2025年5月快手直播电商营销月报

02 研究综述指标说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 01.统计周期 2025年5月1日—2025年5月31日 02.研究对象 分析快手5月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.5月电商数据复盘 02.5月行业营销情况 03.6月电商趋势预测 04.本月榜单 03 01 2025年5月 电商数据复盘 04 5月电商销售趋势： 节日营销与618预售双轮驱动，消费市场迎来爆发式增长 2025年5月快手电商销售推广趋势 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度推广热度 5月作为年中重要的营销节点，劳动节、母亲节、520、端午等节日纷至沓来，为品牌商家提供了丰富的送礼场景和促销契机，带动家电、珠宝、礼盒等多品类销售飙升。 同时，5月19日开始进入快手618购物节预售期，持续撬动线上消费市场的增量空间，据飞瓜数据显示，5月份销售热度较上月环比增长1.49%，推广热度增长16.02%。 5月电商关键数据 （5月VS4月） 销售热度推广热度 1.49%16.02% 05.0105.0305.0505.0705.0905.1105.1305.1505.1705.2105.2305.2505.2705.2905.31 052025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 5月品类销售概览： 黄金再掀抢购热潮，节庆商品促销攻势持续加码 5月各品类销售热度 销售额环比增速 黄金/彩宝/ 女装 美容护肤 营养保健 生鲜 家居生活 玉石 个护清洁 箱包饰品 手机数码 男装 厨卫家电 女鞋 户外鞋服木作/书画/ 家纺 酒类 休闲食品 钻石/珍珠 钱币/收藏 销量增幅TOP3商品数增幅TOP3客单价增幅TOP3 奢侈品 汽车/摩托车钟表服务 玉石珠宝/文玩 /收藏品 节庆用品 /礼品 节庆用品 /礼品 教育培训 珠宝/文玩 /收藏品 062025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 02 2025年5月 行业营销情况 07 5月热卖品类洞察： 夏季时令水果争“鲜”上市，个护精细化需求上涨 生鲜GMV高增长品类TOP10厨卫家电GMV高增长品类TOP10 个护清洁GMV高增长品类TOP10 家纺GMV高增长品类TOP10 荔枝龙宫果 中式半成品 山竹杨梅 板栗/锥栗 榴莲李 桃/李/杏 杏 睡眠仪 洗鞋机 暖宫带/经期护理仪 家电套装 空气净化器电拖把/拖 地机集成灶 擦鞋器/刷 鞋机电动清洁刷 芝士炉/电 烤盘 浴帽 私处香氛美发笔 精油工具/ 器皿耳塞 男士洗发水男士沐浴露男士脱毛 身体精油/皂 女性护理套 装 戳戳绣 植物/其他纤维床垫 遥控器套 弹簧床垫全屋窗帘套 餐 美臀垫/保健 坐垫微波炉罩 布艺餐垫 浴巾毛巾方巾套装/三件套 复合床垫 082025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 5月热卖品类：榴莲 榴莲旺季火热开启，优质果品占据市场主流 5月榴莲关键数据及月销售热度趋势 （环比4月相关数据） 5月榴莲消费者画像 5月榴莲热卖商品 销售热度增长 1888.1% 推广热度增长 136.1% 76% 头茬树熟A级金枕榴莲5-6斤泰国贴单顺丰直邮价格：198.00元 2024年2025年 24% 泰国金枕榴莲新鲜带壳应季4-5斤生劈不售后价格：140.00元 18-23岁 24-30岁 31-40岁 7.57% 24.33% 45.10% 大果泰国金枕榴莲只发头茬A果保四房 价格：138.00-168.00元 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 41-49岁 50+岁 16.53% 6.56% 泰国进口托曼尼榴莲核大果肉晃动再打开吃 价格：99.00-109.00元 092025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜 5月热卖品类：冰淇淋 香草口味基本盘稳固，混搭尝鲜与家庭囤货共拓市场 5月冰淇淋品类关键数据 （环比4月相关数据） 冰淇淋品类主要营销卖点分析 销售热度增长 152.9% 冰淇淋标题中提及的热门成分TOP10 推广热度增长 61.2% 多口味混合 适合产品：经典款×新品、高端套组 营销关键词 大容量家庭装 适合产品：经典口味、主推口味营销关键词 口味自选 混合 多种口味 性价比高 系列经典款 易储存 批发 分享装 多合一 冰淇淋自由家庭半月装 香草牛乳巧克力咖啡香芋草莓青提芋泥蓝莓榴莲 代表产品 含赠50支纯脆皮香草+随芯脆+随芯果+蒙牛圈+咖啡+香芋+草莓 ¥89.90 产品规格：50支 代表产品 徐某某3.2斤家庭半月装冰淇淋冰激凌雪糕（不赠送挖球勺） ¥96.00-99.00 产品规格：3.2斤 102025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜 5月热卖品类：粽子 