飞瓜数据：2023年7月快手直播电商营销月报
数据说明 版权说明 1.统计周期：2023年7月1日—2023年7月31日 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年直播电商营销月度报告分析2.研究对象：分析快手7月直播电商数据，选取快手短。 3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 目录 017月电商复盘 027月行业营销情况 038月电商趋势预测 04本月榜单 PART01 2023年7月电商热度复盘 7月电商销售趋势： 官方花样活动激活夏日消暑季，7月销售热度稳定增长 7月份，夏日经济再度升温，不少品牌商家纷纷开启场景营销，快手电商也顺势推出“浅辣一夏、清凉节、冰爽过夏天”等激励活动，掀起盛夏消暑季的消费热潮，以助力商家生意爆发。 从趋势来看，7月快手电商热度呈现出一定波动性，但总体上仍然保持稳定。销量微降5.2%，但仍保持在高位。品牌数1.2%的增长反映出新品牌的不断涌入，增加了市场活力。 暑期活动热度： “夏日经济”覆盖全品类，教育产品迎来选购高峰期 PART02 2023年7月行业营销情况 7月热卖品类洞察： 饮食升级带动各类水果增长，厨房场景涌现消费机遇 7月热卖品类：速食/干货 多元需求推动消费热度持续高涨，下沉市场表现强购买意愿 7月热卖品类：休闲食品 年轻用户贡献核心消费力，多方位深度种草带动高效转化 7月热卖品类：爽肤水/化妆水 7月热卖品类：乳液 乳液销售热度增长可观，中低价位依旧是投放重点 肌妍纯 预估销售额增长24.93% 美白淡斑乳液￥25.00 7月热卖品类：猪牛羊肉 猪肉牛羊持续热卖，超6成销售额来自美食垂类达人 快手优质种草视频 品牌：天海藏天海藏小炒牛肉150g/袋生鲜冷冻牛肉片￥99.80 7月热卖品类：水果 当季水果加速增长，口味、物流成直播间主要关注点 价格一直都这样吗？多少钱一斤？有多大啊？带壳发货是吗？发的是手上那么大吗？量大批发吗？一个有几斤？几斤发货？ 哪里发货？发什么快递？什么时候发货？快递几天能到？到货就可以吃吗？是发新鲜的吗？保质期多久呢？ 7月热卖品类：居家清洁 各年龄圈层全面开花，针对性营销更能满足消费需求 7月热卖品类：厨具/杯具 尾部垂类达人成带货主力，中档价位转化效果较佳 7月厨具/杯具关键数据及细分类目销售占比 PART03 2023年8月电商趋势预测 8月热点营销日历： 八月August 8月热卖商品预测： 爱情/甜蜜 宠物/爱宠 养生/秋游 营销关键词： 营销关键词： 营销关键词： 立秋是凉爽的秋季的开始，也预示着我们正式从夏季迈入秋季。“#秋天的第一杯奶茶”、“#养生”等相关话题逐渐升温，品牌商家可抓住季节变化去打造用户需求的仪式感，从而拉动相关品类的销量转化。 七夕作为饱受关注的传统爱情节日，是品牌传递价值观的绝佳契机，浪漫甜蜜则成为品牌营销的关键词。情侣消费群体对节日送礼表现出高关注度，相关品类商家则需提前布局，抢占先机。 近几年，“宠物经济”盛行，宠物相关用品已经成为又一大热门行业方向，日常用品、玩具、装饰都是各大电商平台上的热销产品。各大品牌商家可重点针对爱宠一族的消费群体，推出相关宠物周边的产品。 重点关注品类 重点关注品类 重点关注品类 ==美妆全品类、套装/礼盒、金银饰、手表、饰品/流行首饰/时尚饰品 ==营养保健、休闲食品、饮料、户外装备、户外鞋靴、烧烤/烘焙 ==宠物用品全品类 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 7月快手大事件盘点： 2023磁力引擎合作伙伴大会:磁力聚星全面升级05 快手磁力引擎举办品牌营销私享会 会上负责人表示，为了全面赋能品牌在快手的营销和经营，磁力引擎会不断升级产品基建，并持续开拓品牌硬广资源，提供系统科学的营销解决方案。 相关业务负责人孔慧在会上表示，今年磁力聚星在策略、产品、运营和渠道四大模块进行升级，并驾齐驱拉动消耗增长，同时在重点行业不断探寻突破点。 快手磁力引擎打造付费短剧行业营销增长新模式 上快手看亚运 来自全国的付费短剧行业从业人员、客户、代理商、服务商等百余位嘉宾齐聚杭州，共同探讨付费短剧行业内容新风向、营销新机遇。 快手与中央广播电视总台和杭州亚组委达成协作，获得杭州2022年第19届亚运会视频点播及短视频权利，成为亚运会官方指定短视频分享平台。 快手在2023全球数字经济大会获多项荣誉03 8月大促品效项目「818上新季」招商通案发布07 近日，快手在2023全球数字经济大会上获得多项荣誉：自研芯片SL200入围“数字经济创新引领成果”；K7大模型入选北京市人工智能行业赋能典型案例。 8月大促横跨七夕，快手倾心打造818上新季「全城热恋好物上新」，携手品牌为老铁送上爱的礼物。 《泛时尚垂类话题合作》项目启动招商08 快手磁力引擎发布《台网联动营销解决方案》04 近日，快手磁力引警发布《即小观大视不可挡》台网联动营销解决方案，首次提出台网联动PORTAL营销策略模型，并为品牌提供台网联动营销指南。 借势防晒、ootd、亚运等用户高关注节点及内容等高热话题讨论，该项目快手全面覆盖泛时尚领域时尚穿搭、美妆护肤等话题内容，为品牌加持，撬动商业价值。 PART04 本月榜单 附录：2023年7月服饰鞋靴品牌销售热榜 附录：2023年7月美食饮品品牌销售热榜 附录：2023年7月美容护肤品牌销售热榜 附录：2023年7月品牌销售热榜 家居生活 附录：2023年7月品牌销售热榜 手机数码 果 集-社 交 媒 体 全 链 路 服 务 商 果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。 旗 下 产 品 P R O D U C T SO F G U O J I 联 系&合 作 关注我们领取24份抖/快/红数据报告 关注飞瓜 飞瓜数据快手版是快手全场景数据分析平台，集直播带货、电商选品、流量变现为一体的新媒体数据服务商，提供全维度实时直播监控，发掘爆款商品，智能匹配带货达人，有利助力新媒体、新电商变现。 欢 迎 前 往 体 验 ：k s . f e i g u a . c n Thanks! 2 0 2 3G U O J I · F E I G U AK S . F E I G U A . C N
