贯商品名称：【把阳光带回家的阳光护脊桌】儿童学习桌椅套装¥399.00卖点：智能感光、金黄光助眠 所属品牌：哈可熊商品名称：新生儿待产包36件包被包巾浴巾盖被褥子送到手22件¥383.90卖点：科学搭配、新疆优质棉 婴童被子/被套直播销售额环比增长671.3% 12月热卖品类：儿童牛仔服饰 儿童牛仔服饰持续增长，内容与话术精准撬动消费决策 12月热卖品类：潮玩盲盒 亲子消费驱动潮玩盲盒，情绪价值型内容助势增长 03 2026年1月 1月热点营销日历： 01/01星期四元旦 01/26星期一腊八节 01/05星期一小寒 1月热卖商品预测： 保暖/养生 腊八/年货 2026/跨年 营销关键词 营销关键词 营销关键词 大小寒作为全年最冷时段，消费者对保暖、养生类产品需求激增，品牌商家可紧扣“深度保暖”与“食补养生”进行布局，搭配小寒保暖实测、大寒养生小窍门等内容，借节点氛围撬动冬日消费热度。 随着2026年新岁开启，品牌商家可锚定“跨年专属、新年首焕、团圆礼赠、跨年限定”等关键词，布局跨年限定礼盒、生肖元素穿搭、家庭场景好物等热卖品类，深化品牌的新年情感联结。 腊八节是春节的序幕，承载"祈福团圆"的民俗内涵，有喝腊八粥、祈求丰收吉祥的传统习俗，自带传统文化属性和情感温度，适合进行品牌文化营销和情感沟通，并借节点拉动品牌年货类商品的消费转化。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 营养保健、羽绒服、保暖内衣、取暖电器、保暖贴/怀炉/保暖用品、服饰配件/皮带/帽子/围巾 休闲食品、饮料冲调、速食/干货、粮油调味、生鲜、节庆用品/礼品、居家清洁 面部护肤、休闲食品、女装、男装、家居生活、家居服、生活电器、饰品/流行首饰/时尚饰品 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 12月快手大事件盘点： 012025快手年终购物狂欢节启动 05快手电商宣布升级生鲜返佣政策 本次活动以“好东西真省钱”为主题，活动周期从12月3日持续至12月31日。活动期间，快手电商将推出冬季保暖季、冬至滋补季、双旦礼遇季以及羽绒服节、果蔬节、护肤节等系列主题活动。 快手电商宣布，自2025年12月17日起至2026年3月31日，将面向平台所有商家升级生鲜类目激励政策，对满足体验要求的订单的结算GMV实行技术服务费返佣。 06快手上线“云南礼物狂欢购”专题活动 02快手磁力引擎发布漫剧新政策 12月10日，为鼓励优质、多元、健康的漫剧内容生产，快手磁力引擎针对入驻快手端原生分账的漫剧机构制作方（PGC）和个人创作者（UGC）发布最新激励政策。 自12月19日起至2026年1月3日，快手上线“云南礼物狂欢购”专题活动。全国消费者可进入活动页面领取“彩云电商消费券”，选购云南特色商品。 03《快手CNY用户数据报告》发布 07解锁「暖冬家年华」个护日百超级品类日玩法 快手磁力引擎在报告中深度解析新春营销流量趋势，挖掘用户消费偏好和用户消费行为，助力品牌精准出击引爆销量。基于报告中所呈现的用户行为画像，品牌能更好把握营销节点红利，提前配置资源。 为个护日百行业冲刺年终好生意，快手开设「暖冬家年华」超级品类日，聚焦暖冬热销类目推出一系列玩法，如视频带话题瓜分流量加热；大场直播达到目标门槛，瓜分天降红包、流量加热…… 08快手磁力发布2026年货节营销作战图 04磁力方舟策略体系升级护航春节生意增长 快手磁力方舟以“营销科学”为核心，打造“技·数驱动”全新策略体系，围绕人群洞察、预算优化、内容创意、热点抓取、数据复盘等品牌营销需求，打造全链路增长闭环，更好抢占春节节点营销红利。 快手磁力引擎全面启动2026年货节营销战役，正式发布从蓄水造势到预热爬坡、销量引爆的全景作战指南。通过金牛策略、品聚策略、数据经营三大支柱，结合千万级激励政策与创新玩法。 2025年12月飞瓜快手直播电商月报 04 附录： 2025年12月品牌销售热榜 附录： 2025年12月女装品牌销售热榜 附录： 2025年12月男装品牌销售热榜 附录： 2025年12月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2025年12月品牌销售热榜 附录： 2025年12月品牌销售热榜