2025年Q1剧集广告大盘报告

击壤科技出品 趋势概览 2025年Q1剧集广告大盘趋势 剧集市场趋于精品化 剧集市场招商下滑 剧集行业整体投放下降 大剧节目数量同比小幅下降，但剧集制作更趋于精品化，大剧越来越注重内容创新与题材多样化。 大剧市场整体招商同比下滑27%，平台自招商品牌数下滑5%。 以食饮、互联网品类投放为主，饮料行业招商及投放体量均排名第一。 p剧集市场整体趋势p剧集市场招商分析p剧集市场行业分析 剧集规模：大剧节目数量同比小幅下降，制作更趋向于精品化 •2025年Q1在播剧集共68部，其中12部跨年播出，新开播剧集56部，2月上新剧集同比下滑较多。 播出模式：网络独播剧同比增长，联播剧同比下滑 •各大平台依旧以独播剧为主，独播剧数量有所增长；网台联播剧整体呈下降趋势。 平台分布：各平台剧集数量均有所下滑；上星剧数量仅芒果TV增长 p剧集市场整体趋势p剧集市场招商分析p剧集市场行业分析 剧集招商：整体投放品牌数下滑27%，平台自招商品牌数下滑6% 招商平台：爱优腾平台招商均下滑，平台自招商中优酷第一、爱奇艺第二 招商TOP20剧集：《国色芳华》整体植入品牌排名第一 剧内植入-招商TOP20剧集：《难哄》剧内植入品牌数第一 平台自招商-招商TOP20剧集：《国色芳华》排名第一，《难哄》第二 剧集热度：《国色芳华》热搜频次排名第一 p剧集市场整体趋势p剧集市场招商分析p剧集市场行业分析 行业分布：整体投放中，饮料、互联网、食品行业排名靠前 平台自招商-行业：饮料行业客户数量第一，投放体量有所增长 平台自招商-饮料：婴幼儿奶粉是大剧投放主力，茶饮料、原奶投放剧目增长 •婴幼儿奶粉品类投放品牌增加，整体剧目数量同比增加；碳酸饮料以可口可乐、雪碧客户为主，增加大剧投放。 平台自招商-婴幼儿奶粉：爱他美投放剧目数增长，投放时长大量增加 •2025年Q1，共有10个品牌投放剧集，爱他美共投放28部大剧，金领冠投放剧目减少14%。 平台自招商-茶饮料：品牌新增流失变化大，凉茶王老吉投放领先 •新增4个品牌，流失2个品牌，其中果子熟了投放时长较高；•加多宝凉茶、果子熟了栀子花味乌龙茶饮品、统一冰红茶、维他柠檬茶各投放一部剧。 平台自招商-功能饮料：新增脉动、东鹏补水啦电解质饮料大剧投放 •特殊/功能饮料品类投放品牌增加，脉动、东鹏补水啦各1部剧集投放，东鹏补水啦电解质饮料投放时长第一。 平台自招商-互联网：淘宝、WIFI万能钥匙投放领先 平台自招商-药品：咽喉药投放品牌较多，三九多品类药品投放 平台自招商-药品：999品牌24部大剧投放，同期新增中国药材6部剧集投放 平台自招商-食品：零食糖果、方便食品品类投放活跃 平台自招商-食品TOP品牌：今麦郎14部大剧投放 平台自招商-化妆品/浴室：护肤品类是投放主力，新增彩妆等品牌投放 平台自招商-化妆品/浴室：多为宝洁旗下品牌，整体投放增量 平台自招商-酒类：白酒、啤酒投放品牌增长 平台自招商-酒类：剑南春加大剧集投放，百威啤酒投放增量 趋势总结 p剧集市场： ü大剧节目数量下滑，剧集制作更趋于精品化；各平台剧集数量均下滑；ü独播剧同比增长，网台联播剧下降；爱奇艺上星剧数量领先。 p剧集招商： ü爱优腾平台招商均下滑，平台自招商中优酷第一、爱奇艺第二；ü平台自招商中，《国色芳华》整体招商及热搜上榜数量均排名第一。 p剧集行业： ü剧集市场以食饮、互联网品类投放为主，饮料行业招商及投放量均排名靠前；ü平台自招商：饮料行业，婴幼儿奶粉是大剧投放主力，整体投放剧目小幅增长；茶饮料、原奶投放剧目显著增长；ü平台自招商：互联行业-淘宝、WIFI万能钥匙投放领先；药品行业-咽喉药投放品牌较多，三九多品类药品投放；食品行业-零食糖果、方便食品品类投放活跃；酒类行业-白酒、啤酒投放品牌增长。 数据说明 p统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台p剧集监测：剧集播出首轮品牌监测p软广合作类型：l原生植入：影视剧剧内品牌植入，如置景道具、产品摆放、产品使用等均为剧内植入l平台自招商：剧播出后，各平台自招商，标版、创可贴、创意中插等类型均为自招商l报告中客户数均以品牌数统计p统计周期：2024年1-3月，2025年1-3月 THANKS 击壤科技出品 更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询~