2025年10月快手直播电商营销月报

01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2025年10月1日—2025年10月31日 02.研究对象 分析快手10月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.10月电商数据复盘 02.10月行业营销情况 03.11月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2025年10月 10月电商销售趋势： 双11大促消费活力凸显，下旬销售热度强势冲高 2025年10月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 在10月18日快手双11购物节正式开启的背景下，平台以数千亿流量补贴、20亿用户红包等多重红利点燃消费热情，带动了整体市场的活跃度，成为平台销售热度的关键引爆点。 从热度趋势来看，10月电商销售热度集中于下旬，尤其自大促开启后快速飙升，高客单价品类有效拉动整体GMV增长。环比9月，本月销售热度提升51.01%，平均客单价提升38.38%。 （10月VS9月） 10月品类销售概览： 大促带起高价位商品增势，黄金、奢侈品等品类大幅增长 02 2025年10月 10月热卖品类洞察： 男士护肤热度攀升，换季保暖需求持续释放 美容护肤GMV高增长品类TOP10 10月热卖品类：面部精华 护肤市场愈发内卷，牢抓用户需求是营销关键 10月热卖品类：乳液 秋冬换季拉动乳液销售，把握差异化偏好撬动增长 10月热卖品类：羽绒服 羽绒服开启热销模式，品牌搭建多风格自播矩阵强势突围 「鸭鸭」基于不同的服饰风格，搭建了多个自播矩阵账号，聚焦场景化展示，为不同产品量身打造专属的直播布景，有效突出了产品的特色与卖点，增强直播内容的吸引力和商品转化率。 鸭鸭 主要受众：女、24-30客单价：312.24元10月销售额：1亿+ 10月热卖品类：取暖电器 取暖电器强势增长，硬核产品力加速直播转化 主推商品 【石墨烯速热】创维取暖器智能语音暖风机恒温节能摇头节能省电直播抢购价：139.90-169.00元 推广策略 亮点一：营造双十一促销氛围，不断强调产品库存数量，强化紧迫感，促使用户快速决策，提升购买转化率 亮点二：播主不断强调产品亮点，一机可当取暖扇、电风扇、新风机、烘干机、加湿器5台电器，高性价比加速转化亮点三：提供完善的售后服务，“三年质保”、“七天无理由退换”等保障，打消用户的疑虑，提升用户体验感 10月热卖品类：保暖内衣 保暖内衣步入销售旺季，品牌男士系列成市场热选 主要受众：女，31-40，河北 10月快手保暖内衣类目销售热度TOP2 10月品牌热卖商品 7A抗菌男士芭比裤免穿内裤参杞养护鲨鱼保暖裤价格：69.00 - 69.99元 10月热卖品类：纸品湿巾 从“基础日用”到“精致细分”，纸品湿巾赛道升级 10月热卖品类：烹饪用具 水壶增速抢眼，功能创新与品类升级驱动市场扩容 所属品牌：康巴赫商品名称：高端款316L0氟微压锅焖炖一锅煮¥299.00卖点：国标一级不粘、健康 所属品牌：帝伯朗商品名称：瓷悬浮技术真正的0氟持久不粘媲美千元珐琅锅¥389.00卖点：色彩新艺、水分自循环 10月热卖品类：海外营养品 宝妈引领儿童营养消费，成长与安心成行业增长亮点 健安喜 儿童液体钙镁锌大促价：499.00元0添加更安心六大营养 YOUTHOLOGY抗氧化硬胶囊-30粒/瓶大促价：2880.00元K衰K氧扺御慢炎 Vitavea Vitavea超模片大促价：496.00 - 4999.00元控体+排浊健康代谢 挪威阿蒙森磷虾油90粒/瓶大促价：897.00 - 3299.00元心脑更健康鱼油大升级 03 2025年11月 11月热点营销日历： 11月 11月热卖商品预测： 温暖/进补 双11/优惠 感恩/回馈 营销关键词 营销关键词 营销关键词 立冬、小雪节气相继到来，气温骤降与冬日养生需求同步攀升。品牌商家可以紧抓“温暖经济”与“节气进补”两大核心趋势，推动防寒服饰、温补食品、居家保暖等赛道集中爆发，为销售注入确定性增量。 感恩节期间，感恩回馈的情感消费需求持续升温，珠宝首饰、养生礼盒等商品可以凭借情感表达属性受到青睐，商家可围绕“感恩心意+实用价值”的双重卖点，打造专属促销活动，深度挖掘消费潜力。 11月，快手双11购物节已全面进入白热化阶段，平台消费热度居高不下，用户“囤货”需求集中释放。商家借助这波促销热潮，让女装、美容护肤、家居生活、手机数码等品类持续展现出强劲的销售势头。 重点关注品类 重点关注品类 重点关注商品 休闲食品、饮料冲调、营养保健、女装、男装、 美容护肤、营养保健、家居生活、厨卫家电、手机数码、箱包饰品、黄金/彩宝/钻石/珍珠 全品类 内衣/家居服/袜子、生活电器、家居生活 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 10月快手大事件盘点： 05《2025快手三农生态数据报告》发布 01快手电商举办家纺行业招商培训会 本次招商培训会在河北高阳举办，为助力产业带商家把握直播电商新机遇，此次合作不断推动经营、管理、技术、产品创新，促进家纺行业、主播、品牌货主的规模提升，为投资创业者提供更多价值。 该报告表明，以快手三农为代表的新型普惠数字社区，深度契合农业生产和农村生活内在特征，充分利用互联网和数字技术独特优势，在促进乡村全面振兴中展现出多方面重要作用。 02快手电商推出「乘风计划」 06快手双十一购物节正式启动 为携手更多头部品牌实现生意扩容，快手电商推出「乘风计划」，围绕品牌入驻、开播、经营的成长阶段，通过资源倾斜、模式创新、专人对接，助力品牌实现声量、销量双爆发。 10月18日，快手双11购物节正式开启，用户在直播间和商城等不同场域均可享受到各类低价爆款好物和超值补贴，包括20亿宠粉红包、310元全平台通用大额消费券限领、商城官方商品最低78折等。 03快手电商举办“百城万星”计划 07雅鹿快手双11实现成交破亿 10.18-10.23，雅鹿品牌在快手双11累计GMV实现破亿，单日GMV峰值超2000万。品类占比上，羽绒服占比超20%，内衣占比超50%，位列快手内衣品牌榜单TOP1，女装开门红品牌榜单TOP2。 依托平台增长势能，聚焦核心产业带商家需求，通过多元惠商政策、全域流量扶持、智能工具赋能、分层培训指导等核心举措，为商家打造从冷启到爆发的全周期成长路径。 04快手电商“宝藏小城”南通站活动启动 08鸭鸭快手双11单店自播GMV突破历史峰值 此次活动立足南通家纺产业带优势，充分挖掘城市爆款货品和特色文化，借势快手电商繁荣生态、亿级流量曝光及全域经营扶持，通过“以城带品、以城带人”，带动城市声量破圈和好货畅销。 双11大促遇上寒潮来袭，羽绒服品类迎来高速增长。10.18-29，鸭鸭整体成交规模位列快手女装榜单TOP2。10月23日，@鸭鸭特卖旗舰店自播GMV突破品牌历史峰值，跃居快手服饰鞋靴日榜TOP5。 2025年10月飞瓜快手直播电商月报 04 附录： 2025年10月品牌销售热榜 附录： 2025年10月女装品牌销售热榜 附录： 2025年10月男装品牌销售热榜 附录： 2025年10月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2025年10月品牌销售热榜 附录： 2025年10月品牌销售热榜