粽子市场节前热度攀升，多口味组合+礼盒装成消费首选 5月粽子关键数据及品类热度趋势 （环比4月相关数据） 5月快手粽子品类热卖商品 销售热度增长 567.1% 推广热度增长 398.4% 小英斋端午正宗嘉兴粽子250g*10只大肉粽4个口味 品牌：小英斋价格：74.99元 销售热度推广热度 端午节前1周 中之杰●杰有如意粽子礼盒930g4味8粽赠2咸鸭蛋*2盒 品牌：中之杰价格：49.90元 端午节前1月 端午节 嘉兴口味肉粽全家福250g*10只手工营养咸蛋黄早餐速食 品牌：吴越斋 价格：77.90-109.90元 4.214.254.295.35.7 5.11 5.155.195.235.275.31 五芳斋粽子礼盒线下门店口感端午送礼必备软糯香甜 品牌：五芳斋价格：108.00元 112025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜 5月热卖品类：大家电 空调领跑旺季开局，主流品牌竞争优势显著 5月大家电细分品类销售情况（环比4月相关数据） 5月大家电品牌集中度 5月大家电销售额TOP5品牌 空调 洗衣机 GMV占比37.1% GMV增速31.2% GMV占比19.7% GMV增速54.5% 冰箱 电视机 GMV占比17.6% GMV增速30.9% GMV占比9.7% GMV增速46.8% 油烟机 GMV占比4.1% GMV增速22.6% 热水器 GMV占比3.8% GMV增速28.6% CR5 CR10 73.38% 84.28% 排名品牌自营占比 海尔26.6% CR100 98.72% 海信35.5% 5月大家电推广模式GMV占比 达人推广71.3% 品牌自营28.7% 小天鹅26.2% 04容声26.0% 05老板24.3% 122025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜 5月热卖品类：按摩器 健康关怀需求升级，按摩器品类拓展家庭与礼赠场景 5月按摩器关键数据及价格带分布 （环比4月相关数据） 按摩器主要使用场景 5月按摩器核心卖点词 销售热度增长 88.9% 商品数销售额 家用 推广热度增长 旅行 14.9% 客厅 运动办公 按摩器主要购买动机 缓解肌肉酸痛 送礼需求改善睡眠质量慢性病辅助理疗 0-50元50-100元100-300元300-500元500元以上 养生保健习惯 132025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜 5月热卖品类：男士个护清洁 男士个护销售强势攀升，从清洁刚需转向品质护理 5月男士个护清洁关键数据及销售趋势 5月男士个护清洁各品类销售占比 热卖商品 销售热度增长 241.5% 预估直播销量预估直播销售额 推广热度增长 27.7% （环比4月相关数据） 男士沐浴露9.70% 男士肥皂12.07% 手动剃须刀 7.50% 男士私护处理38.82% 其他男士个护清洁31.91% 澳洲男士尊享版NJTJP正品喷剂10ML（赠试用装）私护 关键词：免费体验、正品保障 价格：99.00元 销售额环比增长TOP品类 4.14.6 4.114.16 4.214.265.1 5.65.115.16 5.215.265.31 男士洗发水 111.3% 男士沐浴露 83.9% 男士脱毛 72.5% SAZA魅蓝男士系列【香水+沐浴露+洗发水】香氛洗护套装关键词：持久留香、专业男士价格：259.90元 142025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜 5月热卖品类：凉席蚊帐 清凉经济强势爆发，冰丝凉席领跑夏季消费 5月凉席蚊帐关键数据及商品关键词 （环比4月相关数据） 5月凉席蚊帐销售额TOP3品类及其热卖商品 销售热度增长 56.1% 推广热度增长 119.7% TOP1 冰丝席 销售额占比： 40.5% 热卖商品 【一触即凉】冰豆豆小冰席/A类提花软凉席三件套 ￥69.90-999.00 排名 搜索词 搜索热度指数 排名 标题卖点词 销售热度 1 凉席 34.6w 1 冰丝 722 2 蚊帐 23.8w 2 夏天 666 3 凉席冰丝凉席 22.7w 3 家用 456 04 乳胶凉席 19.6w 04 宝宝 409 05 冰丝凉席 18.1w 05 夏季 379 06 凉席排行榜 16.5w 06 凉感 342 07 冰豆豆凉席 16.2w 07 百草 311 08 凉席冰丝 14.2w 08 乳胶 237 09 豆豆凉席 14.2w 09 可机洗 181 TOP2 藤席 销售额占比： 23.4% 热卖商品 雅鹿夏天凉席藤席榻榻米床垫遮盖物宝宝爬行垫软垫空调草席家用 ￥28.80-32.00 10冰豆豆凉席三件套 12.8w 10可折叠139 TOP3 乳胶席 销售额占比： 5.9% 热卖商品 【木林森夏季乳胶凉席凉感丝空调冰丝席夏天学生宿舍床单双人薄床垫 ￥29.80-79.80 152025年5月飞瓜快手直播电商月报 数据说明：统计2025年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜 5月热卖品类：投资贵金属 贵金属市场迎来新机遇，投资与礼赠