2025年9月快手直播电商营销月报

01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2025年9月1日—2025年9月30日 02.研究对象 分析快手9月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.9月电商数据复盘 02.9月行业营销情况 03.10月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2025年9月 9月电商销售趋势： 节庆与季节营销双轮驱动，激活快手电商市场潜力 2025年9月快手电商销售推广趋势 销售热度：根据预估直播销量、预估直播销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 9月，秋季换新、节日礼品、中秋家宴等集中爆发，为市场带来了多重消费契机，快手电商积极上线“中秋美食季”等营销活动，借助节日与季节元素，积极调动消费者的购物热情。 从热度趋势来看，9月快手电商消费市场活跃度颇高，且呈现出逐渐升高的态势，9月20日更是迎来销售热度小高峰，据飞瓜数据统计，本月推广热度环比上月增长4.41%。 （9月VS8月） 9月品类销售概览： 秋季服饰增速可观，中秋长假助推食品生意增长 02 2025年9月 9月热卖品类洞察： 大码服饰备受青睐，节日礼遇带起食品市场热度 9月热卖品类：月饼 中秋带起月饼增长曲线，多口味组合装成消费首选 9月热卖品类：肉干肉脯//熏腊卤味/肉类熟食 猪肉制品成肉类熟食爆款主力，商家加大推广力度撬动增量 9月肉干肉脯//熏腊卤味/肉类熟食关键数据 9月热卖品类：白酒 中秋礼赠场景拉动白酒销售，百元价格带占据主导 9月热卖品类：猪牛羊肉 肉禽市场持续升温，新鲜与风味成消费核心驱动力 9月热卖品类：速食冻品 速食冻品迎来爆发式增长，中腰部播主成销售主力军 9月热卖品类：女装>毛衣 换季毛衣持续热销，消费者注重品质兼性价比 9月热卖品类：男装>夹克 夹克市场热度攀升，用户看重场景和功能性要点 9月热卖品类：户外服装 户外服装行业强势增长，功能性需求持续释放 03 2025年10月 10月热点营销日历： 10月 重要时间节点 10月热卖商品预测： 重阳节/万圣节 保暖/滋补 双11/优惠 营销关键词 营销关键词 营销关键词 重阳节是传统的敬老节日，除菊花酒、重阳糕等节令食品热销外，一系列实用型健康礼品也涌现市场空间；月底的万圣节则向年轻化、圈层化社交场景延伸，限定彩妆、暗黑风服饰、联名潮玩等成为新增长点。 寒露、霜降等时节意味着气温进一步下降，养生保健需求上升，品牌可推出防寒保暖商品，满足消费者的保暖需求，也可开展秋季养生相关的营销活动，巧妙植入养生产品信息。 十月作为双11大促的关键预售期，一方面，日常必需品凭借买赠策略强化家庭囤货心智；另一方面，耐用消费品则借助分期免息打消用户顾虑，成为拉升客单价的关键。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 美容护肤、生鲜、营养保健、女装、男装、内衣/家居服/袜子、家纺、厨卫家电、医用保健 休闲食品、酒类、营养保健、茶叶茶具、女鞋、美妆、二次元、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游 全品类 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 9月快手大事件盘点： 05快手举办2025双11商家大会 01快手电商落地产业带系列招商活动 9月2日，快手电商在义乌举办产业带招商会系列活动，分享快手电商最新的扶持政策和运营玩法。近200位来自浙江以及全国各地的商家、达人、品牌方齐聚一堂，共同探索电商带货的新前景。 9月15日，快手“破峰双11”2025商家大会在广州举办，面向商家、达人、品牌群体分享双11大促的平台政策和流量玩法，帮助各方实现全域增长。超千位商达齐聚一堂，分享双11大促的实战经验。 06《快手电商男装运动行业品牌商家经营指南》发布 02快手电商升级“蟹无忧”全链路服务保障 此次升级以物流履约能力优化为核心，覆盖售前、售中、售后等服务履约的全链路，通过平台背书、精选商家、严控物流、极致售后等环节，从多维度为鲜活蟹类的交易提供保障。 该指南面向男装运动行业品牌商家分享消费发展趋势及需求洞察，提供内容场及货架场经营指南、平台商业化产品与政策扶持，助力品牌商家实现全域经营，获得更广阔的增量空间。 07快手电商打造涨粉产品「天降涨粉红包」 039月19日8点整iPhone 17系列新品现货发售 此次iPhone 17新品发售期间，快手电商推出多项购机福利：以旧换新服务最高享2500元补贴，指定机型可享受分期免息及“国家补贴”优惠，立省500元。同时，平台还提供正品保障等多重权益。 「天降涨粉红包」产品打通了新粉转化的高效链路，助力商家实现涨粉及GMV的双重爆发。同时，该产品还产品进一步增强了电商场景内的互动性，贡献了每日最高900万的粉丝增量。 08快手电商宝藏小城南阳站收官 04快手电商“中秋美食季”上线 南阳站活动结合快手电商的全域资源，涵盖流量扶持、带货专场、营销助推、特色溯源等多元化的形式，珠宝玉石行业商家实现了经营增长，为本地商达日后在快手电商的全域经营打开了新局面。 中秋美食季活动期间，快手电商在站内上线活动专题页面，用户可在快手站内专题页面和商达直播间选购商品，在活动爆发期，快手电商将联动商家、达人、品牌等多方，结合大场带货策划活动。 2025年9月飞瓜快手直播电商月报 04 附录： 2025年9月品牌销售热榜 附录： 2025年9月女装品牌销售热榜 附录： 2025年9月男装品牌销售热榜 附录： 2025年9月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2025年9月品牌销售热榜 附录： 2025年9月品牌销售热榜