2023年H1剧集网播表现及用户分析

数据启迪娱乐 | E N L I G H T E N E N T E R T A I N M E N T B Y D A T A2023年H1剧集网播表现及用户分析覆盖单集20分钟以上剧集，不含微短剧 概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【片库剧】首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长20分钟以上。 8YoVvUdVtYpOpO6McMbRmOqQsQsRjMqQtMkPoOqOaQrQnQwMoOoMxNrRsM内容概览➢榜单：《狂飙》累计正片有效播放破百亿，领跑2023上半年剧集市场，《长月烬明》《向风而行》分别以28.5亿、16.6亿位列二、三位；2023上半年上新剧集均V30霸屏榜中共有15部S+（云合评级）剧集；《狂飙》集均V30有效播放2.0亿，位居集均榜首位，《长月烬明》《他是谁》位列集均榜二、三位。➢全网：2023上半年剧集流量保持稳定，正片有效播放累计1500亿；会员内容有效播放807亿，同比上涨18%；会员内容有效播放占比为54%，同比上涨8个百分点。➢老剧：《狂飙》拉动新剧有效播放占比提升，但老剧有效播放占比仍稳定在50%以上。➢上新：2023上半年上新国产剧209部，同比增加34部，其中片库剧51部，同比增加26部。新剧部均集数为28.2集，同比减少1.3集。➢排播：2023上半年上新剧的独播部数占比增至83%，爱芒腾优的独播剧占比均有提升。➢分账剧：头部分账剧有效播放提升，《最食人间烟火色》《对我而言危险的他》等5部分账剧有效播放破2亿。➢热播榜：《长月烬明》《狂飙》热播榜日冠天数超30天。➢题材：爱情、都市仍为热门题材，头部剧题材更为多元化发展，覆盖现实、古装玄幻、武侠、科幻类等内容。➢豆瓣评分：2023上半年上新剧中豆瓣开分占比达52%，部均评分上涨至6.6分，豆瓣破8分剧集共9部（评分人数>10000）。➢用户画像：2023上半年爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在30.4-31.1岁之间，女性用户占比在64%-77%之间。 102.1亿28.5亿16.6亿14.7亿14.3亿12.5亿12.4亿12.3亿11.9亿11.7亿狂飙长月烬明向风而行云襄传归路少年歌行我们的日子纵有疾风起他是谁知否知否应是绿肥红瘦11.5亿11.1亿10.9亿10.1亿10.1亿10.0亿9.8亿8.9亿8.8亿8.6亿三体人生之路浮图缘无间去有风的地方星落凝成糖重紫三分野公诉长风渡2023/1/152023/3/202022/12/272023/3/302023/1/32023/2/162023/2/152023/5/222023/5/292023/6/18榜单：2023年H1全网剧集有效播放霸屏榜统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2023.1.1-2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）正片有效播放上线日期排名12345678910正片有效播放上线日期播放平台排名111213141516171819202023/1/142023/4/62022/12/262023/5/12023/3/142022/12/262023/2/62023/1/12023/3/142018/12/25市占率6.8%1.9%1.1%1.0%1.0%0.8%0.8%0.8%0.8%0.8%播放平台0.8%0.7%0.7%0.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.6%市占率超点超点超点超点超点 2.0亿6134万4406万4173万3748万3733万3464万3129万3018万2942万狂飙长月烬明他是谁归路云襄传漫长的季节三体三分野回响2928万2697万2684万2565万2279万2147万2106万2104万2053万2045万我们的日子人生之路尘封十三载纵有疾风起无间平凡之路后浪护心去有风的地方灿烂的转身榜单：2023年H1上新剧集集均30天有效播放霸屏榜（集均V30）集均V30排名12345678910集均V30上线日期排名计算集数集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现；标*为集均V30未固定剧集。统计范围：2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）播放平台上线日期计算集数S+S+S+S+S+S+S+S+S+S+云合评级云合评级394024303614123022/32132023/1/142023/4/62023/3/142023/3/142023/5/12023/2/92023/4/222023/1/152023/5/222023/3/16S+S+S+S+S+SSSSS38372439403634/4030/4040202023/2/62023/3/202023/4/62023/1/12023/3/302023/5/32023/5/142023/5/92023/1/32023/4/1超点超点11121314151617181920显微镜下的大明之丝绢案 播放平台超点**超点* 2849万2808万2799万2796万2786万2676万2383万2290万2254万2196万人生之路漫长的季节尘封十三载三分野纵有疾风起偷偷藏不住无间重紫平凡之路公诉371224323916/25404036401.8亿6811万4423万4294万3947万3878万3592万3563万3139万3006万狂飙长月烬明他是谁归路云襄传三体长风渡我们的日子回响榜单：2023年H1上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.6.30，标*为热播期集均未固定剧集。