2025年7月飞华快手直播电商月报

01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2025年7月1日—2025年7月31日 02.研究对象 分析快手7月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.7月电商数据复盘 02.7月行业营销情况 03.8月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2025年7月 7月电商销售趋势： 线上消费市场保持平稳态势，推广热度借势活动增长 2025年7月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 618大促结束后，消费需求虽有阶段性回落，但快手平台生态历经时间打磨已趋向成熟，凭借持续且优质的内容与选品输出，维持用户消费习惯，让7月消费市场总体保持平稳态势。 为把握夏季消费商机，快手陆续推出“好吃不贵”官方好货精选IP、“清凉一夏好物多”等活动，助力商家实现销售新增长。环比上月，本月推广热度增长3.53%。 （7月VS6月） 7月品类销售概览： 高温天气催热“夏日经济”，暑期带起教育赛道再升温 02 2025年7月 7月热卖品类洞察： 男士护肤热度攀升，反季服装持续热卖 7月热卖品类：粉底液/膏/霜 粉底需求热度上涨，肤感和妆效是用户选购关注点 7月粉底液/膏/霜热销商品标题卖点 7月热卖品类：T区护理 T区护理销售增势明显，多包优惠带起店铺生意增长 7月热卖品类：电子教育 近6成销售额来自学生平板，“AI智能”、“多功能”等卖点大受欢迎 文吉星 智能电子手表多功能运动健康AI智能教育多功能手表￥259.00 作业帮学习机P30-256G小初高全科辅导新品学习机￥2678.06-2819.00 小度学习机K16 Pro高思数学版dr￥2124.15 电子教育品牌案例：作业帮 瞄准主推品集中输出，放大价格优势和核心卖点加速转化 7月品牌主推商品 作业帮 主要受众：女，31-40，山东 作业帮学习机P30-256G小初高全科辅导新品学习直播抢购价：2396.15元 7月快手电子教育销售热度TOP1 7月品牌电子教育品类推广关键数据 7月热卖品类：医用脱毛仪 医用脱毛仪多元营销逻辑，激活直播销售潜力 7月医用脱毛仪关键数据 热卖商品 【716十周年】Ulike ME蓝宝石冰点脱毛仪标价：1104.15直播销售额：2000w+ 推广策略 大场直播 以十周年庆典为直播主题，借高流量集中释放优惠、强化品牌力，快速击中用户心智，高效促进产品销售转化。 品牌故事 讲述Ulike品牌连续9年全球脱毛仪销量第一的实绩，增强消费者对品牌的信任感和认同感，提升脱毛仪的品牌附加值。 院线效果 强调产品采用与专业院线同源的蓝宝石冰点技术，实现院线级效果，以“家用便捷”为卖点，享受专业级脱毛体验。 7月热卖品类：尿裤 年轻宝妈成尿裤消费主力，市场呈现品牌竞争新格局 7月热卖品类：户外服装 防晒衣主导户外市场，功能性与场景化需求成消费焦点 户外服装品牌案例：蕉下 从防晒单品到场景搭配，焦下以细分产品撬动户外服装市场 品牌热卖商品 主要受众：女，31-40，辽宁 7月快手户外服装行业销售热度TOP1 03 2025年8月 8月热点营销日历： 8月 8月热卖商品预测： 立秋/换季 七夕/浪漫 开学/返校季 营销关键词 营销关键词 营销关键词 七夕作为承载浪漫期许的传统佳节，为品牌营销注入了浓厚的情感底色。品牌可在产品端推出定制化礼盒、情侣专属套装等，满足情侣间表达心意的需求，并关联七夕典型情境，让产品自然融入浪漫场景。 立秋将至，季节交替催生消费者新需求，为品牌营销提供契机。品牌可紧扣“换季”核心，在产品上突出“秋款上新、换季必备”，满足实际需求；搭建“秋日通勤、周末秋游”等场景，增强用户代入感。 开学季是精准触达学生及家长群体、强化品牌认知与转化的黄金窗口，品牌需以“需求解决+情感共鸣”为核心，通过场景化策略深度绑定不同学段的核心诉求，可精准触达用户。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 美妆、美容护肤、女装、男装、个护仪器、黄金/彩宝/钻石/珍珠、箱包饰品、鲜花绿植 电子教育、智能手表、功能箱包/双肩包、儿童鞋服、文化用品/学习用具、文具玩具、图书 营养保健、美容护肤、身体护理、内衣/家居服/袜子、户外鞋服、家纺 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 7月快手大事件盘点： 05快手电商“快手家乡货”斩获金梧奖 01快手发布大服饰行业数据洞察 报告通过深入的用户洞察、品牌方需求的探访以及市场行业动态的分析，全面总结了当前服饰消费的关键趋势，详细剖析了平台人群的特征，并深入探讨了快手内容电商能带给服饰品牌的增长助力。 快手电商“快手家乡货”通过好内容叠加好商品，用内容兑换流量，再用流量兑换销量，从而获得用户的广泛认可。在7月11日，“快手家乡货”项目一举斩获本届金梧奖年度全场大奖。 02快手电商面向全国招募服务商 06快手电商集运服务覆盖青甘宁三地 为了更好地满足商家专业化运营需求，持续推动电商生态的健康发展，快手电商宣布面向全国开启新一轮服务商招募计划，通过服务商的专业化能力和经验，加速商家在平台的生意增长。 为进一步破解西北偏远地区的物流配送难题，快手电商近期开通青海、甘肃、宁夏三地的集运服务，可为更多西北地区用户带来更便利、实惠的购物体验，同时也为更多商家打开了西北市场增量。 03快手电商启动“宝藏小城”计划 07快手电商男装运动推出“盛夏清仓”活动 7月10日，快手电商启动“宝藏小城”计划，通过发掘地方电商价值，借助城市爆款货品、特色文化等，策划特色营销及带货活动，助力电商商家和达人经营增长，帮助消费者获得更好的电商消费体验。 7月15日-8月3日，快手电商男装运动行业推出盛夏清仓活动，通过政策扶持、流量激励等多重支持助力商家抓住反季清仓商机，实现经营增长和销售爆发。 08快手电商发布超级宠粉节活动攻略 04快手电商打造“清凉一夏好物多”活动 快手电商与百货会携手打造“快手百货，清凉一夏好物多”活动，通过联动线上线下营销资源，投入平台全域流量和现金补贴，助力家居百货行业商家、主播在夏季实现销售新增长。 7月31日，快手电商正式公布超级宠粉节招商政策及活动节奏。快手超级宠粉节将以「真宠粉、真低价」为主题，从8月8日持续至8月29日，覆盖七夕情人节等重要营销节点。 2025年7月飞瓜快手直播电商月报 04 附录： 2025年7月品牌销售热榜 附录： 2025年7月女装品牌销售热榜 附录： 2025年7月男装品牌销售热榜 附录： 2025年7月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2025年7月品牌销售热榜 附录： 2025年7月品牌销售热榜