解数第288期：抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（下）

宠物食品行业

• 整体增长：2025年Q1同比增长强劲，主要得益于三八促销的囤货属性。
• 抖音表现：月均销售均衡，单月同比增长，3月1日单日销售高峰。
• 子类目表现：猫品类GMV占比更高，猫主粮销售额达10亿；猫饮料商品数多但平均成交价低，部分采用小规格降低转化门槛；散装粮唯一负增长，品牌化竞争常态化。
• 品牌格局：TOP20品牌前五名固定，金固持续爆发增长；狼力克、派迪诺、明亮与狗等品牌实现高增长并进入榜单。
• 新品表现：当季新链接34个，上新较少，卫仕爆爆桶主食冻干销售额超900W；金故展会专链高效收割；胖丁冻干十拼犬主粮销售额超100W；朗诺青白团冻干以成分壁垒取胜；俘获肉酱牛皮磨牙棒主打真牛皮；搬鲜彩虹猫饭创新碗装泥状形态。

饮料行业

• 整体增长：2025年Q1同比保持增长，销售节奏趋于平销，电商释放更多需求。
• 子类目表现：饮料突破25亿，冰淇淋类目提前成交；全家营养奶粉、驼奶及驼奶粉、冰淇淋类目溢价明显。
• 品牌格局：TOP20品牌汰换剧烈，六个核桃、汇源等国民品牌布局抖音；乳制品巨头持续增长，新锐品牌多从细分赛道突围。
• 新品表现：当季进入TOP500的链接数144个，寻仙鸟六宝茶排名最高；寻鲜鸟六宝茶、南献堂苹果山楂茶以小规格袋装和草本原料突围；原始坐标白桦树汁通过玻璃瓶装提升溢价；新疆花园纯牛奶多箱组套拉升成交价。

婴童用品行业

• 整体增长：2025年Q1同比增长强劲，未见颓势。
• 抖音表现：月均销售均衡，3月大促期间有单日跳起和囤货行为。
• 子类目表现：宝宝护肤突破10亿，小家电类目商品数更多；宝宝护肤和宝宝洗浴提升平均成交价，小家电通过产品创新满足新需求；婴童枕头类目增速最高，安全座椅等耐用品在抖音增速较快。
• 品牌格局：TOP20品牌排名变化较小，丸丫和婧麒Q1增长明显；超级单品成熟的品牌体量持续增长，新锐品牌从蓝海市场突围。
• 新品表现：当季进入TOP500的SKU数43个，贝德美儿童冰沙防晒面霜销售额超750W；凤凰婴儿推车五折车棚款主打轻便出行；贝德美儿童私处洗护液补充品牌线；虎贝尔稳稳车婴儿车围绕安全稳定延展产品线；优伢宝贝儿童抗糖酸牙膏细分年龄段；WONDERLAB BODY100益生菌轻纤瓶销售额超1.15亿。