2026年1月快手直播电商月报
指标说明 研究综述 01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2026年1月1日—2026年1月31日 02.研究对象 分析快手1月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.1月电商数据复盘 02.1月行业营销情况 03.2月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2026年1月电商数据复盘 1月电商销售趋势： 年货节成功激活消费热情，为开年市场注入强劲动能 2026年1月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 快手年货节在1月15日正式开售，平台通过一系列促销玩法，打造了一站式备年货的购物盛宴，活动持续贯穿节前消费高峰，激发了用户的囤货热情与礼赠需求，为开年电商市场注入强劲动能。 从热度趋势来看，1月销售热度呈现阶梯式攀升，并在年货节期间迎来多轮高峰，印证了大促活动对消费需求的持续拉动，成功让中下旬销售、推广热度稳步抬升。 （1月VS12月） 1月品类销售概览： 年货经济叠加送礼热潮，推动多品类销售热度攀升 02 2026年1月行业营销情况 1月热卖品类洞察： 食品饮料消费热潮涌动，礼盒产品成市场焦点 1月热卖品类：坚果/炒货 坚果/炒货走俏年货市场，礼赠需求带动礼盒热销 1月热卖品类：糖果零食/果冻/布丁 糖果零食增势强劲，差异化卖点解锁更多商机 1月热卖品类：巧克力 巧克力进入销售旺季，品牌多线布局与节日营销加速转化 1月热卖品类：饮料 礼赠、囤货、即饮三场景共振，驱动饮料细分品类差异化爆发 1月热卖品类：啤酒 年货场景下啤酒热度走高，国民经典品牌强势领跑 1月热卖品类：海鲜水产 海产礼盒需求爆发，“高品质”精准踩中节日消费痛点 1月热卖品类：家居服 多元需求推动家居服消费扩容，品牌紧跟趋势撬动新增量 品牌案例 场景多元化——从“居家”到“外穿” 馨源世家 热卖商品 核心表现 主要受众：女、31-40 家居服的穿着边界被打破，成为可外穿的时尚单品，解锁取快递、逛超市、短途出行等多种场景 情侣款小熊简约拉链套装加绒加厚保暖冬季可外穿家居服￥55.00 产品功能化——从“基础款”到“科技+” 核心表现 消费者对家居服的面料科技、细分功能提出更高要求。例如，冬季“加绒”保暖是刚需，夏季需要“凉感”或“山茶花清凉”等科技面料 价值情感化——从“卖产品”到“卖情绪” 热卖商品 核心表现 热卖商品 消费者购买的不仅是舒适，更是“愉悦、可爱、被治愈”等情绪价值。设计感、颜值、IP联名成为关键购买因素 女款雪花绒甜美可爱睡衣女冬款睡衣套装秋冬保暖印花家居服￥50.00 男款简约前扣套装加绒加厚保暖冬季可外穿家居服￥53.00 1月热卖品类：学生平板 学生平板市场热度双增，真实体验类内容精准触达家长决策点 03 2026年2月电商趋势预测 2月热点营销日历： 2月热卖商品预测： 立春/焕新 情人节/浪漫 春节/团圆 营销关键词 营销关键词 营销关键词 关于情人节，品牌可借势推出限定款礼盒、情侣专属套餐，结合短视频里的心动瞬间和直播间的浪漫互动，让用户在沉浸式体验中释放消费热情，精准捕捉“赠人+悦己”的需求，把浪漫氛围感转化为实际的消费动力。 在立春，人们会迎接春日、焕新生活，以期盼万物生长的好兆头。品牌商家可以开展“春启焕新”主题专场，借势推出春季新品、焕新套餐，搭配踏青、布置等场景内容，营造充满生机的购物体验。 春节将至，品牌可精准锁定家庭囤货、走亲访友等需求，推出高性价比的组合装、礼盒装，短视频演示好物的实用场景，直播间主打“一站式备齐”，让用户省心又省钱地搞定团圆刚需。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 美妆、美容护肤、糖果/巧克力、箱包饰品、黄金/彩宝/钻石/珍珠、钟表、鲜花绿植 面部护肤、水果、饮料、女装、男装、家居生活、茶叶茶具、户外鞋服、农资绿植、家纺 生鲜、休闲食品、饮料冲调、速食/干货、女装、男装、儿童鞋服、家居生活、节庆用品/礼品 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 1月快手大事件盘点： 012026快手年货节预售正是开启 052026快手电商“星耀计划”升级十大惠商举措 1月5日至1月14日，上快手搜索“年货节预售”，即可直达预售专区，抢先把补贴好年货带回家。本次年货节预售覆盖酒水、生鲜、食品、数码、家电等全品类商品，用户下单即可享受平台直补价格。 快手电商发布2026年“星耀计划”，围绕新商经营全周期升级十大惠商举措，覆盖保证金、费用减免、智能工具等多维度，赋能新商及中小商家成长，提升经营长期确定性。 02 2025快手电商生鲜食品行业年度荣誉盛典举行 06快手磁力方舟「男装运动行业人群种草」上线 近日，快手电商生鲜食品行业“有食力·敢当鲜”年度荣誉盛典举行，为生鲜食品领域优秀商家、主播颁发年度荣誉，展示行业成果与增长方法，同时锚定年货节明确该品类直播电商新一年增长方向。 为了帮助品牌在万亿级流量中找到对的人，磁力方舟基于快手深厚的内容生态与电商行为数据，上线「男装运动行业人群」，服务客户从“洞察-种草-投放”全链路的应用场景。 07快手发布《快手磁力智投X社交行业寒假&春节增量指南》 03快手电商上线“年货放心购”服务 快手电商推出“年货放心购”专项服务，整合平台保障权益优化消费体验，为消费者打造更便捷、更安心的购物环境，同时为年货节商家赋能流量与信任，助力把握销售旺季。 为助力广告主抢占新春营销先机，吃透春节流量红利，快手磁力引擎发布增量指南，聚焦社交行业核心需求，拆解流量密码与投放技巧，助力广告主精准触达目标人群、实现品效销三赢。 08快手打造「非遗新韵・马上迎新」创新营销样式 042026快手年货节正式开售 快手年货节正式开售将从1月15日持续至2月3日。快手官方推出官方立减75折、9折大额消费券、天天秒杀等优惠活动，为消费者带来极致的实惠价格与优质丰富的热销好货。 为了构建一个有温度、有格调、有惊喜的超级营销场域，快手品牌广告专为2026年春节与年货节匠心打造创新营销样式，通过具体的品牌案例和数据亮点，让品牌在创新品广加持下提效与增长！ 04 本月榜单 附录： 2026年1月品牌销售热榜 附录： 2026年1月女装品牌销售热榜 附录： 2026年1月男装品牌销售热榜 附录： 2026年1月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2026年1月品牌销售热榜 附录： 2026年1月品牌销售热榜
