【飞瓜快数】2026年7月飞瓜快手直播电商月报

指标说明 研究综述 01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2026年7月1日—2026年7月31日 02.研究对象 分析快手7月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.7月电商数据复盘 02.7月行业营销情况 03.8月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2026年7月电商数据复盘 7月电商销售趋势： 赛事与酷暑催生多元需求，7月电商消费活力持续在线 2026年7月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 7月，恰逢小暑、大暑节气，全面进入三伏高温时段，催生应季生鲜、夏日服饰、清凉家电等品类集中爆发，叠加世界杯进一步点燃“观赛经济”，多重因素共同激活快手平台消费市场。 从热度趋势来看，销售热度长期运行在较高区间，快手电商拥有扎实的日常基础客流与消费规模，市场基本盘稳固，整体呈现常态化稳定成交+阶段性脉冲爆发的格局。 （7月VS6月） 7月品类销售概览： 珠宝文玩品类爆发，服饰与居家赛道上新活跃度高涨 02 2026年7月行业营销情况 7月热卖品类洞察： 暑期窗口消费机遇显现，精细护肤、亲子教育迎来增长契机 7月热卖品类：百香果 百香果进入高速增长期，美食肩部播主带货实力突出 百香果品类多维度营销分析 果园地头直播、仓库打包直播、室内吃法教程直播 爆款短视频类型 产地采摘实拍、开果爆汁测评、泡水DIY教程、对比黄金果紫皮果、农家种植日常、坏果售后保障视频 7月热卖品类：眼部护理 眼霜和精华主导眼部护理赛道，功效需求指向抗老核心 7月热卖品类：餐具 成套化选购是餐具消费风向，高颜值和实用性需求持续走高 7月热卖品类：厨卫清洁 厨卫清洁多个品类高速增长，老管家依托多矩阵账号领跑赛道 7月热卖品类：洗衣粉 聚焦洗衣粉家庭洗衣痛点，硬核产品力收获海量好评 洗衣粉爆款内容类型 7月热卖品类：床垫 弹簧与乳胶床垫占据市场主流，功能属性成为营销核心抓手 7月热卖品类：考试/教材/教辅/论文 暑期红利强力释放，中小学教辅成为市场核心爆款 7月热卖品类：儿童背包 儿童背包赛道增长势能凸显，功能性与颜值双向驱动 商品名称：NIKE 3BRAND新款时尚儿童中性中大童双肩包¥159.00 - 189.00卖点：充裕存储、携背舒适性 商品名称：RUIPAI悬浮减负小学生书包男生女孩护脊超轻儿童¥169.00卖点：减震回弹减负、护脊 03 2026年8月电商趋势预测 8月热点营销日历： 8月热卖商品预测： 立秋/换季 七夕/浪漫 开学/返校 营销关键词 营销关键词 营销关键词 七夕节点激活浪漫送礼需求，营销以情感仪式感为核心，聚焦约会、告白、赠礼场景。重点主推礼盒类、情侣款、氛围感商品，上线七夕限定组合套装，叠加节日专属优惠，承接节日流量，拉动短期销量冲高。 立秋开启夏秋换季周期，昼夜温差变化催生多元秋日消费需求。营销围绕早秋穿搭、入秋润燥养生、秋日户外出行、换季收纳四大核心场景展开，重点推广秋季新品，充分承接节气季节性流量。 开学返校带动学生消费集中释放，营销以校园刚需置办为核心，面向新生、升学群体布局学习用品、校园生活装备，依托返校清单、入学筹备等场景进行内容种草，精准触达家长与学生客群。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 美妆、美容护肤、糖果/巧克力、手机数码、箱包饰品、黄金/彩宝/钻石/珍珠、鲜花绿植 美容护肤、水果、海鲜水产、饮料冲调、营养保健、女装、男装、身体护理、户外鞋服、家纺 儿童鞋服、电子教育、功能箱包/双肩包、家纺、家居生活、文化用品/学习用具、文具玩具、图书 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 7月快手大事件盘点： 01快手电商举办“老铁好店”电商赋能共创会 05快手电商举办「丰收中国·新疆站」双选会 7月10日，快手电商在内蒙古乌兰察布举办共创会，面向当地特色产地商家宣讲平台经营政策与扶持方案，并通过圆桌讨论帮助商家梳理运营思路，助力乌兰察布优质好货通过快手电商走向全国。 快手电商联合新疆维吾尔自治区商务厅指导支持，依托平台全域流量资源，打通新疆好货从产地到消费者的最短链路。围绕「新疆瓜果透心甜」主题，推动地道新疆风物走出绿洲、甜遍全国。 06快手电商推出「直播间低音量实时字幕」功能 02快手电商推出“青年创业开店”扶持 依托AI语音识别技术，在用户手机处于静音或低音量状态时，自动将主播讲解内容实时转写为字幕展示。用户也可以手动开启或关闭，并灵活拖拽位置、调整字体大小，让字幕尽量不打扰观看直播。 改专项扶持计划围绕开店试运营、优质货源供给、冷启流量激励、店铺经营提效等方向，为18-26岁青年商家提供了全链路电商创业支持。用户在快手APP搜索“青年创业开店”即可了解计划详情。 03快手电商开启“老铁当家节·清凉暑季”活动 07快手电商发布第二季度服务商星级名单 7月20日至31日，快手电商联动居家百货、餐饮厨具、家居家纺、家庭清洁、个护清洁等多品类商家和分销达人，共同开启一场集场景化种草、清凉好物清单与消费转化于一体的全域清凉季活动。 星级评定以"业务规模"与"经营质量"双维度综合考量，旨在激发服务商的内驱力，进而解锁更高星级对应的专属政策与平台资源，本季度星级评定结果有效期至2026年9月30日。 08快手发布《快手电商服务商经营手册》 04快手电商亮相上海百货展 经营手册明确了电商服务商与品牌服务商的定位；2026年服务商经营重点围绕"做好产业带"和"做大品牌"双向发力；从组织到营收，经营全链路拆解；同步梳理了服务商全周期成长资源。 7月23日至25日，快手电商携20+日用家居百货品牌、商家、达人现场集结，通过线下展出+线上直播的形式，为所有快手老铁带来超多低价百货好物，一起“播出百货好生意”，助力实现业绩新突破！ 04 本月榜单 附录： 2026年7月品牌销售热榜 附录： 2026年7月女装品牌销售热榜 附录： 2026年7月男装品牌销售热榜 附录： 2026年7月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2026年7月品牌销售热榜 附录： 2026年7月品牌销售热榜