2026年5月快手直播电商月报
指标说明 研究综述 01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2026年5月1日—2026年5月31日 02.研究对象 分析快手5月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.5月电商数据复盘 02.5月行业营销情况 03.6月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2026年5月电商数据复盘 5月电商销售趋势： 618开门红单日冲顶，年中大促拉动效应显著 2026年5月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 5月密集承接了五一、母亲节、520等多个消费驱动型节点，节日送礼与悦己场景交替释放。同时，快手618大促于5月中旬正式启动，平台补贴与流量杠杆集中加码，进一步引爆消费。 5月16日迎来618开门红，平台福利与用户消费热情集中释放，推动单日热度同步冲顶，形成全月销售最高峰，后续维持在稳定高位，整体销售热度较上月环比增长24.9%。 （5月VS4月） 5月品类销售概览： 黄金珠宝领衔增长，文化与季节性需求凸显 02 2026年5月行业营销情况 5月热卖品类洞察： 小众品类持续起量，居家健康消费上扬 5月热卖品类：榴莲 榴莲进入销售旺季，用户选购兼顾性价比与口感体验 5月热卖品类：连衣裙 中高价位连衣裙成增长主力，非遗赋能引爆消费 5月连衣裙关键数据 （环比4月相关数据） 雅舒曼 主要受众：女，41-49，河北5月女装类目销售热度TOP1 5月连衣裙价格带分布 @图图妈妈-东方非遗大赏 快手电商联合新华社客户端、大服饰主播兼雅舒曼品牌创始 人@图 图 妈 妈 共 同 发 起“东方非遗大赏”大秀。现场邀约非遗传承人分享技艺传承与文化故事，多款融入香云纱、蜀锦等东方美学元素的创新服饰惊艳亮相，以沉浸式直播大秀形式，让千年非遗工艺焕发全新魅力。 5月热卖品类：男装>防晒服 男士防晒服迎来精细化竞争，场景分层需求凸显 5月男装>防晒服不同维度营销分析 不同产品维度 消费人群需求 核心人群画像和动机 面料科技趋势 原纱防晒（主流）：聚酯/尼龙+陶瓷微粒，UPF50+凉感升级：云母/冰丝/薄荷纤维，接触凉感+透气排汗透气结构：网眼拼接、腋下透气孔、人体工学剪裁环保/可持续：再生聚酯、植物基面料（莱赛尔/亚麻） 25-35岁都市男：通勤/开车/骑行，要轻薄、凉感、简约、不闷汗30-45岁户外/钓鱼/自驾男：要UPF50+、透气、防泼水、多口袋、耐造学生/运动男：球场/跑步/露营，要高弹、速干、性价比、潮牌感中老年/户外工作者：要宽松、透气、耐洗、便宜、防护到位 功能配置 核心需求变化 防护：UPF50+、UPF100+、面罩/帽檐一体实用：隐藏口袋、可收纳、防泼水、抗静电、可拆卸帽檐/面罩体感：高弹、速干、无束缚、不粘身 ▷从“能防晒”到“UPF50+原纱+凉感+透气”▷从“功能工具”到“日常时装”▷从“闷汗厚重”到“轻若无物” 5月热卖品类：衣物清洁 大促带火衣物清洁销量，高性价比让用户疯狂囤货 5月热卖品类：空调 空调消费向品质化升级，补贴+场景内容撬动品类热度翻倍 5月热卖品类：手机 618成手机新品主战场，品牌密集上新抢滩流量红利 5月热卖品类：功能箱包/双肩包 旅行箱主导消费格局，三大场景拉动箱包热卖 5月功能箱包/双肩包的热门消费场景及代表商品 短途旅行场景 五一假期及周末出游，作为短途出行的重要装备进入消费高峰 便捷通勤场景 野谷通勤6667极简风日常通勤耐磨双肩包卉帛￥39.99 职场人群日常通勤刚需，简约设计的多功能双肩包持续热销 毕业季与暑假换新 KVGkimicool浮 雕 系 列 英 伦 风学生护脊减负书包￥79.90 - 84.90 临近毕业季与暑假，学生群体对行李箱、书包的换新需求集中释放 旅行箱直播销售额环比增长55.08% 5月热卖品类：婴童寝居 儿童书桌椅/写字台领跑品类增长，夏日场景+护眼刚需双轮驱动 03 2026年6月电商趋势预测 6月热点营销日历： 6月热卖商品预测： 端午/粽子 儿童节/童心 夏至/父亲节 营销关键词 营销关键词 营销关键词 端午节作为中国传统节日之一，承载着丰富的文化内涵与家庭团聚的情感属性，是品牌借势营销的重要节点，以“粽子”为核心，限定口味、IP联名、地域特色礼盒成为撬动用户消费热情的重要抓手。 