2025年4月快手直播电商营销月度报告

01.统计周期2025年4月1日—2025年4月30日02.研究对象分析快手4月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。03.数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04.免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.4月电商数据复盘02.4月行业营销情况03.5月电商趋势预测04.本月榜单 012025年4月电商数据复盘 4月电商销售趋势：平台营销活动成效显著，中下旬热度持续攀升2025年4月快手电商销售推广趋势052025年4月快手直播电商营销月报销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算04.0104.03 04.05 04.07 04.09 04.11 04.13 04.15 04.17 04.21 04.23 04.25 04.27 04.29 04.30 数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10销售热度推广热度推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 4月正值春夏之际，换季购物需求为各行业带来重要的销售机遇，快手电商也不断发起夏上新、春茶节、防晒季等行业营销活动，助力品牌商家完成新品首发和爆品打造。从热度趋势来看，4月份线上市场整体保持稳健态势，且中下旬销售曲线明显走高，其中销售热度环比提升14.70%，推广热度环比提升32.02%。4月电商关键数据14.70%32.02%销售热度推广热度（4月VS3月） 4月品类销售概览：玉石增速领跑，运营商业务品类热潮涌现064月各品类销售热度销量增幅TOP32025年4月快手直播电商营销月报运营商业务销售额环比增速营养保健女装家居生活 数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜商品数增幅TOP3运营商业务童鞋二手家装建材服/袜子个护清洁生鲜钻石/珍珠男鞋女鞋 022025年4月行业营销情况 4月热卖品类洞察：“清凉消费”拉升“夏日经济”，食品赛道迎来新一轮旺季08汉服鞋鱼嘴凉鞋夹趾凉鞋包头凉鞋雪地靴细跟凉鞋一字带凉鞋粗高凉鞋时装凉鞋罗马凉鞋2025年4月快手直播电商营销月报女鞋GMV高增长品类TOP10 数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜荔枝龙眼牛油果毛丹/毛荔枝净菜石榴佛手瓜杏酸角葱休闲食品GMV高增长品类TOP10小银杏樱桃干鲍鱼果芭蕉干DIY/手工巧克力椰子片兔肉干/兔丁圣女果干桃干猕猴桃干生鲜GMV高增长品类TOP10 4月热卖品类：男装>Polo衫Polo衫销售推广双线爆发，透气凉感功能驱动市场增长4月Polo衫关键数据及销售趋势092025年4月快手直播电商营销月报销售热度增长113.66%预估直播销量预估直播销售额3.13.63.213.263.313.113.164.54.10 数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜4月Polo衫产品功能类卖点推广热度增长45.84%4.204.254.30（环比3月相关数据）4.15预估直播销售额透气无痕凉感速干防晒高弹冰爽户外凉爽弹力 寺木夏季桑蚕丝翻领男女同款休闲商务短袖POLO衫￥39.90梦特娇桑蚕丝7A抗菌凉感夏季短袖t恤休闲翻领polo衫男￥299.00戴蒙先森男士高端短袖polo衫商务休闲透气翻领￥99.90太子龙太子龙夏季男女同款冰丝POLO衫￥59.90 凉鞋热度一路走高，高增长卖点兼具设计感和体验感数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102025年4月快手直播电商营销月报4月女鞋>凉鞋/沙滩鞋关键数据及销售趋势销售热度增长204.1%推广热度增长83.7%销售热度推广热度3.13.103.183.264.34.124月热卖品类：女鞋>凉鞋/沙滩鞋 4.214.30（环比3月相关数据）高频宣传词4月女鞋>凉鞋/沙滩鞋热销商品举例阿么新中式穆勒拖5.5cm粗跟显脚瘦柔软亲肤关键词：粗跟、显瘦、舒适价格：169.00元SAKUN5cm增高洞洞鞋一鞋两穿柔软EVA材质关键词：厚底增高、一鞋两穿价格：59.00元 4月热卖品类：肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食肉类熟食开启热销模式，特色化直播间助涨竞争优势4月肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食关键数据数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112025年4月快手直播电商营销月报小店推广案例（环比3月相关数据）4月肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食细分品类销售额分布直播销量增长81.1%直播销售额增长47.0%鸡肉制品29.58%猪肉制品21.19%鸭肉制品17.24%即食卤蛋/盐焗蛋3.74%其他肉类制品1.82%牛肉类制品21.17% 亮点一：直播间营造民族化特色，持续向观众传达牛肉品质，放大肉质新鲜、无添加剂、高营养等卖点主推商品推广策略亮点二：周年店庆营造促销氛围，为回馈新老用户推出多包优惠活动亮点三：不断强调“内蒙牧民直发、送运费险、7天无理由退换货”等保障，赠送一包免费试吃机制，打消用户顾虑 