统计范围：2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2 ；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）热播期集均有效播放上线日期播放平台排名热播期集均有效播放上线日期排名计算集数计算集数播放平台111213141516171819203940243036143024/4038132023/3/202023/4/222023/4/62023/5/222023/1/12023/6/202023/3/302023/2/152023/5/32023/5/29123456789102023/1/142023/4/62023/3/142023/3/142023/5/12023/2/92023/1/152023/6/182023/2/62023/3/16超点超点*显微镜下的大明之丝绢案 超点*** 全网：剧集流量保持稳定，会员内容播放占比超50%统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023上半年剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放1500亿，同比上涨1%。➢平台的会员权益持续扩增，2023上半年全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放807亿，同比上涨18%；会员内容有效播放占比为54%，同比上涨8个百分点。➢会员排播模式也更为多样化，《狂飙》非会员仅可观看前几集，《长月烬明》热播期为回转付费模式观看，《尘封十三载》会员完结一周后非会员更新；此外《知否》等老剧均为会员纯享观看。全网剧集正片有效播放807亿会员内容全网内容68614881500+1%+18%2022H12023H154%46%2023H12022H1+8pp全网剧集会员内容有效播放占比 分平台：剧集会员内容播放持续上涨统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023上半年爱奇艺全网剧集正片有效播放622亿，同比上涨15%；腾讯视频正片有效播放416亿，同比下滑19%；优酷正片有效播放320亿，同比下滑3%；芒果TV正片有效播放38亿，同比上涨21%。➢会员侧，2023上半年爱、优、芒会员内容有效播均同比上涨。爱奇艺会员内容有效播放385亿，同比上涨49%；腾讯视频会员内容有效播放224亿，同比下滑11%；优酷会员内容有效播放166亿，同比上涨12%；芒果TV会员内容有效播放26亿，同比上涨35%。各平台全网剧集会员内容有效播放各平台全网剧集正片有效播放腾讯视频亿爱奇艺优酷芒果TV2616625838525322414919+49%-11%+12%+35%2022H12023H1亿爱奇艺31腾讯视频优酷芒果TV54162251341632033238+15%-19%-3%+21%2022H12023H1 老剧：有效播放占比稳定在50%以上注：2023年H1老剧：截至2023.1.1上新满一年的剧集；2022年H1老剧：截至2022.1.1上线满一年的剧集。统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023上半年老剧正片有效播放769亿，同比下降6%。《狂飙》大热，拉动新剧有效播放占比提升，但老剧有效播放占比仍稳定在50%以上。➢经典老剧的长尾流量稳定，2023H1《知否》正片有效播放11.7亿，在2023H1全网剧集有效播放霸屏榜中排第10；《甄嬛传》《庆余年》有效播放也均破5亿。《长月烬明》热播带动《半是蜜糖半是伤》有效播放大幅增长。2023年H1老剧正片有效播放TOP10剧名正片有效播放上线日期播放平台知否知否应是绿肥红瘦11.7亿2018/12/25爱 / 腾 / 优甄嬛传6.4亿2012/3/26优 / 乐视庆余年5.8亿2019/11/26爱 / 腾琅琊榜4.8亿2015/9/19爱 / 腾半是蜜糖半是伤3.6亿2020/9/27爱奇艺伪装者3.5亿2015/8/31腾 / 优 / 搜狐武林外传2.9亿2006/1/2爱奇艺一生一世2.7亿2021/9/6爱奇艺楚乔传2.7亿2017/6/5爱 / 腾 / 乐视 / 搜狐雪中悍刀行2.6亿2021/12/15腾讯视频8162023H12022H1亿769-6%老剧正片有效播放（2023年H1年老剧：截至2023.1.1上新满一年的剧集）老剧占比55%51% 上新：总部数同比增加34部，上涨19%统计范围：2022-2023年H1上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）➢2023上半年长视频平台共上新国产剧集209部，同比增加34部，上涨19%。➢其中，爱奇艺上新国产剧集91部，同比增加22部；腾讯视频上新国产剧集47部，同比减少25部；优酷上新65部，同比增加14部；芒果TV上新18部，同比减少10部。各平台上新剧部数同比+32%-35%+27%-36%+19%6972512891476518腾讯视频优酷爱奇艺部芒果TV+22-25+14-102023H12022H1上新剧部数175209部2022H12023H1+34同比 片库剧：上新部数同比上涨26部统计范围：2022-2023年H1上新国产剧集，单集时长2