2024年5月快手直播电商营销月报

指标说明 研究综述 统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2024年5月1日—2024年5月31日 研究对象 分析快手5月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 5月电商数据复盘 5月行业营销情况 6月电商趋势预测 本月榜单 2024年5月电商数据复盘 5月电商销售趋势： 母亲节、520送礼经济火热，大促消费市场保持高涨态势 2024年5月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 5月，母亲节、520两大主打送礼场景的营销节点带动多个品类快速增长，同时5月20日，快手进入618购物节的“达人狂欢好物抢先购”阶段，激发消费市场持续升温。 从热度趋势来看，5月下旬的线上销售热度保持高涨态势，平台针对年中大促的各种优惠和新玩法，有效刺激了消费者的购买欲，相较于上月，销售热度增长20.7%。 （5月VS4月） 5月品类销售概览： 高温点燃“夏日经济”活力，大促推动高客单价品类崛起 2024年5月行业营销情况 5月热卖品类洞察： 大促囤货需求带动多品类增长，夏日清凉商品持续热卖 生鲜GMV高增长品类TOP10 5月热卖品类：气垫BB/CC 气垫赛道迎来多个销售“小高峰”，养肤和持妆成商家宣传重点 5月热卖品类：面部护肤>套装/礼盒 套装/礼盒消费者看重性价比，多重权益加码刺激商品转化 5月热卖品类：凉席蚊帐 夏日凉席蚊帐逐渐起量，场景化种草激发消费兴趣 种草亮点 欧诗罗 5月热卖品类：乳品/乳制品 纯牛奶增速领跑，价格力成商家营销发力点 5月热卖品类：乳品冷饮 乳品冷饮迎来销售旺季，组合装成商家高频推广词 5月热卖品类：衣物清洁 内衣洗涤消费增长明显，除菌除螨仍为用户核心需求点 5月热卖品类：纸品湿巾 纸品湿巾赛道热度攀升，多样的创意包装增加产品吸引力 5月热卖品类：纸品湿巾 手机/配件市场集中度较高，借势大促活动进行新品引爆 2024年6月电商趋势预测 6月热点营销日历： 6月热卖商品预测： 端午节/粽子 父亲节/感恩 618/年中促销 营销关键词 营销关键词 营销关键词 端午节作为中华民族传统节日，是自带流量的超强IP，有超高的关注度、话题度与用户基础。借势端午节，充分利用节日特有的元素，如粽子、龙舟、艾草等，与品牌或产品进行关联，促进节日的销量转化。 品牌商家可以突出父亲节作为表达亲情关怀的节日特点，推出与节日相关的产品或服务，如定制化的礼物、专属的优惠活动等，传递出温馨、感恩和亲情的氛围，满足消费者对父亲节送礼的需求。 快手618购物节被大多数品牌商家赋予重望，在平台推出10亿红包补贴和丰富大促优惠、新玩法、新服务的刺激下，消费热情高涨，品牌商家可以加速布局618促销活动，提升私域销售转化。 重点关注品类 重点关注品类 重点关注商品 个护仪器、男装、服饰配件/皮带/帽子/围巾、按摩器、男鞋 速食/干货、家居香薰、禽肉蛋品、海鲜水产、 传统滋补、户外装备 推荐商品参考 推荐商品参考 5月快手大事件盘点： 052024快手电商引力大会在乌镇举行 01发布《破增长困局,迎营销变革一2024企业营销战略研究报告》 该报告由磁力引擎联合秒针系统发布，通过洞察中国营销市场关键变化，发掘行业增长机会，来帮助企业通过全链闭环策略和AI营销技术把握机遇，实现经营新跃迁。 本届大会以「用户为先聚势同行」为主题，快手电商发布年度战略，从平台战略和全域经营的角度分享主题内容。同时，还颁发主播、品牌、服务商等多个领域的年度奖项，并举办了双选会。 02《短引引出大生意》系列课程发布 06快手商城618购物节启动招商 商达报名从4月27日开始，一直持续至大促收官。今年大促取消了预售玩法，自5月20日起正式“现货开卖”，开启为期42天的购物狂欢日。同时，还将推动“内容场+货架场”商品的全域互通。 该系列课程，通过拆解6大行业短引的商家优秀案例，分别从爆量素材公式、优秀视频案例拆解、封面文案脚本拍摄技巧、如何进行短引投放等方面讲解。 07服务源头商家，快手电商喊话八大产业带 03短视频食品行业—春夏养生季策略指南发布 该报告从平台流量、用户洞察两大角度，新线用户、女性、Z世代、银发人群四大用户群体，剖析22年“双11”用户行为特点，挖掘23年“双11”的方向与机会。 618年中大促前夕,为了帮助商家打造确定性销售渠道，快手电商推出销售托管新模式，并且在水贝珠宝、晋江服饰等八大产业带，面向源头商家喊话:直播难?爆单难?交给快手优选来托管! 04快手磁力引擎提出“智能经营” 08快手发布《快手“小满人群”在线教育报告》 “经营为本，智能为用”，即通过智能化手段提高经营效率。采用“内容+经营”让商业连接更广，用“智能+服务”让效率提升更高，依靠精细化、智能化的营销工具进行生意经营。 报告围绕“银发小满人群”的特征与市场规模、学习偏好与课程购买意愿、线上学习特点与营销优势三大方面进行了深入分析，助力教育品牌对“小满人群”有更深入的理解与营销洞察。 202024年5月快手直播电商营销月报 本月榜单 附录： 2024年5月品牌销售热榜 附录： 2024年5月女装品牌销售热榜 附录： 2024年5月男装品牌销售热榜 附录： 2024年5月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2024年5月品牌销售热榜 附录： 2024年5月品牌销售热榜