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抖音2025Q1高增行业与爆款复盘(中)
文化传媒
2025-04-28
DATA INSIDER CONSULTING
光影
内衣行业
2025年Q1同比增长稳健,主要受三八妇女节大促推动。
抖音内衣Q1月均销售额在大促月高爆发,同比增长50%以上。
女士内衣销售额突破50亿元,位列子类目前三,溢价能力强。
睡衣、内裤、袜子等刚需品类销售额均突破25亿元。
零食行业
2025年Q1同比保持增长,1月年货节贡献主要增长,3月女王节带动体量回温。
抖音零食Q1月均销售额差距较大,1月末新年期间其他场景满足更多需求。
各类目成交价均衡,坚果类因年货节影响占比最高。
糕点点心和肉类零食品牌竞争激烈,品牌数量最多。
地方特产增长最快,文化属性产品在兴趣电商平台更受欢迎。
情人节期间巧克力仍是唯一负增长类目,低糖健康成为主流趋势。
保健品行业
2025年Q1同比增长剧烈,主要受新锐品牌入局并高增推动。
抖音保健品Q1月均销售额在三八妇女节迎来高起跳,单月同比增长均超45%。
国内品牌和海外品牌占比近似,海外产品溢价能力更强。
海外膳食营养补充食品成交价是普通膳食营养食品的1.79倍,但销量趋势相反。
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