2025年11月飞瓜快手直播电商月报

01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2025年11月1日—2025年11月30日 02.研究对象 分析快手11月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.11月电商数据复盘 02.11月行业营销情况 03.12月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2025年11月 11月电商销售趋势： 双11构筑消费新高地，多元场景助推生意持续增长 2025年11月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 11月，快手电商在双11大促的强力助推下实现全域生意爆发，期间平台投入30亿补贴放大了用户消费意愿，加上季节刚需、品质消费的场景需求，服饰护肤、数码家电等品类得到突破性增长。 从整体趋势来看，11月上旬借大促活动实现销售、推广双高峰，双11后虽大盘热度略有回落，但环比10月，本月的推广热度提升1.52%。 （11月VS10月） 11月品类销售概览： 食品赛道增速亮眼，宠物经济道再掀热潮 02 2025年11月 11月热卖品类洞察： 水果市场热度攀升，婴童用品需求渐长迎来新增量 11月热卖品类：坚果/炒货 坚果礼盒/礼包增长强劲，健康、口感类卖点匹配消费偏好 价格：39.90 - 59.80元卖点：糯叽叽、0加糖、配料千净 价格：89.90元卖点：当季鲜采、0添加剂 超健草本味手剥烤核桃福利5斤营养丰富 价格：44.80 - 99.00元卖点：壳薄仁脆、清香可口 淘缤果A170紫衣腰果组合价格：59.90元卖点：淡盐焙烤、香酥可口 11月热卖品类：膨化食品 锅巴成市场增长主力，以健康化与风味破圈激活消费 11月热卖品类：速食冻品 速食冻品热销破峰，锁鲜组合装是用户消费首选 11月热卖品类：禽肉蛋品 鲜活蛋类销售领跑，绿色健康卖点霸屏消费榜 11月热卖品类：保健食品 增强免疫稳居核心赛道，精准营养需求驱动市场新增长 11月热卖品类：婴幼儿营养品 从基础营养到精准补充，DHA藻油成主推亮点 11月热卖品类：婴童用品 宝宝护肤带动行业增长，品牌品效双驱引领青少年护肤风潮 11月热卖品类：学生平板 学生平板强势增长，品牌“联名+福利”双线踩准亲子需求 科大讯飞AI学习机S30 Turbo《疯狂动物城》定制款直播抢购价：4799.00元 推广策略 亮点一：与《疯狂动物城》联名推出定制款产品，直播间背景和赠品围绕动画主题打造沉浸式体验 亮点二：突出学习机内置教材、AI功能，直击家长对孩子学习的核心需求；明确标注“里面内容全免费”，消除家长顾虑亮点三：通过“限时收货再补100”、“补贴立减500”等降价策略，制造紧迫感，加速转化 03 2025年12月 12月热点营销日历： 12/24星期三平安夜 12月热卖商品预测： 寒冷/保暖 圣诞/美好 年终/跨年 营销关键词 营销关键词 营销关键词 圣诞节已从一个纯粹的西方节日，演变为一个全球性的文化符号，为品牌提供了一个超越常规促销、与用户共创节日记忆的绝佳机会，主打仪式感装饰、限定礼盒、暖冬氛围好物及互动类商品成为消费热卖核心。 大雪、冬至等节气是品牌融入用户生活、传递价值观的关键节点，品牌可从场景化内容切入，输出“温暖陪伴”的情感主张，同时联动保暖类产品打造“节气专属福利”，让品牌温度与产品价值同步触达用户。 跨年夜承载着"告别过往、迎接新年"的情感需求，消费者倾向于通过消费实现仪式感，年轻群体更注重社交属性与体验感，品牌可通过回忆杀与未来期许双重叙事引发共鸣。 重点关注品类 重点关注商品 重点关注品类 水果、休闲食品、女装、儿童鞋服、美妆、美容护肤、身体护理、节庆用品/礼品、家居生活 女装、休闲食品、速食/干货、粮油调味、黄金/彩宝/钻石/珍珠、节庆用品/礼品、家居生活 速食冻品、粮油调味、女装、男装、保暖内衣、服饰配件/皮带/帽子/围巾、取暖电器 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 11月快手大事件盘点： 05快手美妆开启彩妆狂欢节 01网络食品交易第三方平台发起食品安全管理自律公约 此次彩妆狂欢节推出行业定制IP政策，提供丰富返点激励，并开放专属品聚合作权益；设置覆盖预热期、冲刺期、奖励期三大阶段的任务激励；加码了视频话题流量券激励及热榜激励。 公约约定要严格落实食品安全管理制度、审查入网食品生产销售者资质信息、入网食品销售行为监测和风险排查；协同建立入网食品生产销售者“黑名单”制度、配合开展网络食品交易执法协查…… 06金龙鱼&胡姬花携手快手电商“民生专项”计划 02《2025年快手电商兴农计划·民生专项数据报告》发布 自推出“民生专项”计划以来，快手电商民生商品消费需求带动GMV高速增长。报告显示，2025年1-9月，GMV同比增长超20%，动销商品数同比增长超20%。 快手双11期间，金龙鱼取得了粮油类目销售TOP1。其中，金龙鱼大豆油联名产品双11销量超10万桶，5月上市以来销量超100万桶；8月又同步推出胡姬花花生油联名产品，双11销量超7万桶。 07快手电商开启「老铁，这被窝嘎嘎暖！」家纺活动 03快手电商“宝藏小城”南通站收官 11月21日- 30日，快手携亿级流量、四大激励政策、全域资源曝光来袭，助力商家引爆销量，抢占“保暖家纺”心智！市场端全域引流，小雪引爆换被潮，商家端四大激励，最高2万红包冲刺…… 收官数据显示，“宝藏小城”南通站活动整体GMV年同比增长19%，南通KA商家自播GMV年同比增长30%，南通中小商家自播GMV年同比增长46%，南通商达撮合对数年同比增长149%。 08快手开启2026品牌营销推介会 04快手发布双11购物节收官战报 今年双11，快手投入总计30亿的红包和商品补贴，推动全域生意爆发。期间货架场表现亮眼，大牌大补百万GMV单品数同比增长超77%，搜索GMV同比增长超33%。 11月28日，快手磁力引擎开启以“2026走向经营”为主题的推介会。会上指出，坚持让品牌种的好也收的好、有曝光也有转化、有营销也有经营。以终为始交付生意增长，2026一起走向经营。 04 附录： 2025年11月品牌销售热榜 附录： 2025年11月女装品牌销售热榜 附录： 2025年11月男装品牌销售热榜 附录： 2025年11月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2025年11月品牌销售热榜 附录： 2025年11月品牌销售热榜