2025年3月快手直播电商营销月报

研究综述 指标说明 01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2025年3月1日—2025年3月31日 02.研究对象 分析快手3月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.3月电商数据复盘 02.3月行业营销情况 03.4月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2025年3月电商数据复盘 3月电商销售趋势： "她经济"与季节性需求双轮驱动，快手电商3月销售热度大涨 2025年3月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 3月，正值妇女节期间的38购物节在初春激发了快手消费者的热情和活力，在春季养生、应季/换季、礼赠场景下，女装、美容护肤、生鲜、户外鞋服等消费需求旺盛。 从热度趋势来看，3月销售集中在38节活动期间，其中3月8日当天热度达到峰值。而整体市场稳中有升，销售热度环比提升62.70%，推广热度环比提升21.97%。 3月品类销售概览： 黄金借势大促销售飙升，户外运动兴起带动多品类增长 销量增幅TOP3 02 2025年3月行业营销情况 3月热卖品类洞察： “春日经济”点燃消费热情，户外服饰需求大涨 3月热卖品类：套装/礼盒 套装/礼盒迎多次销售高峰，“礼遇经济”下高价位热销 3月热卖品类：男装>夹克 夹克市场热度暴涨，高性价比带来高转化 3月热卖品类：运动鞋服 “户外热”带动运动鞋服爆卖，用户看重场景和功能性要点 3月热卖品类：运动服 运动服细分垂类机遇显现，放大产品亮点抢占用户心智 3月热卖品类：儿童户外服饰 儿童户外服饰需求旺盛，功能性与场景化消费趋势显著 3月热卖品类：水果 应季水果市场规模持续扩大，木瓜、榴莲增速明显 3月热卖品类：婴童用品 婴童用品赛道再升温，细分品类创新驱动消费新需求 3月热卖品类：手表 时尚手表引领行业增长，消费者关注外观设计与性能品质 03 2025年4月电商趋势预测 4月热点营销日历： 关键营销节点 重要时间节点 4月热卖商品预测： 踏青/焕新 整蛊/搞笑 低碳/公益 营销关键词 营销关键词 营销关键词 在愚人节，人们会互相开玩笑、搞恶作剧，以及进行各种形式的欺骗行为，以娱乐自己和他人。品牌商家可以开展整蛊话题，借势推出趣味商品、整蛊玩具、搞笑内容，打造轻松有趣的购物体验。 世界地球日（4月22日）是全球性的环保节日，旨在倡导绿色生活与可持续发展。品牌可借此契机，通过环保商品、低碳理念、公益行动等传递社会责任，同时吸引环保意识强的消费者。 清明踏青，谷雨润物，四月正是户外出行+换季焕新的黄金时节。品牌商家可以结合两大节气，主打“春日出游装备”与“居家焕新神器“，满足用户从自然探索到生活升级的全场景需求。 重点关注品类 重点关注商品 重点关注品类 休闲食品、男装、居家日用、影音娱乐、箱包饰品、文具玩具、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游 美容护肤、水果、糕点/点心、烧烤/烘焙、家纺、户外鞋服、户外装备、运动护具、骑行用品 家居生活、厨卫家电、手机数码、饮料冲调、二手、户外装备、农资绿植、手工艺品/民俗 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 3月快手大事件盘点： 05快手38焕新季发布收官战报 01快手电商推出“春上新”活动 在快手3.8焕新季期间，平台面向中小服饰商家推出多种激励政策和玩法。同时，在流量曝光方面，快手电商将通过扶摇计划、直播流量券、开播得流量、新品计划等多元流量激励机制。 数据显示，此次38焕新季活动期间，快手电商平台动销商家和达人数量同比增长25%，GMV翻倍的商达数量同比增长42%，千元以上商品GMV同比增长171%，供给双端实现了同频增长。 06快手商家入驻“双减免”政策上线 02快手电商启动年度营销活动“国补来了” 为减少电商商家在开店后的电商&商业化经营链路的费力度，快手将减免重复资质收取，豁免缴纳商业化保证金，有效实现“一次入驻、一次提交、一次审核、一份保证金”，从而降低经营成本。 “国补来了”活动上线，快手电商联合3C数码、家电等领域头部品牌推出超级直播大场。同时，活动期间可享受平台专属流量支持，联动直播、短视频、商城、搜索四大场景，提升国补在快手的声量。 03快手发布《2025年38购物节电商消费洞察报告：预售篇》 07快手电商亮相2025中国家电及消费电子博览会 在妇女节之际，快手电商联合秒针系统深入剖析购物节期间的消费者行为和市场趋势，揭示南北方、不同年龄段细分市场的消费需求差异、新品及品牌偏好，并挖掘出重点品类的消费需求。 博览会上，快手电商宣布，将面向全量国补商家加大扶持力度，推出四大扶持政策。面向国补商品，在国补基础上，快手电商将对部分符合平台要求的国补商品额外给予5%-10%的补贴。 08快手电商女装亲子时装周上演春日波普趋势大秀 04快手电商推出“新星计划” 近期，快手电商女装亲子行业联合2025中国国际时装周（春季），在北京798第一车间共同演绎了一场精彩纷呈的2025春日波普趋势大秀，为时尚带来了全新的复古灵感。 快手电商推出“新星计划”，通过海量入驻权益，最高价值41000元的现金、流量、商业化对投等激励，进一步降低新手达人出单门槛，实现成长跃迁。 04 本月榜单 附录： 2025年3月品牌销售热榜 附录： 2025年3月女装品牌销售热榜 附录： 2025年3月男装品牌销售热榜 附录： 2025年3月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2025年3月品牌销售热榜 附录： 2025年3月品牌销售热榜