2025年H1剧集广告大盘报告
击壤科技出品 前言 2025年上半年，大剧数量进一步缩减，招商整体面临挑战，整体客户数量同比下降26%。 n平台上，腾讯视频以稳定的内容输出保持数量领先，优酷平台自招商客户数量排名第一。 n题材上，罪案/悬疑类剧集迎来爆发式增长，大剧数量同比涨幅达89%，招商增长29%；与此同时，传奇/传记类、职业类等题材受到品牌偏爱，古装传记类《国色芳华》《长安的荔枝》等剧集的凭借精良制作成为品牌招商新增长点；《藏海传》包揽上半年招商热度双第一。n行业上，饮料行业客户数量排名第一，药品行业持续加码剧集营销，投放同比增长18%。n此外，品牌合作模式持续创新，突破传统广告模式，通过创意中插等剧情融合形式探索与内容的深度绑定，相关客户规模同比提升21%。 本报告将围绕2025年上半年剧集市场的内容表现、招商趋势及品牌合作创新展开分析。 目录 nPART1剧集大盘情况 nPART2品牌投放偏好 剧集规模：上半年大剧数量减少，4月新开播剧集数较多 •据统计，2025年H1四大平台共计123部剧集，较去年同期下降8.9%； •跨年在播剧数量较稳定，2月、6月较同期节目数量浮动较大。 剧集分布：腾讯视频剧集数量领先，芒果TV上星剧小幅增长 题材分布：罪案/悬疑类题材数量增幅明显；爱情类、都市类仍为主流题材 •上半年罪案/悬疑类剧目数最多，同比去年增长89%；《漂白》《棋士》《以法之名》等剧目凭借精美制作和高能剧情引发全民热议；与此同时，爱情类、都市类题材仍占据市场主导地位，开年三部现偶《难哄》《滤镜》《爱你》更是掀起观剧热潮，让观众在“爱情修罗场”里反复横跳。 平台招商：整体客户数量下降26%；优酷平台招商第一 •2025年H1整体招商同比去年下降26%；•优酷平台自招商客户数量排在首位，同比去年同期上涨16%；芒果TV上涨21%。 题材招商：罪案/悬疑、传奇/传记、职业题材增幅迅猛 •罪案/悬疑类题材剧目招商增幅29%；《大奉打更人》《以法之名》《棋士》等剧目招商超过25＋； •传奇/传记类《国色芳华》以考究的盛唐美学，精良制作，展现了家国魅力，整体招商数超53个品牌，成年初爆款剧集；续集《锦绣芳华》更是开播后热度持续攀升。《长安的荔枝》在展现小人物的奋斗与挣扎的同时，也让观众对唐代的社会风貌和历史文化有了更为生动深入的认识，平台招商超38＋。 •职业剧多以医疗题材为主，上半年《以美之名》聚焦整形行业，《仁心俱乐部》以医生群体为主角，展现医护人员的魅力，两部剧目招商均超过25＋。 大剧招商TOP10：《藏海传》排名第一，优酷5档大剧在榜 大剧平台自招商TOP10：古装剧霸榜前3 热搜TOP10剧集：《藏海传》上半年热搜第一 优酷《藏海传》古装权谋热搜个数：2753 目录 nPART1剧集大盘情况 nPART2品牌投放偏好 行业分布：饮料行业为剧集投放大户，药品类同比增长18% 饮料行业：固体饮料类客户数增幅7%；爱他美剧集投放数量排名第一 食品行业：零食糖果品类客户数领先；王小卤剧集投放数量第一 药品行业：客户多以企业形象进行投放；999剧集投放数量领先 资源分布：品牌突破传统模式，打造剧情融合新范式 •2025年上半年，广告投放形式持续创新，客户对创意中插资源的使用需求显著提升，创意中插广告的投放客户规模较去年同期增长21%；品牌与平台不断突破传统广告模式，积极拓展剧情与广告融合新范式，如使用AIGC技术生成虚拟形象/定制背景等，通过创意让品牌广告与大剧巧妙融合，打造沉浸式广告体验。 创意广告一览 创意中插 优酸乳嚼柠檬：优酸乳嚼柠檬联动《以法之名》中高热度反派组合，陈胜龙、熊磊打造角色衍生小剧场，剧中两人高频吃火锅情节改喝优酸乳嚼柠檬，呆萌的表情和夸张的反应与剧中形象形成巨大反差，生动诠释“三口就爱上”的产品卖点，强化产品特性。 外星人：外星人电解质水在多部剧中携手剧内角色打造“外外外星人”魔性洗脑歌，魔性的旋律配合角色生动演绎，精准传达“累了充充电，来瓶外星人”的品牌主张，品牌形象深入人心。 甄稀：甄稀与《长安的荔枝》IP联动，推出“茉莉荔枝流心冰淇淋”，中插广告延续剧内风格，密探接头时一句"务必liu心"的悬念，将剧中“留心荔枝”化作剧外“荔枝流心”，与剧情相呼应，产品植入生动自然。 天猫：天猫深度绑定《大奉打更人》，以剧情化直播带货形式进行品牌植入，通过剧情、角色互动，展现天猫便捷服务，让“上天猫一站式购齐年货”深入观众心智。 数据来源：击壤科技2025年1-6月爱优腾芒四大视频平台剧集监测，创意中插资源 数据来源 Ø统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV Ø统计周期：2024年1-6月、2025年1-6月（期间播出剧目，涵盖未完结剧目）Ø剧集监测：剧集播出的首轮品牌监测Ø平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源；不包含口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等剧内植入资源Ø热搜统计：微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、微视及头条平台热搜主榜监测Ø报告中客户数均已品牌数统计 THANKS 击壤科技出品 更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询~
