2024年11月快手直播电商营销月报

01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2024年11月1日—2024年11月30日 02.研究对象 分析快手11月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.11月电商数据复盘 02.11月行业营销情况 03.12月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2024年11月 11月电商销售趋势： 双11大促刺激消费市场，冬季需求持续注入新活力 2024年11月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 11月份，在快手电商双11购物节的加持下，带动服饰、护肤、手机数码等各行业品牌商家销售爆发，而随着大促落下帷幕，冬季消费需求又持续为电商市场注入新活力。 从整体趋势来看，双11大促前夕的销售达到了峰值，推广热度反而在11月中下旬迎来升温，而环比10月，本月的大盘销售热度增幅略微有所下降。 （11月VS10月） 11月品类销售概览： 御寒需求促进多品类销售增长，酒类线上市场增速亮眼 02 2024年11月 暖冬经济火热，食品市场迎来新一轮销售高潮 11月热卖品类：蕾丝衫/雪纺衫 蕾丝衫开启热销模式，成为备受青睐的保暖时尚内搭单品 11月热卖品类：香水 香水销售态势向好，情绪上的“悦己体验”成主流趋势 11月香水关键数据及销售推广趋势 11月热卖品类：海鲜水产 虾类GMV领跑，腰尾部、美食类达人带货优势显著 11月热卖品类：饼干/膨化 饼干生意“卷中求生”，健康理念拿捏“既要也要”的年轻人 尖锋食客 9+9双拼果蔬饼干价格：35.80元水果、蔬菜原料添加 压缩干粮应急储备食品价格：44.90-69.90元便捷高能饱腹感强 营养坚果芙价格：19.90元添加坚果口感薯脆 11月热卖品类：白酒 白酒进入销售旺季，中式审美和传统文化融入产品形象 白酒11月关键数据及2023-2024年销售热度月趋势 11月热卖品类：葡萄酒 男性群体是消费主力军，法国产地葡萄酒收获青睐 11月热卖品类：婴童寝居 婴童寝居量价齐升，品类精准营销推动垂直转化 11月热卖品类：仿金饰品 仿金饰品增长趋势明显，吉祥寓意增加产品吸引力 03 2024年12月 12月热点营销日历： 12月 重要时间节点 12月热卖商品预测： 大雪/冬至 平安夜/圣诞 年终/跨年 营销关键词 营销关键词 营销关键词 圣诞节不仅是庆祝爱与和平的节日，也是商家促进销售，增强品牌影响的黄金时机。可以将产品与圣诞元素进行融合，还可以借助礼物、愿望等将品牌与圣诞场景连接，加强品牌记忆，营造节日气氛。 随着传统节气大雪、冬至到来的，还有降雪和降温，既可以围绕打雪仗、赏雪景、节日美食等场景推出相应的商品，也可以联系家庭、亲情、温暖等关键词借势营销，增强品牌文化属性。 12月既是一年的尾声，也是新的起点，承载着无数的 憧 憬 与 希 望 。 品 牌 营 销 方 向 可 以 利 用“新 年 计划”“新年愿望”等引发话题讨论，也可以借势派对、狂欢等跨年夜内容融入品牌消费场景。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 水果、休闲食品、女装、儿童鞋服、内衣/家居服/袜子、家装软饰、装扮用品、农资绿植 速食冻品、酒类、营养保健、女装、男装、服饰配件/皮带/帽子/围巾、生活电器、家纺 休闲食品、美妆、女装、家居生活、文具玩具、节庆用品/礼品、家装灯饰、美发/造型 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 11月快手大事件盘点： 05快手发布《2024年快手汽车行业白皮书》 01快手电商发布双11购物节收官战报 今年双11GMV刷新多项记录，首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%，内容场单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个…… 央视市场研究与快手联合发布了《快人一步，拥抱烟火“汽”——2024年快手汽车行业白皮书》，从“汽”量、“汽”息与新“汽”象等视角详细剖析了媒体平台的流量、人群与内容价值。 06快手发布《2024快手白酒行业洞察报告》 02快手电商启动海南专场直播带货活动 11月8日至9日，快手电商走进琼海、三亚两城，开启专场直播。数据显示，三场直播总观看量接近600万，达成总GMV近300万，订单量超4万，带动了源头好物销售集中爆发，也打开了文旅消费。 快手联合秒针、省广集团发布《白酒行业双引擎时代的新桥接——2024快手白酒行业洞察报告》，从人群、产品、营+销三大视角展开深度行业调研，解答白酒品牌的增长破局之路。 03快手跨境联手菜鸟开启进博会联合直播 07快手科技发布2024年第三季度业绩 11月6日至9日，多位达人在快手、菜鸟，以及几大品牌展位区现场打造多场联合跨境直播活动，通过直播短视频平台和进口物流服务，将海外的优质品牌商品带给国内消费者。 快手Q3日活跃用户突破4亿里程碑，总营收同比增长11.4%至311亿元，在“好内容+好商品”的核心战略引导下，三季度快手电商GMV达3342亿元，月均动销商家数同比增长超40%…… 04磁力引擎发布CNY品牌广告营销全攻略 08《2024年H1快手大健康行业数据报告》发布 快手大健康生态越发繁荣，大健康内容观看用户、主动搜索用户与相关商品购买用户持续增长，均实现两位数同比增长。2024年H1日均有近2亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长10.6%。 为了增加品牌与用户接触的机会，本次品牌广告升级覆盖「看、刷、搜、玩」全场景，让用户实时看到品牌，为春节营销注入新的活力！ 04 附录： 2024年11月品牌销售热榜 附录： 2024年11月女装品牌销售热榜 附录： 2024年11月男装品牌销售热榜 附录： 2024年11月美容护肤品牌销售热榜 附录： 附录： 2024年11月品牌销售热榜