探味草原旗舰店【89五大袋】内蒙古正宗草原酱牛肉真空包装特产开袋即食直播抢购价：89.00元 4月热卖品类：传统滋补传统滋补赛道再升温，多元化需求拉动品类商机4月传统滋补关键数据及消费者画像122025年4月快手直播电商营销月报直播销量增长14.8%18-2331-40 数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜（环比3月相关数据）29%71%直播销售额增长25.4%41-4924-3050+4月传统滋补种草词产品功能营养成分适用场景 4月热卖品类：海鲜水产虾类成海鲜爆款主力，鲜度保障与配送时效并重4月海鲜水产细分品类销售情况132025年4月快手直播电商营销月报虾类GMV占比28.9%GMV增速25.3%鱼类GMV占比11.2%GMV增速35.8%贝类GMV占比10.3%GMV增速100.6%海鲜制品藻类海参 数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜4月海鲜水产主要宣传卖点TOP3（环比3月相关数据）GMV占比18.8%GMV增速57.5%GMV占比10.8%GMV增速70.8%GMV占比5.4%GMV增速81.0%4月海鲜水产热销商品举例TOP1品质新 鲜 海 捕带 保 护 冰深 海 野 生洁 净 海 域鲜 活 速 冻【正宗乳山】鲜活生蚝包鲜包活整箱发货￥65.90 - 68.00 4月热卖品类：白酒白酒直播销售持续火热，百元价格带竞争白热化4月白酒关键数据及消费者画像142025年4月快手直播电商营销月报18-2331-40直播销量增长39.10% 数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜（环比3月相关数据）56%44%41-4924-3050+4月白酒品类价格带分布0-50元50-100元直播销售额增长16.71%4月白酒热销商品举例龙腾盛世九龙献瑞品牌：吉家宴酱￥200.00【华老专属】白水杜康酒祖少康品牌：白水杜康￥88.80 4月热卖品类：银饰消费者更青睐银颈饰和手饰，好寓意带来高转化4月银饰关键数据及品类销售占比152025年4月快手直播电商营销月报直播销量增长44.1%其他银饰品9.94%银手镯手链37.10%银颈饰直播销售额环比增长25.47% 数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜直播销售额增长52.8%（环比3月相关数据）银颈饰39.16%银耳饰13.80%4月银饰商品标题卖点足银手镯财运寓意盘缠非遗好运时尚百搭爆闪 4月热卖品类：户外装备>垂钓装备鱼饵钓竿领跑垂钓市场，实用内容激发用户互动热情4月垂钓装备关键数据数据说明：统计2025年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜162025年4月快手直播电商营销月报销售热度增长163.36%推广热度增长14.31%（环比3月相关数据）4月垂钓装备热门细分品类销售分布鱼饵25.63%钓竿20.67%浮漂10.23%鱼钩7.82%垂钓小配件2.98%鱼线10.26% 4月垂钓装备热卖商品新款二代浮钓草鱼线组pe大力马立漂单钩通线醒目浮漂路亚海竿手竿价格：19.90元4月垂钓装备热门话题 032025年5月电商趋势预测 5月热点营销日历：01081522290209162330182025年4月快手直播电商营销月报01劳动节 5月热卖商品预测：19五一/小长假营销关键词劳动节是全球范围内庆祝劳动者社会贡献、争取劳工权益的重要节日，通过调休形成的“五一小长假”，人们旅游消费或是家庭团聚，品牌营销一方面赞美劳动者的劳动，另一方面提供游玩休闲策略。防晒、生鲜、休闲食品、酒类、户外鞋服、旅行装备、炉具/餐具/野餐烧烤用品、箱包冰丝袖套露营帐篷旅行箱重点关注品类推荐商品参考2025年4月快手直播电商营销月报 母亲节/感恩母亲节是一个全球性的节日，旨在感恩母亲的养育之恩，弘扬母爱精神。品牌商家可以在产品包装上融入母亲节元素，营造温馨氛围，或推出母亲节限定礼盒，满足消费者表达对母亲感激之情的需求。美妆、美容护肤、营养保健、女装、个人健康、按摩器、箱包饰品、黄金/彩宝/钻石/珍珠、鲜花夏装康乃馨 数据说明：推荐商品参考图来自快手app，飞瓜。端午/粽香端午节是中国四大传统节日之一，民间节日主要活动包括划龙舟、吃粽子、挂艾草。品牌营销也主要从这些民俗活动展开，包括龙舟比赛以及文创产品上新，提升品牌的文化底蕴。咸鸭蛋艾草香囊粽子、米面杂粮、中式糕点、叶菜类、禽肉蛋品、水果、海鲜水产、酒类、家居香薰、驱虫用品 营销关键词粽子重点关注商品推荐商品参考 营销关键词护肤套装重点关注品类推荐商品参考 4月快手大事件盘点：2001快手电商助力泉州男装运动产业带发展依托平台繁荣电商生态和多元扶持政策，目前已有一大批泉州男装运动产业带商家在快手快速建立生意经营新阵地，从直播、短视频、货架等经营场域协同突破，高效抓住行业发展新机遇。02快手电商举办个护日百行业私享会为了进一步促进平台与品牌的合作共赢，快手电商邀请个护、百货、家清、家纺等行业的品牌商家齐聚一堂，共议品牌在快手电商的长期经营与发展策略。03快手电商联合商业化打造“春日家年华”活动此次活动聚焦快手家居用品生态，从官方趋势发布、热点话题策划、创意商品供给、搜索流量承接、品牌商家运营等多维度出发，助力相关行业品牌商家在活动中实现生意增长。04快手电商“春茶尝鲜季”助力春茶飘香在3月20日-4月14日快