成年人过六一已成趋势，品牌可利用儿童节，提供合法释放情绪的出口，因此，除了儿童玩具、学习用品等传统品类迎来销售高峰外，针对成年用户群体的“童心营销”同样具备爆发潜力。 夏至与父亲节恰逢同一天，形成了“盛夏温情”的双重营销契机。夏至代表盛夏的开启，消暑降温、防晒穿搭的需求进入高峰；而父亲节则承载着感恩的情感内核，实用型礼物、数码好物成为热门选择。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 休闲食品、饮料冲调、儿童鞋服、童鞋、文具玩具、图书、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游 防晒、乳品冷饮、酒类、饮料冲调、男装、男鞋、厨卫家电、手机数码、服饰配件/皮带/帽子/围巾 糕点/点心、速食冻品、禽肉蛋品、干货/土特产、方便速食、儿童鞋服、茶叶茶具、节庆饰品 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 5月快手大事件盘点： 05618大促快手电商再添重磅达人阵容 01快手电商上线“老铁生活家”活动 5月24日，朱梓骁将携手快手电商头部达人蛋蛋强势联动回归，以海量福利、硬核低价、优质好物，为快手老铁们打造一场诚意满满的618购物狂欢盛宴。 本次活动以“给家人挑份品质好礼”为主题，从4月30日持续至5月20日，主打“限时好礼专场，送给最爱的人”的礼赠心智，希望通过情感化内容与品质商品结合，带动节庆消费需求释放。 06快手电商首场“新衣秀场”启幕 02快手启动新衣秀场第二场大秀 4月18日，快手大服饰主播@罗小琳尖货定制开启「琳启风华・三幕人生」12小时沉浸式主题直播大秀。直播以电影级舞美、剧情化演绎结合非遗文化，上新国风、轻社交、老钱三大系列春夏女装。 5月10日母亲节当天，快手电商携手@西子小老板娘在深圳举办时装大秀，整合专属流量扶持、补贴激励、品牌营销等各项资源，一改传统女装直播单调模式，将趋势大秀搬到直播间。 03快手电商发布618商达激励政策 072026快手体育营销趋势洞察报告发布 数据显示，2025年中国体育用户规模突破5.5亿，体育产业总规模达到5.12万亿以上。同期限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，经常参加体育锻炼的人群占比十年增长5个百分点。 为助力商家高效备战618，快手电商发布618商达激励政策，围绕商家经营、达人成长、商品运营等多个方向，推出覆盖大促全周期的经营支持方案，通过平台补贴、流量激励等多维资源协同。 04快手发起新衣秀场第三场大秀 08快手电商“丰收中国·山东站”启动 5月24日上海启幕快手电商“东方非遗大赏”。快手携手新华社客户端、@图图妈妈，以直播传承非遗文化，非遗匠人现场分享故事，国风特色服饰亮相，沉浸式秀场尽显传统工艺之美。 5月26日，本次活动在济南启动，将围绕山东特色产业带开展达人溯源直播、产地探访、商家双选等内容，推动更多山东优质商品通过内容电商触达全国消费者。 04 本月榜单 附录： 2026年5月品牌销售热榜 附录： 2026年5月女装品牌销售热榜 附录： 2026年5月男装品牌销售热榜 附录： 2026年5月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2026年5月品牌销售热榜 附录： 2026年5月品牌销售热榜