解数第133期：罗永浩&交个朋友—抖音直播账号矩阵拆解

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罗永浩与“交个朋友”账号在抖音平台的直播发展时间线可以追溯到2020年4月1日，罗永浩初涉直播带货，首场直播销售额破亿。2021年4月1日，罗永浩启用了全新的账号：老罗和他的朋友们，邀请了蔡康永、李诞等多位明星连麦直播，2021年4月2日罗永浩一周年直播专场，打破了自己单场带货的最高纪录。交个朋友系列直播从2020年6月开始布局账号矩阵，成效显著。交个朋友团队主要运营的社媒为微博、微信公众号、B站以及小红书，其中微博是主要的宣传媒介，微信公众号是同为宣传平台，B站账号在2020年创立后发布的视频内容、类型比较杂乱，小红书平台的水花最小。抖音直播分析中，罗永浩的抖音账号粉丝共1939.5W，成为抖音直播当之无愧的“带货第一人”，交个朋友系列主播旗下共14个垂类主播账号，粉丝数从8.3W到111.7W，跨度很大。每个细分产品的垂类账号带货产品也都和自己的分类息息相关，主播青睐的带货品牌为本身有一定影响力和知名度的，或者一些崛起的网红品牌，直播单价会比市面单价低，有一定竞争力。