解数第287期：抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中）

抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中） CONTENTS目录 内衣01零食02保健品03 内衣行业2025Q1数据拆解 内衣行业2025年Q1同比增长稳健，增长来自于三八大促的高跳起 抖音内衣Q1月均销售在大促月有高爆发，同比增长高达50+% 内衣Q1子类目数据表现中，TOP3表现较为接近，女士内衣突破50亿销售额 从成交表现来看，女士内衣溢价能力强，睡衣、内裤、袜子行业突破25亿，消费刚需 内衣2025Q1 Q1子类目中女士内衣高增来自于三八女王节爆发，情趣内衣类目与情人节深度捆绑 睡衣作为头部子类目其耐用属性更强，内裤、袜子类目产品更换频次更高，三八大促消费者有囤货习惯 TOP20品牌中，排位高增品牌有九席，类目汰换明显；也与季节性因素有关 草本初色守住10亿销售，增长近5倍；冬季品回落明显；身材管理产品从Q1春季开始明显爆发 当季进入TOP500的SKU数有114个，最高排名为8位的草本初色吊带背心 OEING小胸聚拢内衣：Q1销售额超1亿，针对小胸人群放大聚拢显大需求 零食行业2025Q1数据拆解 零食行业2025年Q1同比保持增长，1月年货节主导高增，3月女王节体量回温 抖音零食Q1月均销售差距较大，1月末新年期间有更多其他场景满足消费者需求 零食Q1子类目数据表现中，各类目成交价均衡，坚果类受年货节影响较大占比最高 从成交表现来看，糕点点心和肉类零食的品牌数最多，竞争更为激烈 零食2025Q1 Q1子类目中增长最快的是地方特产，与文化属性绑定的产品在兴趣电商平台更有话题 Q1周期中覆盖了情人节，但巧克力仍是零食中唯一负增长的类目，低糖健康成为零食类目主流趋势 TOP20品牌中，排位高增品牌有七席：年货节影响较大，汰换明显 三只松鼠守住10亿销售，拉开较大差距；超亿元品牌仅有8个 当季进入零食行业TOP500的链接数有60个，最高排名为3位的三只松鼠礼盒 新产品均为年货礼盒装，大多于1月初上架，在年货采购阶段追求更长时间曝光，实现收割 三只松鼠橙款坚果礼盒：Q1销售额超6500W，内含9件共1060G 诺梵年货松露巧克力礼盒：Q1销售额超1000W，加赠红包扩散品牌影响力 盐津铺子辣卤零食礼盒：Q1销售额超3500W，强调小包装，突出数量感 保健品行业2025Q1数据拆解 保健品行业2025年Q1同比增长剧烈，增长来自于新锐品牌入局并高增 抖音保健品Q1月均销售在三八大促迎来高起跳；单月同比增长均超过45%； 保健品Q1子类目数据表现中，国内品牌和海外品牌占比近似，海外产品溢价能力更强 从成交表现来看，海外膳食营养补充食品成交价是普通膳食营养食品的1.79倍，差距更为明显；与销量趋势形成反比 TOP20品牌中，有两个近一年入局品牌（养能健和苏莎），汰换激烈 诺特兰德凭借丰富产品矩阵守住10亿销售，前10席名次波动幅度较小 当季进入TOP500的SKU数有123个，最高排名为4位的苏莎鲑鱼鼻软骨米糠油固体饮 保健品行业对产品信任建设需要时间，超级单品长尾种草的模式更容易收割 苏莎鲑鱼鼻软骨米糠油固体饮：Q1销售额超8500W，创始人强绑定 WONDERLAB BODY100益生菌轻纤瓶：Q1销售额超1.15亿，抢跑夏季 芙顺堂亚麻籽油降血脂胶囊：Q1销售额超7250W，聚焦降血脂需求 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。 解数介绍ABOUT US 解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。 业务合作请联系 解数咨询官方公众号 解数咨询官方视频号 THANKS!