2023年Q1剧集网播表现及用户分析报告

数据启迪娱乐| E N L I G H T E N E N T E R T A I N M E N T B Y D A T A2023年Q1全网剧集网播表现及用户分析 概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OT T端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【题材划分】连续剧划分为爱情、都市、悬疑、喜剧、青春、奇幻、传奇、年代、农村、谍战、玄幻、武侠、军旅和科幻共14个题材。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、B IL IB IL I、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长20分钟以上。 内容概览➢榜单：《狂飙》以正片有效播放95.4亿领跑2023年Q1全网剧集市场，《向风而行》《我们的日子》分别以15.9亿、11.8亿位列二、三位；2023年Q1上新剧集均V30有效播放TOP20中共有6部S+（云合评级）剧集。《狂飙》以2.0亿位居榜首，《显微镜下的大明之丝绢案》《三体》位列二、三位；2023年Q1《狂飙》热播期集均有效播放1.8亿，《显微镜下的大明之丝绢案》《三体》均突破3500万。➢全网：长视频流量出现回暖，全网剧集正片有效播放782亿，同比上涨2%；会员内容有效播放436亿，同比上涨27%，会员内容占比56%，同比上涨11个百分点。➢上新：2023年Q1上新国产剧集92部，同比增加12部。上新剧部均集数27.1集，同比减少3.2集，上新剧集主要集中在25集以下。➢排播：独播剧集占比进一步上升，爱腾优芒2023年Q1上新剧集独播占比均增加。➢分账剧：未出现《一闪》类爆款，头部播放同比均有增长。➢热播榜：2023年Q1《狂飙》热播期TOP3天数31天，市占率峰值67.9%，为近3年来单日热播榜市占率最高剧集。➢题材：爱情、都市、悬疑仍为热门题材，部数占比、有效播放占比稳居TOP3。➢豆瓣评分：上新剧评分整体提升，其中共4部豆瓣评分超8.0分（评分人数>10000），3部剧评分人数超10万。➢用户画像：2023年Q1爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29.3-30.5岁之间，女性用户占比在62%-79%之间。 95.4亿15.9亿11.8亿11.7亿11.0亿11.0亿10.5亿9.1亿8.8亿8.2亿狂飙向风而行我们的日子纵有疾风起少年歌行三体浮图缘去有风的地方归路星落凝成糖7.8亿7.5亿6.8亿6.6亿6.3亿5.5亿5.2亿5.2亿5.0亿4.6亿重紫他是谁知否知否应是绿肥红瘦耀眼的你啊听说你喜欢我月歌行乡村爱情15九霄寒夜暖今日宜加油2023/2/152023/3/142018/12/252023/1/252023/2/102023/2/92022/12/152023/1/122023/2/252023/2/21榜单：2023年Q1全网剧集有效播放霸屏榜统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：2023.1.1-2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）正片有效播放上线日期排名12345678910正片有效播放上线日期播放平台排名111213141516171819202023/1/142022/12/262023/2/62023/1/12022/12/262023/1/152022/12/272023/1/32023/3/142023/2/16播放平台1.0%1.0%0.9%0.8%0.8%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%市占率市占率12.2%2.0%1.5%1.5%1.4%1.4%1.3%1.2%1.1%1.0%超点超点超点显微镜下的大明之丝绢案超点超点 1460万1094万1025万857万749万735万689万667万622万527万今日宜加油乡村爱情15君子盟夏花打开生活的正确方式择君记风雨送春归平原上的摩西对我而言危险的他骑着鱼的猫111213141516171819202.0亿3733万3129万2928万2565万2177万2088万2053万1739万1601万狂飙三体我们的日子纵有疾风起星落凝成糖重紫去有风的地方耀眼的你啊听说你喜欢我榜单：2023年Q1上新剧集集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均V30排名12345678910集均V30上线日期排名计算集数集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现统计范围：2023年Q1上新国产连续剧，单集时长20min以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）播放平台上线日期播放平台计算集数S+S+S+S+S+SSS+SS云合评级云合评级391430383926/4028/404035362023/1/142023/2/92023/1/152023/2/62023/1/12023/2/162023/2/152023/1/32023/1/252023/2/10SSSA+A+A+A+A+A+A24/40402924403030/40624242023/2/212023/1/122023/1/302023/2/132023/1/242023/1/112023/2/162023/1/162023/1/132023/2/14显微镜下的大明之丝绢案超点超点超点超点 1951万1827万1736万1384万1277万1231万1227万1145万1058万1055万重紫耀眼的你啊听说你喜欢我九霄寒夜暖乡村爱情15花琉璃轶闻心想事成今日宜加油君子盟人生之路403536364023/2436402921/371.8亿3878万3592万3387万3118万2934万2786万2469万2080万2040万狂飙三体他是谁我们的日子归路纵有疾风起回响去有风的地方星落凝成糖榜单：2023年Q1上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜热播期：上线日至最后一集转免后2周，转免集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.3.31，标*为热播期集均未固定剧集。