趋势概览
2025年Q1剧集市场呈现精品化趋势，大剧节目数量同比小幅下降，但制作更注重内容创新与题材多样化。剧集市场招商整体下滑，大剧市场整体招商同比下滑27%，平台自招商品牌数下滑5%。主要投放品类以食饮、互联网为主，饮料行业招商及投放体量均排名第一。
剧集市场整体趋势
- 剧集规模：2025年Q1在播剧集共68部，其中12部跨年播出，新开播剧集56部，2月上新剧集同比下滑较多。
- 播出模式：网络独播剧同比增长，联播剧同比下滑。各大平台依旧以独播剧为主，独播剧数量有所增长；网台联播剧整体呈下降趋势。
- 平台分布：各平台剧集数量均有所下滑；上星剧数量仅芒果TV增长，爱奇艺上星剧数量领先。
剧集招商分析
- 整体投放：整体投放品牌数下滑27%，平台自招商品牌数下滑6%。
- 招商平台：爱优腾平台招商均下滑，平台自招商中优酷第一、爱奇艺第二。
- 招商TOP20剧集：《国色芳华》整体植入品牌排名第一，《难哄》剧内植入品牌数第一。
- 平台自招商TOP20剧集：《国色芳华》排名第一，《难哄》第二。
- 剧集热度：《国色芳华》热搜频次排名第一。
剧集行业分析
- 行业分布：整体投放中，饮料、互联网、食品行业排名靠前。
- 平台自招商-行业：饮料行业客户数量第一，投放体量有所增长。
- 平台自招商-饮料：婴幼儿奶粉是大剧投放主力，茶饮料、原奶投放剧目增长。爱他美投放剧目数增长，投放时长大量增加；碳酸饮料以可口可乐、雪碧客户为主，增加大剧投放。
- 平台自招商-婴幼儿奶粉：爱他美投放28部大剧，金领冠投放剧目减少14%。
- 平台自招商-茶饮料：品牌新增流失变化大，凉茶王老吉投放领先。
- 平台自招商-功能饮料：新增脉动、东鹏补水啦电解质饮料大剧投放，东鹏补水啦电解质饮料投放时长第一。
- 平台自招商-互联网：淘宝、WIFI万能钥匙投放领先。
- 平台自招商-药品：咽喉药投放品牌较多，三九多品类药品投放。999品牌24部大剧投放，同期新增中国药材6部剧集投放。
- 平台自招商-食品：零食糖果、方便食品品类投放活跃，今麦郎14部大剧投放。
- 平台自招商-化妆品/浴室：护肤品类是投放主力，新增彩妆等品牌投放，多为宝洁旗下品牌，整体投放增量。
- 平台自招商-酒类：白酒、啤酒投放品牌增长。剑南春加大剧集投放，百威啤酒投放增量。
趋势总结
- 剧集市场：大剧节目数量下滑，制作更趋于精品化；各平台剧集数量均下滑；独播剧同比增长，网台联播剧下降；爱奇艺上星剧数量领先。
- 剧集招商：爱优腾平台招商均下滑，平台自招商中优酷第一、爱奇艺第二；《国色芳华》整体招商及热搜上榜数量均排名第一。
- 剧集行业：剧集市场以食饮、互联网品类投放为主，饮料行业招商及投放量均排名靠前；平台自招商中，饮料行业婴幼儿奶粉是大剧投放主力，整体投放剧目小幅增长；茶饮料、原奶投放剧目显著增长；互联网行业淘宝、WIFI万能钥匙投放领先；药品行业咽喉药投放品牌较多，三九多品类药品投放；食品行业零食糖果、方便食品品类投放活跃；酒类行业白酒、啤酒投放品牌增长。
