2025年上半年,剧集市场整体呈现收缩态势,大剧数量同比减少8.9%,平台招商客户数量下降26%。腾讯视频保持数量领先,优酷平台招商客户数增长16%。题材方面,罪案/悬疑类剧集增长89%,成为市场热点;传奇/传记类、职业类题材受品牌青睐,如《国色芳华》《长安的荔枝》《以美之名》等。招商方面,罪案/悬疑类增幅29%,传奇/传记类和职业类增长显著,《藏海传》以59个品牌成为招商热度第一的剧集。平台自招商方面,优酷表现突出,古装剧在霸榜前3。热搜方面,《藏海传》以275个热搜数位列第一。行业投放方面,饮料行业为剧集投放大户,固体饮料类客户数增幅7%,爱他美投放数量第一;药品行业持续加码,投放同比增长18%,999和江中表现领先。品牌合作模式创新,创意中插需求显著提升,客户规模同比增长21%,如淘宝×《嘘,国王在冬眠》、999×《大奉打更人》等案例,通过AIGC等技术实现剧情与广告的深度融合。