2023年Q1全网剧集市场回顾与用户分析
市场概览与表现
- 总播放量：2023年Q1全网剧集的总正片有效播放量为782亿次，同比上涨2%；会员内容有效播放量为436亿次，同比上涨27%。
- 会员占比：会员内容播放占比升至56%，同比上涨11个百分点。
上新剧集动态
- 数量与集数：2023年Q1共上新国产剧92部，同比增加12部，总集数2492集，同比增加72集。
- 集数分布：25集以下的剧集占比54%，同比上涨15个百分点；25-40集的剧集占比44%，同比下降8个百分点；40集以上的剧集占比2%，同比下降7个百分点。
排播模式
- 独播剧提升：2023年Q1独播剧集占比提升至83%，各平台独播剧集占比均有所增加。
分账剧市场
- 数量与播放量：2023年Q1爱奇艺上新分账剧12部，有效播放同比下降14%。
- 爆款缺失：《一闪一闪亮星星》是唯一一部有效播放破5亿的分账剧，其他分账剧有效播放均有所增长。
热播剧集
- 《狂飙》：以正片有效播放95.4亿领跑市场，创下单日热播榜市占率67.9%的新高。
- 题材分布：爱情、都市、悬疑类剧集占据市场主导地位，其中《狂飙》突破都市悬疑领域，引发广泛关注。
用户画像
- 年龄分布：2023年Q1爱芒腾优平台的独播剧观众平均年龄在29.3-30.5岁之间。
- 性别比例：女性用户占比在62%-79%之间，显示女性观众偏好较为明显。
结论
2023年Q1，中国全网剧集市场呈现出回暖趋势，会员内容播放量显著增长，特别是《狂飙》等剧集的热播，带动了市场热度。上新剧集数量与集数均有增加，集数分布趋于多样化，同时独播剧集占比提升，分账剧市场则显示出一定程度的挑战与机遇。用户画像显示，年轻女性群体是剧集消费的重要群体。这些趋势反映了当前剧集市场的动态变化和观众偏好。