统计范围：2023年Q1上新国产连续剧，单集时长20min以上，计算集数大于等于总集数的1/2 ；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）热播期集均有效播放上线日期播放平台排名热播期集均有效播放上线日期排名计算集数计算集数播放平台1112131415161718192039143022/243830391340402023/2/152023/1/252023/2/102023/2/252023/1/122023/3/152023/3/92023/2/212023/1/302023/3/20123456789102023/1/142023/2/92023/1/152023/3/142023/2/62023/3/142023/1/12023/3/162023/1/32023/2/16显微镜下的大明之丝绢案*******超点超点*****超点超点 2022Q12023Q145%56%全网：长视频流量出现回暖统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023年Q1长视频大盘流量回暖，全网剧集正片有效播放782亿，同比上涨2%；会员内容正片有效播放436亿，同比上涨27%。2023年Q1会员内容有效播放占比为56%，同比上涨11个百分点。➢大盘回暖带动会员内容播放的增长，此外，会员观看排播模式、非会员观看的窗口期缩短均为会员内容播放的增量的主要来源，2023年Q1《狂飙》非会员仅可观看前2集，《我们的日子》《显微镜下的大明之丝绢案》《回响》等剧集均为VIP完结1周后开始转免。全网剧集正片有效播放亿全网内容会员内容769782344436+2%+27%2022Q12023Q1会员观看新模式非会员仅可观看前2集VIP完结1周后开始转免《回响》《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》《狂飙》会员内容占比→会员纯享 分平台：会员内容播放持续上涨统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023年Q1爱奇艺全网剧集的正片有效播放367亿，同比上涨30%；腾讯视频正片有效播放192亿，同比下降30%；优酷正片有效播放153亿，同比下滑5%；芒果TV正片有效播放19亿，同比上涨9%。➢会员内容侧，2023年Q1爱优芒全网剧集会员内容的有效播放同比均为正增长；其中爱奇艺会员内容有效播放243亿，同比上涨83%；腾讯视频会员内容有效播放100亿，同比下降24%；优酷会员内容有效播放76亿，同比上涨15%；芒果TV会员内容有效播放13亿，同比上涨33%。各平台全网剧集会员内容有效播放各平台全网剧集正片有效播放亿爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV13324313110066761013+83%-24%+15%+33%2022Q12023Q1亿爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2833672751921611531819+30%-30%-5%+9%2022Q12023Q119.2亿17.6亿 上新：部数上涨15%，集数上涨3%统计范围：2022-2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023年Q1长视频平台共上新国产剧92部，同比增加12部，上涨15%；总集数为2492集，同比增加72集，上涨3%。➢其中，爱奇艺上新国产剧集38部，同比增加4部；腾讯视频上新国产剧集24部，同比减少10部；优酷上新32部，同比增加4部；芒果TV上新9部，同比减少5部。各平台上新剧部数同比+12%-29%+14%-36%+15%343428143824329部爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV+4-10+4-52022Q12023Q1上新剧部数8092部2022Q12023Q1+1224202492集2022Q12023Q1+72上新剧总集数+3% 上新：部均集数持续减少，剧集精品化发展统计范围：2022-2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2022年12月，国家广播电视总局发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态短剧的发展。2023年Q1上新国产剧集的部均集数由30.3集下降至27.1集，同比减少3.2集。➢其中，25集以下剧集数量已过半，占比达54%，同比上涨15个百分点；25-40集剧集占比为44%，同比下降8个百分点；40集以上剧集占比为2%，同比下降7个百分点。39%54%52%44%9%2%2022Q12023Q125集以下25-40集40集以上-8%-7%+15%上新剧部均集数上新剧集数分布2022Q12023Q130.3集27.1集-3.2集补充总集数后，结合数据再修改 排播：独播剧占比提升至83%统计范围：2022-2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）上新剧集独播部数占比➢上新剧集中独播部数占比进一步上升。2023年Q1上新76部独播国产剧集，独播剧集部数占比由70%上涨至83%，同比上涨13个百分点。➢2023年Q1四平台上新剧集独播部数占比均上涨。其中爱奇艺独播占