2025年7月快手直播电商数据复盘
统计周期与研究对象
- 统计周期：2025年7月1日—2025年7月31日
- 研究对象：快手短视频、直播、电商相关的营销内容
数据来源与方法
- 数据来源：快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版
- 数据处理：经过脱敏及指数化处理
7月电商数据复盘
- 电商销售趋势：线上消费市场保持平稳，推广热度借势活动增长。618大促后消费需求有所回落，但快手平台生态成熟，维持用户消费习惯，7月消费市场总体平稳。快手推出“好吃不贵”等官方活动，助力商家实现销售增长。环比上月，推广热度增长3.53%。
- 7月电商关键数据：
- 7月品类销售概览：高温天气催热“夏日经济”，暑期带起教育赛道再升温。紫砂陶瓷、节庆用品/礼品、箱包饰品等品类销量增幅领先。
7月行业营销情况
- 7月热卖品类洞察：
- 男士护肤热度攀升：吸油纸、隔离霜、高光粉底液等品类GMV高增长。
- 反季服装持续热卖：羽绒服、攀岩鞋、抓绒衣裤等品类GMV高增长。
- 热卖品类详细分析：
- 粉底液/膏/霜：粉底需求热度上涨，肤感和妆效是用户选购关注点。热销商品标题多涉及产品测评、上妆教程、成分讲解。
- T区护理：销售增势明显，多包优惠带起店铺生意增长。RNW如薇官方旗舰店通过秒杀、多包优惠、精准定位肌肤问题等策略实现增长。
- 电子教育：近6成销售额来自学生平板，“AI智能”、“多功能”等卖点大受欢迎。作业帮瞄准主推品集中输出，放大价格优势和核心卖点加速转化。
- 医用脱毛仪：多元营销逻辑激活直播销售潜力。Ulike ME 蓝宝石冰点脱毛仪以十周年庆典为主题，强化品牌力，高效促进产品销售转化。
- 尿裤：年轻宝妈成消费主力，市场呈现品牌竞争新格局。佳婴、宜婴、好奇等品牌集中度较高。
- 户外服装：防晒衣主导户外市场，功能性与场景化需求成消费焦点。蕉下从防晒单品到场景搭配，以细分产品撬动户外服装市场。
- 品牌案例：
- 作业帮：瞄准主推品集中输出，放大价格优势和核心卖点加速转化。
- Ulike：以十周年庆典为主题，强化品牌力，高效促进产品销售转化。
- 蕉下：从防晒单品到场景搭配，以细分产品撬动户外服装市场。
8月电商趋势预测
- 8月热点营销日历：建军节、立秋、末伏、出伏、处暑、七夕节等关键营销节点。
- 8月热卖商品预测：
- 立秋/换季营销：营养保健、美容护肤、身体护理等品类。
- 七夕/浪漫营销：美妆、美容护肤、女装、男装等品类。
- 开学/返校季营销：电子教育、智能手表、功能箱包/双肩包等品类。
快手大事件盘点
- 快手发布大服饰行业数据洞察报告。
- 快手电商面向全国招募服务商。
- 快手电商启动“宝藏小城”计划。
- 快手电商打造“清凉一夏好物多”活动。
- 快手电商“快手家乡货”斩获金梧奖。
- 快手电商集运服务覆盖青甘宁三地。
- 快手电商男装运动推出“盛夏清仓”活动。
- 快手电商发布超级宠粉节活动攻略。
本月榜单
- 品牌销售热榜：苹果、华为、菜百首饰、海尔、荣耀等品牌排名前列。
- 女装品牌销售热榜：雅舒曼、亨帝诗、二姐华蒂等品牌排名前列。
- 男装品牌销售热榜：源呈欧品、雅鹿、回力、吉普等品牌排名前列。
- 美容护肤品牌销售热榜：谷雨、伊荣肤美、雪花秀、后等品牌排名前列。
