2025年11月飞瓜快手直播电商月报

01.统计周期
2025年11月1日—2025年11月30日

02.研究对象
分析快手11月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为分析基础。

03.数据来源
基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版追踪数据，经脱敏及指数化处理计算得出。

04.核心观点与数据

• 11月电商销售趋势：双11大促助推平台全域生意爆发，期间投入30亿补贴放大用户消费意愿。服饰护肤、数码家电等品类增长显著，推广热度环比提升1.52%。
• 11月热卖品类：
  • 坚果/炒货（礼盒/健康卖点）
  • 膨化食品（锅巴健康化/风味破圈）
  • 速食冻品（锁鲜组合装）
  • 禽肉蛋品（鲜活蛋类）
  • 保健食品（增强免疫）
  • 婴幼儿营养品（DHA藻油）
  • 婴童用品（宝宝护肤带动增长）
  • 学生平板（科大讯飞AI学习机联名定制款热销）
• 12月趋势预测：
  • 热点营销日历：平安夜（圣诞/美好）、大雪/冬至（温暖陪伴）、跨年夜（仪式感/社交）
  • 重点关注品类：水果、休闲食品、女装、儿童鞋服、美妆、速食冻品、粮油调味等。
• 11月快手大事件：
  • 美妆彩妆狂欢节（行业IP政策/返点激励）
  • 网络食品交易第三方平台发起食品安全管理自律公约
  • 金龙鱼&胡姬花“民生专项”计划（粮油类目销售TOP1）
  • “老铁，这被窝嘎嘎暖！”家纺活动（南通站GMV年同比增长19%-149%）
  • 2026品牌营销推介会（聚焦“经营”与转化）
  • 双11收官战报（投入30亿补贴，货架场/搜索GMV显著增长）。

05.附录
2025年11月品牌销售热榜（女装、男装、美容护肤等细分榜单）。