2025年8月快手直播电商月报

01.统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2025年8月1日—2025年8月31日 02.研究对象 分析快手8月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 03.数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 04.免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 01.8月电商数据复盘 02.8月行业营销情况 03.9月电商趋势预测 04.本月榜单 01 2025年8月 8月电商销售趋势： 七夕和开学季下消费回暖，叠加快手宠粉节助力销售攀升 2025年8月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 8月，品牌商家紧抓七夕与开学季核心节点，围绕礼赠、焕新等场景展开精准营销，进一步拉动夏秋过渡阶段的消费需求，展现出强劲的节庆营销爆发力与品类带动效能。 同时8月8日起，快手“超级宠粉节”正式开卖，有效激活市场潜力，推动销售曲线稳步攀升，整体来看，快手电商销售热度、推广热度环比7月显著提升，分别增长达45.35%和1.79%。 （8月VS7月） 8月品类销售概览： 黄金销售增速领跑，换季需求带动多品类消费升温 02 2025年8月 8月热卖品类洞察： 服装市场进入“换季模式”，秋装上新掀起消费热潮 8月热卖品类：女装>风衣 风衣销售推广双线爆发，聚焦用户需求加速直播转化 鸭鸭特卖旗舰店 主推商品 鸭鸭韩版户外复古女士风衣翻领长款连帽女装羽绒服直播抢购价：379.00元 推广策略 亮点一：瞄准换季需求，直播间营造初秋时尚氛围，以“新品首发”作为宣传点，加大宠粉福利，激发消费者下单冲动 亮点二：播主通过亲身试穿的方式，全方位展示服装的穿搭效果，同时还分享了穿搭指南，增加用户的购买信心 亮点三：直播贴片突出产品的核心优势以及服装尺码信息，方便观众结合自身实际身材状况，选择合适的产品，减少购买决策的时间 8月热卖品类：儿童鞋服 运动功能与日常休闲融合，驱动儿童鞋服消费升级 8月热卖品类：童鞋>运动鞋 入秋换季叠加开学刚需，功能舒适型童鞋引领市场增长 8月热卖品类：传统滋补 三伏天养生热度攀升，带动传统滋补品类生意增长 8月热卖品类：海鲜水产 海鲜水产持续热销，抢“鲜”配送是赢得用户心智的关键 8月热卖品类：口腔护理 口腔健康意识觉醒，品质与功效成产品竞争核心 8月热卖品类：洗发护发 功效成分卖点集中涌现，助推洗发护发市场消费增长 8月热卖品类：手机/配件 手机/配件销售增势强劲，多元化需求拉动品类商机 03 2025年9月 9月热点营销日历： 9月 9月热卖商品预测： 秋游/户外 感恩/礼赠 换季/焕新 营销关键词 营销关键词 营销关键词 秋高气爽，正值户外露营、近郊游览旺季，家庭与年轻群体户外活动需求显著提升。品牌可结合“轻户外”、“微旅行”场景，推广便携装备与休闲服饰，强调舒适性与场景适应性。 9月10日教师节是表达感恩的关键节点，消费者倾向选择实用、雅致且寓意尊重的礼品，同时中秋节前采购前置启动，共筑“礼赠”消费高峰，品牌可打通文创、食品等品类，满足情感与品质双重需求。 季节转换带动肌肤护理与家居环境升级需求，消费者倾向于采购保湿护肤、家居清洁及舒适家纺产品。品牌可强调“舒缓修复”、“深度清洁”等功能，满足换季精准护理与空间焕新需求。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 鲜花绿植、书画篆刻、茶叶茶具、营养保健、糕点/点心、酒类、粮油调味、节庆用品/礼品 美容护肤、女装、家居生活、个护仪器、生活电器、个护清洁、家纺、收纳整理 休闲食品、饮料冲调、居家日用、摄影摄像、功能箱包/双肩包、户外鞋服、户外装备 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 8月快手大事件盘点： 05快手电商「国补合伙人」项目正式上线 01快手电商“宝藏小城”活动收官 临沂站作为“宝藏小城”计划首站，通过城市启动会、快手小店72小时直播、达人打榜赛、宝藏货车全城巡游、话题互动等线上线下联动玩法，收获内容营销声量破峰、商家达人全域增长双丰收。 项目首期24位主播入选，涵盖蛋蛋、徐小米、祝哥、刘老师等不同垂直领域头部主播，总粉丝量超3.9亿，月均带货销售额超过20亿，可辐射快手站内多元用户群体。 02快手女装亲子“了不起的老板娘”活动收官 06快手电商举行“宝藏小城”南阳启动会 四大赛道的12名老板娘经过3天决赛，依据涨粉量、AI海报视频播放量、直播GMV等综合成绩评定，最终由@三姐号、@甜豆家、@欲倾城、@唯品购大漂靓组成的战队摘得桂冠。 作为“宝藏小城”计划第二站，南阳站活动将立足南阳珠宝玉石产业带的特色优势，充分挖掘城市文化和爆款货品，借势快手电商亿级曝光资源和全域流量助推，助力南阳商达实现经营增长。 032025快手商城商家大会在杭州召开 07快手本地生活达人服务商/达人团长招募 快手本地生活达人服务商/达人团长正在火热招募中，加入即可获得平台专属流量扶持、基础保底激励政策、海量商单派发等限时福利，从而推动本地生活内容创新，实现共赢。 8月4日，快手商城在杭州举办主题为《增长新引擎商家新机遇》的商家大会，分享快手商城的最新打法和经营策略，解读下半年快手商城场域的增长新机会。 082025快手本地生活服务商政策全新升级 04快手“超级宠粉节”正式启动 8月8日，快手“超级宠粉节”正式开卖。活动期间，用户进入超级宠粉直播间，可享专属机制、超值秒杀，万千主播将送出超多重磅福利；平台将狂撒10亿新粉券，直播间更有红包雨惊喜掉落…… 为了进一步提升服务商在快手本地生活平台的经营体验，实现平台、服务商、商家、用户多方供应，快手本地生活于近期全面升级服务商政策，并分别在华中、华东、东北大区举办线下服务商闭门会。 2025年8月飞瓜快手直播电商月报 04 附录： 2025年8月品牌销售热榜 附录： 2025年8月女装品牌销售热榜 附录： 2025年8月男装品牌销售热榜 附录： 2025年8月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2025年8月品牌销售热榜 附录： 2025年8月品牌销售热榜