海德力健身蛋白粉品牌抖音账号矩阵搭建策划方案

CONTENT 我们需要怎样的用户 用户爱看哪些抖音账号 如何做自己的矩阵 项目预算 我们需要怎样的用户 CHAPTER 我们的产品 目标用户是怎样的一群人 目标用户是怎样的一群人 女性：塑型减脂居多，瑜伽减肥也有，少数追求极致肌肉感，对蛋白粉产品有基本了解 目标用户是怎样的一群人 男性：终极目标是达到彭于晏的身材，现实情况可能是瘦下来就好。大部分对蛋白粉不了解 目标用户是怎样的一群人 女性：减肥为主，对塑性要求不高，瘦下来就好，会吃有助于减肥的产品 小结 用户爱看哪些抖音账号 CHAPTER 筛选全抖音排名前列的运动健身类账号 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 秀瑜伽为主的纤瘦女孩，内容方向针对女性，但男粉比例奇高 健身类抖音账号分析 筛选全抖音排名前列的运动健身类账号 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 健身类抖音账号分析 小结 从其他抖音账号得出结论，他们关心什么？ 男性 她们更关注：①分享或带领瘦身训练的账号（相对轻松）②分享女性减肥知识的账号 他们更关注： ①身材好的健身女性②身材纤瘦的瑜伽女孩③分享减肥知识的账号 总结 健身类内容较为局限，大部分账号已经枯竭，因此多采用剪辑和特效的方式弥补内容的空洞乏味，尤其是知识分享类账号，由于内容瓶颈导致数据起伏不定 内容 抖音娱乐属性强，用户的娱乐需求远远强于学习需求，因此“表面文章”——即高颜值、好身材，永远是短视频平台获取关注的基础，在此基础做加法才更容易成功 人设 健身类短视频通常时间较短，8s左右的“破播放”短视频极多，一方面是内容匮乏所致，另一方面也是健身博主的身材和颜值更适合快节奏的超短视频呈现，并提升完播率 形式 03 如何做自己的矩阵 CHAPTER 抖音矩阵思考 抖音矩阵建设 人设：大肌肉块专业健身人士，精通专业健身领域各种知识，力量强，善于挑战（限男性）出镜人物要求：身材非常强壮，颜值中等以上最佳，有一定镜头表现力 男性 保留：秀肌肉新增：找噱头 发布内容方向：进行各种力量挑战，例如：挑战街头掰手腕战胜100人；挑战5分钟搬砖一吨；挑战正拔垂杨柳（可以用工具搞笑结尾）植入方式：挑战间隙休息时补充能量过程中自然露出（增肌粉、蛋白粉等）视频长度建议：15s左右发布频率：3-4次/周 账号名称建议：①正拔垂杨柳②海哥移山 抖音矩阵建设 人设：专业健身教练，有专业健身教练背景或获奖纪录最佳，既能带着练也能教如何吃（女性最佳）出镜人物要求：身材线条出众，无需“金刚芭比”，只需凹凸有致，不超出大众常规认知，颜值不太低即可 女性 保留：一起练新增：怎么吃 发布内容方向：50%内容为专业训练教学，例如：冬季燃脂新方法；全网首套美指操；另外50%为如何用吃来配合锻炼，例如跑步40分钟后最适合吃哪些食物；贴秋膘的季节怎么吃既解馋又不增脂植入方式：推荐吃的时候自然露出（减脂糖、蛋白粉）视频长度建议：15-30s左右发布频率：3-4次/周 账号名称建议：①吃动搭配专家小敏②练不壮吃不胖 抖音矩阵建设 人设：爱运动的阳光女孩，与男性伙伴一起健身，一起成长，爱与粉丝互动出镜人物要求：颜值高、身材纤瘦（符合普通大众审美），即“白瘦美”。有较强的互动能力，可纯可欲 男性 保留：好身材新增：强互动 发布内容方向：强互动的健身相关内容，50%为自己做简单健身动作，50%为与粉丝同框。每次发布自己的健身动作后，邀请粉丝在指定话题下发同步动作，从UGC中选择一个发布同框视频植入方式：个别视频中穿插短暂露出（液体左旋等）视频长度建议：10s左右发布频率：4-5次/周 账号名称建议： ①阳光妹妹②陪你瘦下来 抖音矩阵建设 人设：教你省心减肥法的教练，有亲身减肥经历传授出镜人物要求：身材较好，最好有曾经肥胖的对比状态 女性 保留：省心减新增：展效果 发布内容方向：发布各种超简单的减肥示范，例如：坐办公室随时能练的瘦腿法；上班路上5分钟能做得地铁减肥法等等。每次锻炼后用实物（例如一块榴莲）展示本次运动消耗热量，暗示又可以多吃美食植入方式：实物展示时自然露出（减脂糖、纤维粉等）视频长度建议：15-30s左右发布频率：3-4次/周 账号名称建议： ①张教练带你瘦②不去健身房的杨小姐 抖音矩阵思考 账号吸引粉丝年龄偏大，活跃度有限，地域也较局限，初步判断过往内容尚未进入更大的流量池 【调整建议①：内容】从辟谣改成对谣言发火，减少科普性，提升情绪共鸣感，将健身房的器材当做发泄目标，边健身（例如打拳击木桩）边说出抨击谣言的信息，进行软科普 【调整建议②：场景】从办公室更换至健身房，场景更有代入感 【调整建议③：时长】建议调整至15秒以内，将长内容拆解、精炼，变成更精华的短内容，提升完播率 运营传播 不定期安排热源所运营帐号矩阵成员中粉丝过万、数据较好的帐号与矩阵账号互动引流； 资源置换 筛选具有爆款潜力的视频，进行社群转发推流，平均每月覆盖10个社群 社群扩散 1、数据报告：阶段性（月度&季度）提供包括粉丝、点赞、评论、转发相关数据，活动情况，粉丝增长情况； 2、策略诊断：每季度复盘运营数据，提供一次策略咨询，对现有运营策略进行诊断； 3、活动策划：每月提供至少2次主题内容、活动策划（仅策划，执行另提预算） 4、专员对接：专属项目客户服务客户，解答客户需求； 5、工作汇报：定期进行项目沟通会，解答客户需求。 服务标准及执行团队 所有服务人员均为专业化团队，有丰富的短视频拍摄经验 工作排期规划 短视频运营日常工作通常提前1周半进入筹备期，以此为周期不断循环 前期筹备大约2周左右之后进入上述运营周期 项目预算 CHAPTER 整体预算及阶段性KPI 感谢聆听,批评指导THANKS！