2024年12月快手直播电商营销月报

01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2024年12月1日—2024年12月31日 02.研究对象 分析快手12月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.12月电商数据复盘 02.12月行业营销情况 03.1月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2024年12月 12月电商销售趋势： 年末大促接连引爆消费热情，销售与推广热度齐升 2024年12月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 临近年底，各种电商大促和节日活动接连不断。双12年终狂欢购、2025快手年货节在12月接连开启，团聚、送礼、囤货、出行、焕新等需求，持续引爆用户的购物热情。 从热度趋势来看，本月的大盘线上消费活力依旧，尤其是月底频频出现销售小高峰，另外，销售热度、推广热度增幅环比11月分别增长29.3%和25.9%。 （12月VS11月） 12月品类销售概览： 春节消费市场逐渐火热，年货抢购热潮涌现 02 2024年12月 12月热卖品类洞察： 送礼场景推动食品销售走俏，养生保健需求抢占热卖风口 12月热卖品类：坚果/炒货 坚果/炒货增势强劲，消费场景正在不断扩展 12月热卖品类：水果 榴莲品类领跑水果市场，“短视频+直播”组合拳加速种草转化 12月水果关键数据 街头免费品尝活动；对比测评市场售卖款；完善的售后保障； 12月热卖品类：保健食品 保健食品市场热度暴涨，健康需求多样化拉动品类商机 辅酶Q10软胶囊高含量新质国货放心购美恩元分类：增强免疫￥59.90 - 119.90 健安喜蛋白粉86%超高蛋白含量提高身体免疫力首推时间：2024-12-29￥299.00 天麻酸枣仁片分类：改善睡眠￥639.90 12月热卖品类：传统滋补 传统滋补赛道扩容明显，消费者对产品成分关注度高 12月传统滋补关键数据 12月热卖品类：身体乳/油 身体乳迎多次销售高峰，功效多样化需求显现 12月热卖品类：保暖贴/怀炉/保暖用品 冬季“防寒神器”热销，保暖贴深受熟龄女性青睐 12月保暖贴/怀炉/保暖用品关键数据及品类销售占比 趣医森 12月热卖品类：儿童羽绒服饰 儿童羽绒服势头强劲，御寒保暖需求推动产品销售走俏 QR;3极寒黑金羽绒服200g￥245.00 巴拉巴拉 儿童羽绒服男童女童外套宝宝冬装新款童装￥380.00 - 499.00 安德玛 亲子款连帽羽绒防水防油防尘巨抗造￥368.00 - 699.00 迪士尼 秋冬儿童保暖防寒三合一羽绒加绒三件套￥139.90 - 179.90 12月热卖品类：内衣/家居服/袜子>内裤 女士、男士内裤双爆发，面料卖点驱动品牌生意增长 12月快手内裤行业销售热度TOP3 03 2025年1月 1月热点营销日历： 1月 1月热卖商品预测： 腊八/冬季 寒假/学生 春节/过年 营销关键词 营销关键词 营销关键词 寒假前接年货节，后接开学季，利用学生放假、家庭团聚的契机，品牌商家可以通过主打学习成长、家庭娱乐、健康生活等特点，针对不同年龄段群体开展不同的活动推广。 1月份，各品牌商家借助小寒、腊八、大寒等中国传统节气特性，可围绕天寒地冻送温暖、年货节一站式配齐等主题，推广与节气适配的商品，也可以主打防寒保暧特点，并植入场景进行产品营销。 借势年味，备年货、买新衣、走亲戚等春节传统习俗，让节日礼品、服饰美食等相关品类的热度不断攀升，品牌也可以通过借助生肖形象，谐音，寓意等联系自身品牌展现创意，针对性进行话题营销。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 电子教育、文化用品/学习用具、文具玩具、图书、培训教育、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游 粮油调味、速食/干货、休闲食品、生鲜、女装、男装、儿童鞋服、服饰配件/皮带/帽子/围巾 休闲食品、酒类、饮料冲调、生鲜、女装、男装、居家清洁、居家日用、节庆用品/礼品 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 12月快手大事件盘点： 05磁力金牛发布年货节玩法攻略 01快手揭秘冬日“内在美”穿搭趋势 通过洞察不同风格的女性消费者需求，给出【温暖毛绒】、【美体雕刻】、【舒适愉悦】、【闺房蕾丝】、【百变多元】、【安哥拉红】六大风格方向指南，助力商家领跑冬季贴身服饰市场！ 磁力金牛以全方位产品能力，为商家提供从活动到复盘的全周期投放支持。除了围绕人群、商品、直播提供场景产品外，磁力金牛还上线年货节专属样式及专属人群包，定制解决商家大促投放需求。 02快手商家业务中心开展双旦年终冲刺活动 06快手电商茶酒健康行业举办杭州双选会 双选会上，快手电商分享了茶酒健康行业发展机遇、高增速类目指引、年货节趋势爆品以及扶持政策，助力商达把握年货节机遇。 根据快手站内洞察，双旦期间一般会出现销售高峰，商家业务中心以“快”乐跨年狂欢季为活动主题，根据不同行业的趋势研究，通过双行业会场分别推广美妆和珠宝的礼遇好物！ 072025快手年货节正式开启 03商家业务中心发起「年货赏味季·产地风味大赏」活动 2025快手年货节以「好年货真省钱」为主题，引入超多地道爆款年货，为用户带来更优购物体验，12月21日，快手年货节正式开启。年货节期间，用户看直播即有机会获得免单福利或领取超值券包。 为助力食品行业商家把握消费趋势，活动聚焦产地风味推荐及年货抢先购场景，汇聚平台亿级流量资源，帮助商家抢占年货市场，把握年末的关键节点，实现生意跃迁！ 04快手电商荣获「2024-2025年度广西电商合作伙伴」奖 08快手电商上线“年货爆品计划” 在“数商兴农·云上尝鲜”广西秋冬水果电商产销对接会上，快手电商荣获“2024-2025年度广西电商合作伙伴”奖项，此次对接会活动现场，快手电商宣布启动广西站「兴农计划」。 为丰富年货节商品供给，更好满足用户节日消费需求，爆品计划聚焦用户高需求商品品类，借平台整合销售能力，引入优价供给，同时叠加平台补贴，放大单品价格优势，进而帮助达人提升销量。 2024年12月快手直播电商营销月报 04 附录： 2024年12月品牌销售热榜 附录： 2024年12月女装品牌销售热榜 附录： 2024年12月男装品牌销售热榜 附录： 2024年12月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2024年12月品牌销售热榜 附录： 2024年12月品牌销售热榜